共查询到20条相似文献，搜索用时 421 毫秒
1.
2.
3.
4.
2011年中国企业微博报告 总被引：1，自引：0，他引：1
当下微博风靡社会影响到各个领域.随着微博商业市场价值日益凸显,2011年诸多企业大力投入微博运营,作为自身拓展业务、发布信息、营销管理的重要平台.本报告在对2011年中国企业的微博运营现状、特点及存在的问题进行分析的基础上,提出相应的建议:准确定位、系统布局,注重企业整体形象塑造;重视内容建设,善加利用微博平台的应用服务功能;提升互动功能,重视与受众的情感沟通,培养用户忠诚度;定期开展对外宣传,策划有影响力的企业营销活动;提升负面舆情的应对能力,以微博为平台展开危机公关. 相似文献
5.
微博成为企业营销的重要阵地越来越多的企业开始重视微博营销,在新浪微博注册的企业用户已经近20万,而腾讯也早已超过3000家。有数据显示,65%的微博用户追随过品牌,83%的用户表示在微博中可以接受发布有关产品和品牌的信息。面对这样的一群高质量的用户,企业 相似文献
6.
正一、微博与微博公关微博提供了这样一个平台,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短,例如140字的限制,微博由此得名。当然了也可以发布图片,分享视频等。微博最大的特点就是:发布信息快速,信息传播的速度快。例如你有200万粉丝,你发布的信息会在瞬间传播给200万人。随着发展,这些信息可以被很多方式传 相似文献
7.
[目的/意义]企业官方微博是企业信息传播的正式途径之一。由于官方微博信息的呈现方式不同直接导致了信息传播的广度与深度存在较大差异,因此对内容呈现特性的细化研究能够有效指导企业官微信息的规划与发布,提高企业与用户间的粘性。[方法/过程]基于情绪认知理论,以企业微博发布的产品信息作为研究对象,将情绪作为中介变量引入模型中,探究企业微博内容呈现特性对信息渗透度的作用机理。[结果/结论]企业微博内容呈现特性在认知和情绪两条作用路径下会产生不同的效果,其中交互性在两条路径下均对信息渗透的深度和广度有显著影响,但趣味性在认知路径下对信息渗透的深度作用不显著,而显著性却仅在认知路径下对信息渗透度的深度产生影响。 相似文献
8.
探析受众微博使用心理 总被引：1，自引：0，他引：1
微博,即微型博客,一般长度不超过140个字,用户可以通过电脑网络、手机短信或者手机上网等形式来更新内容、查看页面.相对于博客、播客、维基等都需要用户事先组织语言陈述事实或者上传、编辑视频等相对繁琐的准备,即所谓"深水",微博仅需只言片语就可以即时发布信息.这种"浅水"更加符合现代人快节奏的生活以及即时表达、浏览、收发信息的需求. 相似文献
9.
企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 总被引：1，自引：0，他引：1
微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. 相似文献
10.
2011年4月2日晚9点,邓飞在新浪微博号召网友为"免费午餐"捐款,24小时之内募集4.6万元。这是"免费午餐"第一次在微博上公开募款。"免费午餐"活动一直通过微博公布活动情况和项目进展。"免费午餐"把微博作为传播主阵地,在内容发布、信息扩散方面形成了独特的传播机制。内容生产机制:微内容快速发布和获取微博上的内容限制在140个字以内,信息的即时发布和获取功能,让"免费 相似文献
11.
12.
13.
由于微博具有发布快捷、沟通及时、有针对性及花费低廉等优点,而受到广大网民热捧的同时,微博也受到企业营销人员的关注.文章将以新浪微博为平台、以出版社企业为切入点,对企业微博的价值评估模型进行探索.科学合理的指标体系,有助于企业认识官方微博价值,实现更精准定位,及时修正营销方案,进一步提升营销效果. 相似文献
14.
社区营销所构筑的人际关系传播,将我们带入口碑2.0时代.社区用户较强的互动性和分享性,使社区信息成为影响消费者购买决策的重要因素,为企业进行精准营销和与消费者即时互动带来无限的商机.企业在社区中进行广告宣传,渗透品牌信息一定要有策略上的思考,不可盲目而行. 相似文献
15.
随着社会信息化的深度发展,技术条件的进一步提高将我们推向了一个消息即时发布的"人人皆记者"的自媒体时代。微博就是这样一个以快书写、快发布、快阅读见长的Web2.0的代表产物,140个字附一张图片或一段视频的微传播成为当下最热门的信息传播方式。2010年被新闻传播学界、业界称为"微博元年",用户在数量上不断升级,微博从一个粉丝膜拜明星的工具逐渐转变为公民发声甚至表达政治意见的平台,微博上的公 相似文献
16.
简单方便、即时更新、分享性强等特点,使得微博迅速成为国内传播力最强的媒介之一.出版企业越来越重视利用微博作为宣传和营销的平台.出版企业应该怎样看待微博营销,如何构建微博网络平台,如何撰写微博,本文对此作了较全面的阐述. 相似文献
17.
企业微博营销具有降低营销总成本、增强营销时效性、提高营销精准度、强化营销忠诚度等积极作用．同时也面临过度强调粉丝数、营销方法使用不当、传播内容和范围有限、相应专业人才缺乏等风险和挑战,需要从明确营销目标与微博定位、做好内容建设与发布方式、意见领袖参与提升传播效果、重视对专业人才的培养等方面加以应对。 相似文献
18.
微博是一种微型的博客,起到即时发布相关信息的作用,微博新闻成为新闻发展的一个新工具。本文分析了微博对传统媒体的利与弊,并探讨了微博时代传统媒体将如何更好的发展。 相似文献
19.
近年来,以微博为代表的社会化媒介和数字化媒介的兴起,使得消费者与企业信息不对称的区间越来越小,营销也上升为与宏观经济相平衡的一种概念。微博的迅速成长发展,无异于打开了一个通向新世界的窗口,其现场、即时、草根、开放、互动、社交、海量 相似文献
20.
微博的起源及发展
所谓微博,即指微型博客,具有即时发布信息、上传图片、抒发情感、推销商品、播报新闻等多元功能.微博的发展始于2006年美国Twitter网站的建立,该网站也是目前最具有国际知名度的微博网站之一.随着国外使用微博的网民数量不断增加,微博的运用也日益广泛,早在2008年美国总统大选中,奥巴马与希拉里都在Twitter建立自己的微博主页,通过微博发布竞选进程,宣传各自的参选理念,并在美国引起巨大反响. 相似文献