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报纸是新闻纸加广告纸,阅读广告已成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的"广告公民",要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能,以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引:2,自引:0,他引:2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面,增长速度达到19.52%和28.93%.但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下,增速仅为9%。2005年报纸广告增速继续下跌,按照刊例价计算。仅仅上升了8%。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题.广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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随着社会的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分,如今社会中广告随处可见,如电视广告、报纸广告、网络广告,繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业,不少业内人士深感经营之难,尤其我们地市党报“断奶”已多年,报社的经济收入大部分来源于广告,广告量的多少直接影响到党报的发展。那么,地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争,如何吸引更多的读者及客户,这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销,报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略,即产品、价格、分销、促销。其中,价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么,本文中笔者欲 相似文献
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报纸广告是通过报纸向读者或消费者传播商品、科学技术、劳务、观念等方面的信息,促进经贸发展和商品销售。但是,随着科学的进步、改革的深入和广告事业的发展,广告职能早已突破了这个范畴,报纸广告与新闻一样发挥着宣传党的路线、方针、政策、发挥舆论导向主渠道作用。因此,广告管理人员要想在激烈的广告业竞争中立于不败之地,还必须认真学习好党的路线、方针、政策,熟练掌握广告法规,端正经营指导思想,唱响主旋律,贴近 相似文献
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传播学认为,广告是一个说服消费者的传播过程。显然,广告主的说服传播要产生效果,必须研究这样一个问题:广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传?或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果?我们认为,从报纸广告文案写作角度来说,所谓广告文案策略,其实就是文案的构思技巧问题,而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例,对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一:让消费者自己做结论。在广告说服传播中,广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式:或由广告主直接说出… 相似文献
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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分,它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响,如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调,如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来,将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣,那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好,而有的广告版面排得杂乱无章,不是拥挤不堪,就是散乱无章,毫无美感可言。 相似文献
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20世纪90年代以来,中国经济发展迅猛,近年来国民经济更以8%左右的速度持续增长。我国市场经济发展的特点则决定了广告市场稳步发展,其中,尤其是广告经营额基数较大的报纸广告市场,在2001年经历了一次短暂地增长滑坡之后,2002年迅速恢复了快速增长的势头,2003年、2004年普遍实现了稳中有升。 相似文献
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报纸上的广告差错直接影响报纸的质量。减少和消灭报纸广告差错,是报纸需要重视的一个主题,也是广告编辑义不容辞的职责。[第一段] 相似文献
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2005年,中国广告市场是混乱的。虽然广告总量呈增长趋势,但发展势头却在减缓。当报纸广告跌入低谷,本土广告遭遇外资强力“入侵”艰难守土的时候,没有人能给2005年广告一个恰当的命题。但是面对混乱,有个声音却依然坚定清晰,那就是—— 相似文献
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报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20%,占总经营额的18.88%。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6%,占总经营额的18.1%。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。 相似文献
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1/4个世纪前,以现在标准看,是报纸媒体的黄金年代,报纸媒体收入占到了媒体工业广告收入的80%,百货公司和超级市场在报纸广告的投入上挥金如土,他们的光辉几乎淹没了地方广告客户的价值。 相似文献
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广告业激烈的竞争,新必媒介的不断出现,使报纸广告的蛋糕逐渐缩小,广播、电视.杂志以及户外广告,更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下,报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占,国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41%和44%下降到了1998年的37%和38%;我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头,但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4.5个百分点:“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说,如何应对目前广告巾场的残酷竞争,如何住竞争中改革发展创新,以及如何有效的提高广告的销售,成为一项极富挑战性的工作。 相似文献
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新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。 相似文献