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《万有文库》的广告特色 总被引：1，自引：0，他引：1
图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行. 相似文献
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让图书的"嘴巴会说话"——图书腰封广告文案策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用.本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问题,从说给谁,说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究. 相似文献
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随着植入式广告的不断发展,图书开始成为其发力的领域,主要有企业赞助出版、作为书中的案例出和作为小说等娱乐图书中的内容或背景植入三种形式。对于图书中的植入式广告,既不必一概排斥,也不能无原则地欢迎,植入广告必须考虑图书的定位、与图书内容的贴切程度以及植入的适量程度,同时还要兼顾"市场取向"和"社会取向"。 相似文献
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POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容. 相似文献
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竞争是传统市场经济领域的主要特征,广告是企业品牌构建的重要抓手,是企业营销活动的主要牵引力,也是企业竞争的重要手段.在传统的图书出版经营活动中,图书广告形式相对单一、投入有限,其作用更多的是在短期内扩大图书销售、增加出版收益.近年来,伴随互联网、数字技术的迅猛发展,悄然形成的出版新业态,使得图书广告的作用不断被细化、被强化,图书广告的发展也呈现多极化的发展趋势. 相似文献
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正广告有促进营销和传播的功能,图书广告也有这作用。随着全社会对于阅读危机的关注,以及社会对传播正能量力度的加大和数字生活的到来,图书广告有了更大范围、更新形式的投放选择。然而,范围的扩大、形式的选择说到底是数字时代的技术活儿,要让图书广告发挥它最大的价值,还是要在"说书"的话上下功夫。而着眼于图书本身的"说书"功夫,可能与数字没有多大关系,它在 相似文献
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图书广告是指出版社承担一定费用,通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道,促进图书销售;推动市场占有率,促进经营管理;传播图书信息,指导读者阅读等功能,最终使出版社更具市场生存力和竞争力。 出版社图书广告是一项复杂的系统工程,一般程序表现为组织机构及管理－广告计划－市场调查－广告决策－编制广告预算－媒介选择－广告创作－广告发布－广告效果测定。 １．组织机构及管理 国内大多数出版社的广告发布主导权掌握在社长或总编辑手中。日常具体运作通常由总编办公室或发行部门… 相似文献
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互联网带来图书宣传推广与销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念与方法的创新.在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议. 相似文献
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书媒广告是利用图书作为载体来进行信息传播的形式.它以新颖的形式、独特的营销手段、多种多样的销售渠道吸引了广告商和出版商的目光.目前,书媒广告在发展中面临很多问题,必须认真研究其特点和优化策略,坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重,才能实现书媒广告更长远的发展. 相似文献
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本文分析了全媒体时代背景下图书植入广告的可行性和必然性,提出了图书植入广告的原则,列举了图书植入广告的方式和成功案例,同时探索了图书植入广告的新视角。 相似文献
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本文针对目前我国出版业中图书植入式广告现状的分析,概述了图书植入式广告的运作模式,指出提升图书植入式广告传播效果的策略和原则,即产品购买者与图书阅读对象的统一;隐形、含蓄地呈现商业目的;拓宽思路,挖掘图书植入广告的载体;降低图书定价,赢得更多的读者;整合营销传播方式,实现图书植入广告价值的最大化等,通过这些举措使植入广告成为繁荣图书出版的新生力量。 相似文献
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本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式. 相似文献
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明清徽州坊刻图书既有巧用图书显要位置如标题、凡例、序跋、牌记、插图等植入广告,也有塑造自有品牌、借用名人效应促销。徽州坊刻图书促销特点是形式丰富多样,体现了精英文化效应,广告宣传与版权保护并行,塑造"儒商"品牌形象。 相似文献
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中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式… 相似文献
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