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品牌价值来源及其理论评析 总被引：7，自引：0，他引：7
品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程.其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺.通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势. 相似文献
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我国咨询企业品牌建设策略探究 总被引：2，自引：1，他引：2
树立良好的品牌形象,确定品牌价值的核心理念,维持品牌价值的认同,并对其进行有效管理,是品牌持续发展的关键。本文阐述了咨询企业品牌建设的重要性,分析了品牌信息的组成、品牌价值的核心内容以及咨询企业品牌建设目前面临的挑战,提出了加强品牌建设、提高品牌价值的若干具体做法。 相似文献
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本文概述了广西地区工业企业品牌现状和存在的问题,并从理论上分析了品牌价值的价值构成,在此基础上提出了提升品牌价值的阶段性策略. 相似文献
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品牌是企业的无形资产,它能给顾客和企业两方面带来价值,提高品牌价值受到越来越多的关注。而价格促销对服务品牌价值产生重要的影响。以实证研究的方法,着重从品牌美誉度、忠诚度两个维度研究了价格促销幅度对服务品牌价值的影响。研究结果表明:价格促销幅度过大(超过25％-28％的限度)将对品牌价值有负面影响,而合理的价格促销(在25％-28％限度内)在维持服务质量的基础上则有利于提升品牌价值。 相似文献
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构建企业品牌竞争力的战略思考 总被引：1，自引：0，他引：1
随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义. 相似文献
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《软科学》2021,(3)
基于集群生态圈理论和集群共享性资源理论,系统分析了产业集群生态圈的构成主体及主体之间的互动对集群品牌价值的影响机制,使用我国74个茶叶集群的面板数据进行检验。结果表明:龙头企业带动和科研机构创新通过正向促进集群品牌功能要素与象征要素来提升集群品牌价值;政府机构引导和中介机构服务通过正向促进集群品牌功能要素来提升集群品牌价值,但无法通过促进集群品牌象征要素来提升集群品牌价值;龙头企业与政府机构的互动通过正向促进集群品牌功能要素来提升集群品牌价值,但无法通过促进集群品牌象征要素来提升集群品牌价值;但是龙头企业与中介机构及科研机构的互动对集群品牌价值的影响均不显著。 相似文献
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品牌已成为国际制造产业的核心竞争力,我国的企业则缺乏品牌赖以形成的宏观环境、缺乏明确的品牌定位、缺乏核心技术和研发能力、缺乏应有的品牌价值认知.本文首先通过从企业识别(CI)转向品牌识别(BI),从视觉识别(VI)转向产品识别(PI),从而建构面向品牌识别的系统设计观:设计识别(DI).通过理念识别、核心产品形象识别和外围形象识别建构的DI,与品牌个性、品牌文化、品牌价值密切联系,作为品牌战略的要端呈现出不可替代性.因此,DI是中国制造业由自主技术创新迈向自主品牌创新的必由之路. 相似文献
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品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。所谓评选出的"驰名品牌"严重缺乏公信度,不仅扰乱市场秩序,还损害公众利益。在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知,品牌价值管理处在起步阶段。从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手,以Interbrand评估方法为改进的参照框架,并结合我国品牌的特点,对Interbrand评估方法进行改进,使改进后的评估方法中所需数据较少,评价对象统一,得出结果更加能够反映品牌真实价值,更有实现意义和实践价值。 相似文献
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随着社会经济的发展,作为支柱产业的房地产业目前已进入品牌竞争阶段,品牌在房地产市场竞争中的作用日益凸显。因此,成功合理构建房地产品牌,实现品牌价值最大化也就成为了房地产商建立长期竞争优势的必不可少的手段。而从国际知名品牌的发展经验看,要实现品牌价值的快速提升,必须实施和强化品牌战略管理。它不仅有利于品牌管理价 相似文献
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品牌传播中的标志设计 总被引：6，自引：0，他引：6
在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据。优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展,标志设计受到越来越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了大的飞跃与提高,现在已经成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。 相似文献
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我国房地产业作为国民经济的支柱行业,其市场已经进入了品牌竞争阶段.本文从房地产开发商,消费者和在会三个角度论迷了房地产开发中的品牌价值,阐述了实施品牌战略应采取的措施. 相似文献
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杨潇 《中国科技期刊研究》2002,13(Z1):8-10
根据<科幻世界>的成长之路,剖析了一份融科技文化和人文文化的跨文化交流的特殊类科普期刊的创办与发展;并从期刊的正确定位,创立品牌,提高品牌价值及品牌拓展几个方面进行了论证. 相似文献
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品牌资产构成的关键因素及其类型探讨 总被引：9，自引：0，他引：9
本文在对100家大中型企业的实证调查基础上，运用数理统计方法，分析了品牌资产各组成要素，提取了品牌资产五个最重要的构成因子，首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客价值取向，其次为品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。根据品牌资产的构成因子，对品牌资产进行了类型划分，按照品牌构成品性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业。 相似文献