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频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。 相似文献
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自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、 相似文献
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王建军 《中国广播电视学刊》2006,(2):7-67,72
在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。 相似文献
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所谓频道的形象包装是指电视频道对整体风格、节目、主持人、活动等进行宣传推介,以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众群所采取的各种宣传渲染手段。形象包装是对频道理念的图解和声色阐述,是对频道定位及特点的归纳、提炼和铺呈,是频道意识的外在包装形式。形 相似文献
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如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力，大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片，而且大多制作精良、创意精妙，一时出现了“包装片”现象。 相似文献
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所谓频道的形象包装是指电视频道对整体风格、节目、主持人、活动等进行宣传推介,以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多观众群所采取的各种宣传渲染手段。形象包装是对频道理念的图解和声色阐述,是对频道定位及特点的归纳、提炼和铺呈,是频道意识的外在包装形式。 相似文献
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电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分，自然受到了普遍重视，而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程，也就是所谓的企业形象设计系统，频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。 相似文献
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试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例 总被引：1，自引：0，他引：1
电视频道包装是一个系统工程,是观众重要的识别标识,是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化,包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志. 相似文献
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在多频道共存的背景下,国际电视业走向频道专业化,进而实现频道品牌化发展的方向.人们已经越来越普遍地将电视栏目、电视频道看成一种文化产品,在完成一个频道的策划、制作等程序之后,还要将自己的频道进行包装,一个完整的电视文化产品才算真正完成.我们借鉴国内外的优秀频道包装经验,加快建设我国电视媒体的整体包装,提高竞争力. 相似文献
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随着我国电视业的快速发展，电视频道越来越多，频道之间的竞争也愈演愈烈。而这种竞争已不单纯是节目质量的竞争．而是频道整体实力与品牌形象的竞争。塑造频道的品牌形象。频道包装就是其中十分重要的一环。 相似文献
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现今,越来越多的细分化、专业化频道的出现,使得电视频道的数量已经今非昔比。越来越多同质化电视频道不断涌现,随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜,很大程度上取决于频道品牌形象的打造,而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。电视包装的主要目的是让观众在收视享受中,对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆,并最终形成较高的品牌忠诚度。因此,在各大电视频道,借由电视包装进行品牌营销,并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。 相似文献
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电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。 相似文献
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据不完全统计，国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销，由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么，究竟什么是电视频道包装，在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢？ 相似文献
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早期的所谓电视频道包装主要还是在节目包装范畴,而没有把频道作为整体进行包装,随着大型板块型节目的推出,频道的众多节目产生了相关性,如中央电视台曾经在上世纪90年代推出的《东方时空》就是由几档小栏目组成的板块型节目,这类节目的包装是电视频道包 相似文献
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随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。 相似文献