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【摘要】微博为旅游营销注入了新的活力,越多越多的政府旅游部门和旅游企业开始应用和探讨旅游微博营销。而@山东省旅游局官方微博在这方面做得较为成功。本文通过对它的基本情况、内容设计、运营思路进行个案分析,探讨行之有效的旅游官方微博营销模式,并提出了旅游官方微博发展建议。 相似文献
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旅游微博营销传播探析 总被引：1，自引：0，他引：1
旅游营销是旅游企业推广旅游产品或服务,以满足市场需求的过程。传播在其中充当了重要角色。微博的出现及其传播特性为旅游营销注入活力,它改变了传统营销传播的理念,增强了信息传播的便捷性,而且对旅游企业营销服务能力提出了新要求。但它的互动性和信息来源的广泛性,虽强化了共享,也使信息容易失之客观和准确,给旅游营销传播带来负面效应。 相似文献
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近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。 相似文献
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随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络。企业的发展离不开营销,而营销的渠道和方法应该与时俱进。在这样的背景下,微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。企业应该采取有效的措施,进行合理微博管理,使微博成为企业低成本高效率的营销渠道。本文从PRAC原则出发,并借助分析消费者决策购买的5As过程,探讨了管理企业微博英的四大方向：平台管理、关系管理、行为管理和风险管理。最终本文为企业进行微博管理提出了一些具体性的策略。 相似文献
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微博不仅可以成为企业的宣传平台,也可以成为企业的服务平台,中小企业开展微博营销,微博互动是关键。本文从中小企业的角度出发,对微博互动营销的概念、特征、现状和价值进行了分析,并据此提出了相应的微博互动营销策略建议。 相似文献
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微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销 总被引：1，自引：0，他引：1
微时代的到来为旅游业带来了新的营销商机,本文在分析旅游微博营销必要性和可行性的基础上,提出了以下对策建议:微博营销与传统营销手段完美整合、利用口碑效应促进病毒式营销、加强微博平台的有效监管。 相似文献
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由于微博具有发布快捷、沟通及时、有针对性及花费低廉等优点,而受到广大网民热捧的同时,微博也受到企业营销人员的关注.文章将以新浪微博为平台、以出版社企业为切入点,对企业微博的价值评估模型进行探索.科学合理的指标体系,有助于企业认识官方微博价值,实现更精准定位,及时修正营销方案,进一步提升营销效果. 相似文献
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2010年微博在中国得到飞速发展,众多企业开始把微博作为企业营销新阵地。然而如何科学管理微博才能抓住众多用户中对企业最有营销价值的用户?如何将微博这种营销工具的作用发挥到最大化?本文基于日本电通提出的接触点理论,以国内主流新浪微博和腾讯微博为研究对象,总结出用户使用微博的流程,在此基础上找出微博用户和企业的触点,并就如何进行触点开发提出一些建议。 相似文献
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微博以其独特的特性在人们的社会生活和企业发展中正发挥着越来越重要的作用。企业应高度重视,以企业微博为平等理性有效的沟通与对话的平台,采取多样形式和手段,从信息传播、广告推广、品牌营销等方面进行广泛而有效的营销宣传。 相似文献
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微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。 相似文献
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企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 总被引：1，自引：0，他引：1
微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. 相似文献
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企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下,企业微博的广告必须不断创新、完善形式,才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用,达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。 相似文献
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Web2.0时代,微博毫无疑问成为其中最具代表性的社交网络产品,即时性、互动性等方面的优势决定其必将开启新的网络营销时代,尤其是对于传统出版企业而言,随着实体书店销售网络的衰颓,网络营销是亟需的新的营销领域。本文主要对出版企业进行微博营销的意义、策略和微博营销应该注意的问题进行探讨。 相似文献