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数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移,而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发,结合近年来广告媒体创意的实践现状,探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 相似文献
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数字时代,各类媒体不仅在形式上逐步实现了数字化,而且在媒介内容开发、媒介运营模式上也逐渐向数字化靠拢.广告一直被视为媒体最重要的经济来源.数字时代,媒体生存竞争日趋白热化,凸显了广告运营的重要性,守住广告阵地成为媒体生存的重要课题.在具体操作层面,媒体属性不同,操作的具体方式各异.但从根本上来说,广告信息与内容产品的融合发展是未来媒体数字化生存与广告运营的必由之路. 相似文献
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近年来,以美国报业为代表的西方纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,报刊业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,报刊业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。数字广告难比印刷广告 相似文献
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正对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代。传统的Advertising受到严峻的挑战,"big data+big idea"的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代。面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动。以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击。左走或者右走,广告已走入末路? 相似文献
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本文立足于数字时代背景,强调两岸新闻传播教育之未来走向除了人文精神的基础教育外,应该更加重视数字化产业的人力需求。文中首先说明了数字时代的媒体特色,以及数字产业与媒体之间的关联性,最后,本文对两岸在数字产业时代高校新闻传播教育之不同特色与数字化走向展开分析,讨论两岸所面临的问题并将提供建议。 相似文献
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数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播.传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向.广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成.移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现.本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展. 相似文献
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公益广告,是指不以营利为目的,通过媒体来发布的为公众谋求利益的广告.我国的公益广告传播暴露出一系列问题.近年来,数字媒体的发展,给公益广告传播带来新的变化.数字媒体泛指一切以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒体.下面,笔者对公益广告传播存在的问题和数字媒体时代公益广告传播的致效路径进行分析. 相似文献
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数字广告与节日文化
(一)数字广告时代的到来
数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇. 相似文献
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正一、新时期广告传播现状回顾一下广告传播的历史我们会发现,在大众传播形成之前,广告传播是一对一的人际传播,口口相传的传播方式在时间和空间两个纬度都具有明显的局限性。进入大众传播时代,广告信息借助大众媒体实现了点对多点的"广播",这时的广告信息传播可以是全球性的,快速的,可测度的。进入数字新媒体时代,融合渐成风尚,媒介间的壁垒被逐步摧 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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所谓智能户外媒体广告,是在数字户外广告设施的基础上,与移动媒体、互联网等新型媒体联合,以个性化需求为核心,能够提供定制化广告服务的新型户外广告传播模式。本文对智能户外媒体广告诞生的背景和核心竞争优势进行论述,并尝试对其发展提供些许意见。发展背景和契机1.媒体智能化浪潮势不可当受数字化浪潮的影响,传媒整体 相似文献
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数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征.在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式.媒体策略作为广告主营销传播的重要一环,也成为我们洞察变革的关键. 相似文献
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在数字化时代,传统纸质媒体的发展环境与市场格局发生了深刻变化,技术发展给传媒生产、传播和受众阅读习惯带来了广泛而深刻的影响,面临着激烈的冲击。一些传统媒体进军数字出版领域,数字传媒将成为数字化时代传媒的根本特征。传统纸质媒体如何跟上发展的潮流,选择怎样的发展路径,是业界关心的话题。 相似文献
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老龄化社会背景下,老龄问题已经进入社会公共讨论空间,大众媒介在老年人的社会互动中发挥着重要作用,老龄化传播成为新闻传播研究中的一个重要领域。由于媒体数字化和人口老龄化之间的落差,老年人成为数字化传播时代的弱势群体,老龄化传播中数字鸿沟现象凸显。本文在文献分析和社会调查的基础上,从老年人和媒体两个方面分析了老龄化传播中数字鸿沟的原因,并提出相应的解决对策。 相似文献
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数字时代给广告业带来新的机遇与挑战,广告学教育的学科定位需进一步强化传播的价值,为在全球舞台上操作的广告活动做好准备。美国北卡罗来纳大学教堂山分校广告学系积极吸纳数字媒体的新兴发展进入教学体系,在课程设置中整合进数字元素,在师资培养中向数字化平台自我推进,实时更新教材并采用丰富多样的教学方式,积极采纳在线互动的网络教学平台,对我国广告学教育具有一定的启示与借鉴作用。 相似文献
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数字化浪潮的日益深入,使信息传播处于不断变革中。近年,随着微博的横空出世与自媒体概念的出现,"多媒体"时代喧嚣未落,"泛媒体"时代特征愈发明显。在这个时代,传播渠道更加多样,传播主体愈加多元,传播模式越发复杂。传统媒体的界线日益模糊,它们都以拥抱数字技术的方式在不断嬗变。报纸新闻评论也在这场信息革命的大浪潮中不断变革,在泛媒体时代显示出新的特征,并将在今后的发展走势中深化与数字技术的 相似文献
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原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。 相似文献
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对集群式数字化期刊发展的探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
当今 ,我们正处在一个数字化时代。在这个时代 ,信息的生产、加工、传播、利用等环节 ,均以数字化为显著特征。所谓数字化 ,就是用“0”和“1”两个数字来表达和传播一切信息。在数字化时代 ,计算机和网络将取代传统的手段 ,对包括期刊、书报、音像、影视等在内的信息 ,通过数字来表达、传输。期刊是受数字化影响较大的媒体之一 ,期刊编辑、出版和传播等环节 ,正在经历着一场数字化的深刻变革。 2 0 0 1年召开的第 3 3届国际期刊联盟(FIPP)大会所涉及的关键议题 ,就是在数字化时代如何谋求期刊出版业的进一步发展乃至全球化扩张。FIPP总… 相似文献
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<正>主持人语网络技术改变了人类信息传播方式,进而改变了整个世界的生存方式。2005年3月在福建泉州师范学院举行的“数字媒体与当代传播”高峰论坛上,与会代表就数字化时代信息传播的相关问题进行了深入的研讨。本期刊载的三篇文章,从不同的视角对数字媒体传播做了精彩的解析。《数字化背景下的付费电视》对如何突破电视传播的“内容”和“收费价位”两个瓶颈对症下药, 提出了一些关键性的措施;《互联网对数字动漫发展的作用和影响》认为,数字动漫向主流文化和主流媒体扩张成为其发展的主要趋势,动漫的发展和数字媒体及互联网发展的联系将会越来越紧密;《网络:传播的另一种 相似文献