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与普通商品市场的发展大势一样,图书商品已逐步摆脱“短缺经济”的特征,由卖方市场全面进入买方市场。图书供不应求、“一本书养活一家出版社”早成为甜蜜的回忆像似天方夜谭。面对咄咄逼人的买方市场,基层新华书店的处境如何,又有怎样的应对举措？去年下半年,我们前... 相似文献
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常常听到一种议论,说我同的图书市场已经是“买方市场”了。听归听,并不在意。最近读了学林出版社出版的《中国图书业经济分析》一书(以下简称“分析”),书中的一个基本论点就是:自1984—1985年起,我国图书市场已经从卖方市场转向了买方市场。由此引起了我对这一问题的深思,觉得有进一步讨论的必要。图书市场供求现状的判断供给与需求是市场的一对基本矛盾。由于各种复杂因素的影响,商品的供给量和需求量会经常发生变化,因而形成不同的供求结构。从较长时间来看,如果供过于求就是买方市场,如果供不应求就是 相似文献
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广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候， 相似文献
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编印发这出版三大环节,其最后一环发行,至少从目前的出版现状上看,无疑是最关键的了。社会上呼声甚高的“出书难、买书难、卖书难”问题,也必须从这里入手解决。拉赛尔曾说,“我们过于重视生产而又过于轻视消费。”当图书这种特殊商品从卖方市场逐步过渡到买方市场上来的 相似文献
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注意力稀缺时代的电视节目营销 总被引：1，自引：0，他引：1
张勤 《中国广播电视学刊》2006,(1):58-59
如果将商品交换的概念引入到对人们看电视这一行为的分析中,那么以电视台为主的一些电视节目提供者,就构成了商品交换的卖方,电视观众则构成了商品交换的买方, 各类电视节目则是卖方出售的商品,买方在这里支付的是时间和注意力而不是一般形式的货币。与整个中国经济发展的脉络相一致,上世纪90年代中后期以来,电视节目市场同样也经历了从节目供给相对不足、节目需求相对过剩的“卖方市场”向节目供给相对过剩、节目需求相对不足的“买方市场”的转变。对受众,对注意力资源的争夺,成为“买方市场”时代各电视机构竞争的核心内容。在这场争夺 相似文献
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USP理论诞生于二次世界大战结束后的20世纪50年代。“USP”是英语“UniqueSellingProposition”的缩写,即“独特的销售主张”。当时,社会生产逐渐恢复,商品品种与数量日益丰富,消费市场逐渐由卖方市场转向买方市场。为了扩大销量,提高利润,让消费者更深入地了解商品特性,进而形成购买行为就成为生产商的当务之急。在这种背景下,USP理论应运而生,最初由广告大师RosserReeves提出,它的基本要点是:1.一则广告必须向消费者“提出一个主张”,必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;2.所强调的主张必须是竞争对手做不到… 相似文献
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我国当前一般商品的市场,是买方市场还是卖方市场?经济学界有三种不同的估计。一种意见认为,买方市场已经形成;一种意见认为,目前处在卖方市场向买方市场的转化过程之中;一种意见认为,买方市场尚未形成。讨论还在进行,迄无定论。我国图书商品市场现在处于什么情况,对此问题,好象还很少有人研究。1990年12月上海学林出版社出版了陈昕、杨龙、罗靖三位同志合著的《中国图书业经济分析》一书(下文简称《分析》,凡未注明书名而只指出页码的都是指该书)进行了详细的分析,得出了明确 相似文献
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走在大街上,看看卖报的老大妈,你就会感到报刊大战的激烈。老大妈用小车和几根竹竿扎起报摊,上面挂着形形色色、种类繁多的报刊,醒目的标题和抢眼的图片吸引着行人的目光。作为报人,看到自己的“产品”被挂在上面却无人问津,能不感到压力吗?报刊和其他商品一样,已经步入了买方市场,正面临着“优胜劣汰、弱肉强食”的局面。 相似文献
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90年代后的文学艺术逐渐走向商业化、市场化的运作轨道,这就决定了其传播的营销性质。那么从传播策略的角度,出版商、编辑部就不得不“在商言商”,利用一些商业化的营销策略来从事文学艺术的传播发行工作。因此,“策划”这样一个用于商品营销的策略,在90年代后被堂而皇之地引入进文学艺术的传播中来。文学出版的策划有如下几个特点:1.品牌塑造。品牌是商业经营中的一个术语,它是指商品从短缺走向过剩,从卖方市场走向买方市场的新形势下,企业通过确立一种独一无二的、为消费者信赖和喜欢的商标来区别于其他同类商品,从而赢得消费者和市场。市… 相似文献
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“放于利而行,多怨。”儒家把商贾列为四民之末;可是,《论语》上的这句话却被日本的企业家、东京电力公司董事长平岩外四奉作经营之道。他说:“如果企业只是追求利润,总有一天会遭到民众的报复。”实际情况也正是这样。党的十一届三中全会以后,我国的生产厂家犹如雨后春笋,市场上的商品一天比一天多了,先前的卖方市场变成了买方市场,“东方不亮西方亮,黑了南方有北方”,顾客有了广阔选择的余地。在这样的情况下,不论你是“萝卜快了不洗泥”也好,还是“萝卜快 相似文献
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分众化时代,传媒的“供求关系”步入了买方市场,期刊经营也随之进入了“后发行时代”。“N次售卖”理论日益成为传媒经济研究的时代课题。 相似文献
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在新闻信息和新闻载体都极大丰富的时代,新闻传播已经由“卖方市场”不可避免地向“买方市场”转变。为了抢占“市场”制高点,新闻策划越来越成为各媒体不约而同的选择。 相似文献
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每一种杂志,在其发展进程中都可能出现增量滞缓问题．这是因为杂志作为文化产品有其特殊的市场性,但它也是商品,同样要遵循市场规律,适应供求关系的平衡。在求大于供的情况下,杂志的销售就会出现卖方市场,杂志就会卖得好,发展也会很快,甚至出现所谓的“爆发期”。反之,在供大于求的情况下．买方市场就会出现．销售就会出现积压． 相似文献
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随着我国社会主义市场经济的发展,图书市场的竞争日趋激烈,图书商品由卖方市场全面进入买方市场。由于受亚州金融危机和国内经济增长缓滞的冲击,诸多非文化国有商业企业、民营公司和外资纷纷介入出版发行领域,再加上有些“二渠道”不按市场经济法规的“游戏规则”经营图书,图书市场出现了前所未有的结构性疲软,出版社征订数量少、出书难,国有新华书店一股图书(指课本、教材以外所行图书图片)销售下降,效益滑坡。长期计划性经营造成的产销结构失衡等问题得以充分暴露,使出版发行企业靠数量投入型发展的传统经营模式遇到 相似文献
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市场竞争是商品进入买方市场之后的必然结果,报业市场亦然。所谓报业市场竞争,本应泛指其一切产品的市场竞争,而本文仅取其狭义的概念,即专指报业的主打产品——报纸——的市场竞争。 相似文献
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是否推出“零首付”措施,历来是房地产市场中,买方市场还是卖方市场的分水岭。在广州,已经出现接近于“零首付”的分期首付,这被视作楼市出现拐点的又一标志 相似文献
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经历了人挤人、人头上递钱排队购买物品的中国人,一夜之间感到世界真的变了,社会物品琳琅满目、应有尽有,中国开始告别商品短缺时代形成了繁荣的买方市场。然而商品多了,市场繁荣了,一个新问题又在困挠着我们,消费启动不足,导致了新一轮产销矛盾。因此,笔者认为,... 相似文献
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试论面向21世纪的选题策划 总被引：1，自引：0，他引：1
在计划经济时代，策划并不占主导地位．编辑工作主要是围绕作者进行，大多数情况是作者写什么书出版社就出什么书。编辑也多以修改加工书稿为己任，即所谓的“坐堂编书”，工作重心主要是案头书桌。进入市场经济以后，情况发生了变化。图书与绝大多数商品一样，已由原来的短缺逐步变为相对过剩，加之读者日益成熟，图书买方市场已经形成。这就要求出版活动要由围绕作者转向围绕读者和市场进行．策划越来越重要。 相似文献