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陆地 《中国广播电视学刊》2000,(4)
几乎所有的省级电视台都把节目“上星”当做了扩大广告收入和社会影响 ,“开创电视事业发展新局面”的契机和台阶。事实上 ,一些省级台“上星”后也确实程度不同地做到了这一点。如 ,浙江台１９９４年“上星”后的广告价位比１９９３年上星前提高了７５%左右 ;山东台１９９５年“上星”后 ,１９９７年广告收入陡增到３.４亿元 (包括台中台———齐鲁台 ) ,是１９９４年的７倍左右。湖南卫视台的收视率目前与中央台二套不相上下 ,部分栏目的广告价位居全国省级台之最。然而 ,对大多数省级台来说 ,“上星”的喜悦没有持续多久 ,“上星”的压力… 相似文献
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《传媒观察》1991,(1)
记者邵贝婷采写的《二株光皮树抵一亩浊菜纯属天方夜谭》报道发表后,在读者中引起强烈反响,其根本原因是它戳穿了虚假广告,宣传了科学知识,捍卫了党报的真实性原则。有理有据的揭露随着商品经济的发展,农民们开始重视报刊上的信息。不少人因此走上了致富路。但也就在这种情况下,一些不法分子用种种欺骗手段,在报刊上、广播里发布假信息、假广告骗取农民钱财。前一时期,有人登载出售“德国吨麦”种、“草本苹果”苗的广告,农民受骗后叫苦不迭。经报刊揭露后,这些不法分子收敛了一阵子。最近,又有人以研究所的名义,在全国许多报刊上登载“二株光皮树抵一亩油菜”的广告,把光皮树吹得神乎其神。说什么“谁先种,谁先富, 相似文献
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从1989年10月,到1999年5月,短短的10年里,中国省级电视台的节目实现了从地面电波的发送到卫星转播的跃迁。毋庸置疑,几乎所有的省级电视台都把节目“上星”当作了扩大广告收入和社会影响,“开创电视事业发展的新局面”的契机和台阶。事实上,一些省级台“上星”后也确实程度不同地做到了这一点。如:浙江台1994年“上星”后的广告价位比1993年上星前提高了75％左右;山东台1995年“上星”后,1997年广告收入陡增到3.4亿元(包括台中台—齐鲁台),是1994年的7倍左右。湖南卫视台的收视率目前与中央台二套和凤凰卫视不相上下,部分栏目的广告价位居全国省级台之最。然而,对大多数省级台来说,“上星”的喜悦没有持续多久,“上星”的压力和烦恼却不绝如缕。 相似文献
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在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮… 相似文献
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广告是科学,同时,广告又是艺术。报刊广告利用民间文艺的手法、形象及题材等,大大强化了广告的诉求效果。 首先,对民间文艺的利用,有利于强化报刊广告的亲和力。民间文艺的形式、形象是人民群众非常熟悉和喜闻乐见的。所以广告利用民间文艺,会大大强化其对广大受众的亲和力。例如,一些报纸上刊载的“祝贺”广告采用了在广告作品左右两个上角设置灯笼的方式。对灯 相似文献
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近年来,广告在我国的新闻媒介上大量出现。广告与报道、评论、版面,并称“四大新闻手段”。但对广告的理论研究,在我国还处于初级阶段。这里,作者提出一些意见,供有兴趣的同志研究参考。广告从形式上来看,可分为两大类:纯粹文字广告与文字配画面(如电影电视广告和报刊上的带图广告),配音乐广告。无论哪一类,都有一些共同的写作特征: 广告通过新闻媒介传播信息,是真实性与文学性相统一的一种特殊的文字载体; 广告属于信息的范畴,真实性同样是它的生命,事实同样是它的本源。新闻要有“五要素”,广告也必须具备这五个要素。此外,广告与新闻一样,同样担负着促进社会 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。 相似文献
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国家广电总局日前下发通知。要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出．一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。 相似文献
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真实,是新闻的生命,也是广告的生命。然而,近来一些报刊、电台,电视台的广告,有些不顾后果。这里试举两例: 几位农民从某报的广告上看到某县机械厂生产的制砖机“历史悠久,质量可靠,保证满意”,便凑钱买了一台,可是拉回家打开一看,却是一堆怎么也玩不转的废铜烂铁……。某省电台广播某电子技校“办学经验丰富,师资力量强,包教保会”的广告后,一些立志自学成才的青年不惜付出高昂学费前去求学,结果连连叫喊“上当”!原来这所所谓的“电子技校”只是租了三间破房子作教室,连最基本的教具都没有,“校长兼教导主任兼教师”是一个靠修收音机混不出饭钱、又有劣迹的闲散人员。 相似文献
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“盖 帽”是篮球比赛中的术语 ,意思指一方准备投球时 ,被另外一方将球打掉。在新闻界也有类似现象发生 ,一些媒体为了追求经济收入 ,不得罪广告商 ,将富有新闻价值的有关客户的负面报道扣下不报 ,我在这里姑且称之为“广告盖了新闻的帽”。都称“盖帽” ,但是两者却有很大的不同 ,篮球被“盖帽”后 ,裁判会判重新发球 ;但是在媒体界 ,没有裁判 ,没人会说媒体犯规 ,这一粒“球”从此便成“游魂”。毋庸讳言 ,“广告盖了新闻的帽”在目前各地媒体竞争激烈的市场中非常普遍 ,有的媒体明目张胆地宣扬 ,“一切为了广告” ,“新闻要给广告让路”… 相似文献
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随着中国的大国地位日益凸显,中国在国际事务中扮演着越来越重要的角色,“中国元素”以不同的形式活跃于国际视野.在广告活动中,借助“中国元素”无疑为广告业的创新发展注入了新的活力,但在广告实践活动中仍存在滥用、误用“中国元素”等问题,引起了一些不良后果. 相似文献