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体育赛事属于体验性服务产品,差异化可以满足观众观赏偏好和现场体验效果,从而提高体育产品的竞争力.以NBA2007中国赛为例,运用豪泰林模型分析了影响体育赛事产品的差异化因素,认为赛事差异运作作为主要的竞争手段,可以提升体育企业的市场竞争力. 相似文献
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大数据具有的数据规模庞大、传播速度快、形态多样等特征,为体育赛事的传播提供了更多元化的平台与方式,电视、网络、社交媒体等不同媒体形态也因此呈现出不同的传播特征,传统的媒体赛事传播效果评估模式已经无法适用于大数据时代的体育赛事媒体传播效果的评估实践。大数据时代不同媒体形态的体育赛事媒体传播效果评估需求发生变化,电视媒体需兼顾受众与内容效果的双重监测,网络媒体需要对用户、内容、平台三维效果的综合评估,社交媒体需反映媒体与用户、社会的双重关系,融合媒体需评估以传播力为主导的多媒体形态传播效果。据此构建不同形态媒体体育赛事传播效果评估的主要指标及其测量方法,形成大数据时代体育赛事媒体传播效果评估模式,优化体育赛事媒体传播效果。 相似文献
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美国职业体育赛事电视转播权开发研究 总被引：1，自引：0，他引：1
文章运用文献资料、逻辑分析等方法对美国职业体育赛事电视转播权开发状况进行了研究,研究结果表明:美国是最早通过电视转播职业体育赛事的国家,巨额电视转播收入成为美国职业体育赛事的重要基石。美国职业体育赛事电视转播权开发可分为萌芽期、快速增长期、缓慢增长期、全面繁荣期等四个时期。美国职业体育赛事电视转播权主要开发策略有:建立赛事竞争力平衡机制;电视转播权的整体出售;建立电视转播权联合购买机制;电视转播方式多样化等。 相似文献
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电视媒体买方垄断是制约体育赛事电视转播权有效开发的瓶颈,反电视媒体垄断是体育赛事电视转播权有效开发的条件之一,但学术上对反电视媒体垄断存在认识上的误区,从而忽略了反电视媒体垄断所面临的操作困境.通过分析体育赛事的属性和中国电视媒体的目前状态,依据福利经济学和博弈论建立模型进行深入探讨,认为在体育比赛承办方具有上游垄断属性和电视媒体具备下游垄断状态条件下,走体育赛事承办方与电视媒体联合道路不仅可以减少反垄断至福利最大化时的反垄断成本,还能增加体育赛事承办方的收益. 相似文献
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体育赛事微博是传播体育赛事、服务体育赛事的重要的新媒体平台.体育赛事微博运营主要包括体育赛事理念和赛事品牌、体育赛事资讯、体育比赛微博直播、体育赛事赞助商传播、体育赛事媒体服务、服务观众、微博线上活动等内容.依据微博自身特性和微博营销的特点,就体育赛事微博运营提出如下对策:保持适中的微博发布频率;微博内容丰富、活泼亲和;注重与赛事组织成员间的“圈子化”传播;重视与“弱关系”粉丝的反馈与互动,提高体育赛事微博的服务性. 相似文献
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NBA的国际化发展已经进入了成熟阶段,NBA国际化成功经验是：以赛事、球队为品牌核心,提高比赛的欣赏水平;进行全球范围内选秀;充分利用媒体和举办各种推广活动,开拓海外市场。 相似文献
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顾亮 《体育科技文献通报》2007,15(1):104-104
1．大型体育赛事的资源(1)赛事选择：体育赛事按其市场驱动方式可分为“欣赏者驱动型”和“参与者驱动型”。体育赛事的选择取决于其构成要素：赛事的欣赏价值、参赛者的运动水平、赛事结果的不确定程度、赛事举办城市的历史文化、赛事举办地的消费水平、赛事的社会关注度、赛事的电视传播范围及赛事举办者的市场运作能力等。(2)赛事资源：大型赛事可利用和可开发的资源十分丰富,简单分类有：①赛事本体资源,如冠名权、特许权、专有权、赛事项目开发、无形资产开发等；②赛事载体资源,如场馆广告开发、户外广告开发等；③媒介经营资源,如媒体经营开发、文化活动开发等；④派生产业资源,如派生产品开发、相关产业开发等。 相似文献
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成立于1975年的中国大学生体育协会是主管大学生体育赛事的非政府组织。历经近40年的发展,中国大学生体育赛事已经初具规模,但对比美国高校体育赛事的成熟运作,我国高校体育赛事的发展尚处于起步阶段。毫无疑问,媒体在体育赛事传播中扮演着重要的角色,高校赛事媒体服务也是高校赛事市场推广的重要环节。因此,研究美国高校赛事媒体服务对发展我国高校赛事有着重要的借鉴意义。 相似文献
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对我国体育赛事转播市场的分析 总被引：2，自引：0，他引：2
电视转播体育赛事在我国已经有一段时间的历史，也出现过多家有线电视台和国家体育总局联合报道曼谷亚运会那样的成功经验。但是在这个领域目前仍存在许多问题，如节目缺乏，经纪能力弱，节目价格低。尽管也能提供大量的广告时间，但其经济效益却不明显。或许正是由于上述诸多不利于我国体育电视媒体市场发展原因的存在，恰恰给我们提供了良好的机会来开展体育赛事经营活动，使我国体育赛事转播市场逐步走向成熟和完善。一、体育赛事经纪与赛事转播的关系体育赛事经纪与赛事转播关系较为密切。赛事经纪是赛事转播的关键，它在市场运作中起到… 相似文献
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高校竞技体育赛事品牌塑造 总被引：2，自引：0，他引：2
在分析当前高校竞技体育赛事品牌现状的基础上,运用文献资料法、案例分析法,借鉴CUBA赛事品牌的成功经验,对如何塑造具有核心竞争力的高校竞技体育赛事品牌提出建议:完善组织机构和制度建设,逐步实现科学化、法制化管理;准确定位,标新立异;提高自身竞技水平,优化竞赛方式;加强赛事的市场化运作,提高品牌传播价值;注重赛事品牌文化建设,营造良好的环境氛围。 相似文献
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伴随着物联网时代的来临,体育领域的各个方面也必将受到新的信息交互模式的影响,呈现出网络化、信息化发展的趋势,这种趋势同样也对体育赛事的媒体运行服务发生着作用,促进其效率与质的提升。因此,深入开展物联网技术在大型体育赛事媒体运行服务中应用的研究,对于科学高效实施赛事媒体运行服务,推进体育产业全面信息化建设,具有十分重要的现实意义。本文运用文献资料法、逻辑分析法,阐述了物联网的基本原理和技术架构,归纳分析了大型体育赛事媒体运行服务的特征与需求,提出将物联网技术应用于体育赛事媒体运行服务当中,有助于大幅提升媒体服务的质量与效率,并对物联网在大型体育赛事媒体运行中应用的可行性进行了分析,建立了基于物联网的体育赛事媒体运行应用模型。研究结论:面向大型体育赛事媒体运行服务特点和需求构建的物联网技术应用模型,基于赛事媒体运行的实际和物联网技术的特征,把物联网技术应用在体育赛事媒体运行服务过程中,不但能够提升赛事媒体服务的效率与质量,实现媒体运行和赛事管理规范化、可视化和信息化,更能成为推动体育产业信息化进程的有力推手。 相似文献
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学校体育赛事市场化现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
赵青 《西安体育学院学报》2009,26(2)
学校体育赛事市场化健康快速地发展,必须加强赛事的体制管理,使学校体育赛事市场化更加规范,不断提高学校体育赛事的竞技水平,扩大赛事的宣传和推广力度,塑造品牌赛事. 相似文献
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随着体育赛事经营规模和数量的不断增加,赛事运营内外因素和环境对其的影响力日渐提升.本研究把体育赛事运营置于社会发展这一大系统中,从体育赛事运营的宏观至微观环境入手,将体育赛事运营的驱动力和制约力相结合来构建赛事运营的作用力机制,并以提升产品力、营销力、决策力、品牌力、赛事资本转换力为着力点,着重发展“5P型的赛事产业”,从内涵式发展推进体育赛事的可持续发展视角寻求提高我国体育赛事经营竞争力的有效途径,通过内涵式发展带动我国体育赛事业的全面腾飞. 相似文献
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为了促进宁波品牌体育赛事进一步发展,找出掣肘其发展的因素,研究以宁波市品牌体育赛事的运营效益为研究对象,2018、2019年入库的10项品牌体育事为样本。采用文献资料法、数据包络分析、逻辑分析法等方法,应用体育品牌赛事第三方评估报表数据,分别对赛事赞助、观众人数、电视直播平台数量、网络直播平台数量、网络直播平台收视人数的综合技术效益、纯技术效益、规模效益进行分析。结果发现宁波市品牌体育赛事中EWG国际电子竞技女子俱乐部大奖赛的综合效益值最高,达到2.53,处于强有效状态;一带一路中国宁波国际攀岩大师赛的纯技术效益值为0.707,处于无效状态,其他9个赛事均有效;所有赛事规模效率值均低于1,处于无效状态,反映出所有品牌体育赛事的规模水平均相对不足。通过三方面效益分析,并进行投入冗余与产出不足计算,明晰宁波市体育赛事产业培育方向,逐步完善措施,优化赛事资源配置,实现社会效益和经济效益多赢。 相似文献
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