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广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。 相似文献
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"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。" 相似文献
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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以,许多为创意而 相似文献
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一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事 相似文献
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广告是产品营销活动中重要的一环,广告的传播效果对产品销售效果及品牌形象塑造有着直接的影响;广告若想取得一定的传播效果,离不开产品信息的有效传达与引人注目的创意表现;在广告创作实践过程中,借助文艺理论中的艺术创作"陌生化"手法与符号学象征符号理论,能够为实现广告传播活动中艺术性与科学性相结合提供理论支持. 相似文献
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什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,销售也不是一劳永逸的守株待兔。 相似文献
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何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中 相似文献
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张希云 《中国广播电视学刊》2001,(1):49-49
经常听朋友们议论：“现在的广告，太假!”也在广告界混饭吃的我，每闻此言不免怦然心动感慨万千。细细思忖，我们的广告确实有部分太虚太假。但是纵观大千广告世界，真实的作品居多，我们切不可一叶障目、妄自菲薄。那么为什么不少观众朋友都对我们的广告产生虚假感呢?一是策划人的矫揉造作。此类创作，有的纯系个人观感、一孔之见，有的根本是牵强附会，创意出来的玩艺儿要么令人费解，要么不伦不类，虽然作者自呜得意，但是观众却看得晕晕乎乎不知所云，直觉告诉观众：这广告华而不实，假! 相似文献
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《当代传播》1993,(1)
在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制 相似文献
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广告的科学性与艺术性之辩 总被引：1，自引：0，他引：1
广告的科学性与艺术性的讨论是一个业界、学界热衷已久的题域.科学与艺术的相互纠缠由来已久,在消费社会语境下,广告的科学性与艺术性的区隔和融合更加复杂.经过仔细的讨论,我们有理由认为,科学与艺术之同一基础的创造性,才是广告存在与演进的真正引擎. 相似文献
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在高度商业化的今天,广告如影随形,广告用语更是层出不穷。广告用语是企业价值和产品形象的体现,是企业开向社会的一扇窗。消费欲望很多源于广告,一个富有创意的广告用语对产品的销售可以达到事半功倍的效果。 相似文献
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回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒.广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策. 相似文献