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1.
借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应.通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态度的影响,赞助品牌和体育赛事个性与人们对赞助体育赛事的积极态度的关联性,赞助品牌和体育赛事之间的一致性是人们对赞助品牌态度的最重要组成部分. 相似文献
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大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。 相似文献
3.
万翠琳 《北京体育大学学报》2010,(5)
以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌知晓度的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助一致性对消费者态度有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度没有直接影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有显著的正向影响;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度的过程中起着中介作用;活动影响力在赞助一致性影响消费者态度与品牌知晓度的过程中不具有显著调节作用。 相似文献
4.
王晨曦 《吉林体育学院学报》2017,33(2)
运用问卷调查法与数理统计法重点研究了消费者品牌认同感对中国本土体育赛事品牌资产的影响及其作用机制,构建了一个基于品牌认同感和地域认同感的体育赛事品牌资产驱动结构模型.通过实证分析发现:消费者品牌认同感对体育赛事品牌资产中的“品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度”四个维度均有显著正向影响,而消费者地域认同感对品牌认同感与本土体育赛事品牌资产之间的关系起正向调节作用. 相似文献
5.
我国举办大型体育赛事体育保险政策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
何祖星 《吉林体育学院学报》2011,27(2):29-30,83
通过文献资料调研、逻辑分析、访谈法等方法对当前我国举办大型体育赛事体育保险政策进行研究,认为当前我国对大型体育赛事的体育保险政策表现为;三重保险为主,赞助为辅,涉及的保险单一,法制不完善,赔费少,立法程序复杂,缺少专门机构、人才;大型体育赛事所具有的属性及我国现行法律法规是制定其体育保险的依据;应加强体育保险的立法、研发险种、构建品牌、加强国际竞争与合作,建立科学、实效的体育赛事体育保险政策体系。 相似文献
6.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
7.
国际大型体育赛事对于其举办城市的发展而言,影响方面众多、影响方式多样,而从谷歌搜索引擎获取的数据分析国际大型体育赛事对其举办城市的国际关注度的影响则是一个崭新的视角。运用文献研究法、数理统计法等,以北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度为研究对象,以“2015年北京国际田联世界田径锦标赛”“2019年上海ATP 1000网球大师赛”“2014年南京青奥会”“2019年《Dota2》MDL成都Major特锦赛”“2019年武汉网球公开赛”对其举办城市的国际关注度的影响进行实证分析。研究结果表明:1)样本赛事是其举办城市获得更多国际关注的重要动态信息,能够对其举办城市的国际关注度产生剧烈的脉冲式影响;2)样本赛事对其举办城市国际关注度影响的时间效应较为短暂且集中,仅停留在体育赛事举办期间,举办城市的国际关注度随着样本赛事的结束迅速降低,未出现明显的长尾效应;3)从较长的时间范围来看,样本赛事举办城市的国际关注度具有稳定性和层次性,并未因为样本赛事的举办出现明显的提高或降低。为此,提出以下建议:1)连续举办固定的国际大型体育赛事,形成影响广泛的、集聚效应明显的国际大型品牌体育赛事。2)发挥国际大型体育赛事的“城市名片”功能,通过知名运动员和体育赛事创造专属于举办城市的“体育文化记忆”。3)紧扣国际大型体育赛事的筹办节点,将国际大型体育赛事的国际吸引力持续转化为举办城市的国际关注度。 相似文献
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摘要：据普华永道2012年度报告显示,全球体育赞助投入预计在2013年将达到352亿美元,较之2012年上涨5.1%。较于体育赞助市场的蓬勃发展,体育赞助效果的评估方法仍然处于探索阶段。目前广泛应用的评估方法仅是分析赞助信息曝光度对消费者记忆度的影响。然而,消费者接收和认知赞助信息的过程却被完全忽略。为弥补这一研究领域空白,研究采用实验法,利用视线追踪技术分析消费者对赞助刺激的注意力,通过回归模型分析消费者对赞助刺激的认知处理过程。实验结果表明消费者对赞助刺激的注意力是由赞助刺激的摆放位置和影响曝光度的三种因素所决定的;另外,消费者对赞助商的回忆度取决于消费者注意力和品牌熟悉度等因素。因此,赞助商应当首要考虑赞助刺激对消费者注意力的影响。基于本实验结果建立的体育赞助效果评估模型,可以帮助赞助商评估赞助效果和赞助合约价值。 相似文献
9.
运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。 相似文献
10.
唐宇钧 《北京体育大学学报》2008,31(6)
合同是保障体育赞助行为成立有效的基础性法律文件。在体育赛事商业开发中,由于体育赛事参与主体的多元性与赛事资源的有限性,体育赛事举办主体签订的赞助合同与体育赛事其他参与主体已经签订的赞助合同可能产生冲突,从而影响整个赛事商业运营的效果。本文分析了体育赛事赞助合同与在先赞助合同冲突的类型、原因,并提出了预防措施,为赞助双方签订合同提供有益的法律参考建议。 相似文献
11.
为研究我国产业转移承接地体育制造业发展策略取向,特运用文献资料法、数理统计法等对四次国际体育制造业承接的发展策略取向作了相关梳理。研究认为承接地呈现出放宽审批条件,扶持竞争市场;汲取外来技术,创建自主品牌;重视民族性主体体育推介,挖掘体育用品新市场;重视用户体验,专注研发创新的策略取向。这些取向对我国欠发达地区体育制造业承接就有一定借鉴意义。各承接地应积极引导、帮扶体育用品市场;重视技术摄取,挖掘新型市场;要建设民族性体育主线,发展体育制造业;要依赖民族特色体育资源,开发体育用品需求市场。 相似文献
12.
中国体育用品品牌全球化战略的路径选择 总被引：2，自引：1，他引：1
品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界体育用品强国的必然选择。中国体育用品行业经历产品时代与品牌形象时代后,正处于品牌定位时代。国际上的文化冲突、新贸易保护主义、高端营销资源缺乏;国内的消费者非理性消费、产品标准化与认证程度低、企业品牌战略规划意识薄弱等是我们面临的主要挑战。由此提出：差异化定位、联合兼并;＂借船出海＂与＂蓝海战略＂;＂单项＂突破,赶超国际品牌的实现路径。 相似文献
13.
费郁红 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):54-55,62
国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。 相似文献
14.
北京奥运会上中国代表团取得了历史性突破,在金牌榜上首次超过美国和俄罗斯夺得第一位。但我们仅仅是竞技体育金牌大国,还不是体育强国。对中美俄竞技体育体制进行分析和研究,并对我国奥运会后竞技体育体制发展趋势进行了一定预测。 相似文献
15.
国外知名体育品牌在华实施本土化策略现状分析 总被引：2，自引：0，他引：2
石晓萍 《首都体育学院学报》2009,21(1)
运用文献资料和问卷调查等方法,收集大量有关国外知名体育品牌公司在华本土化策略实施方面的最新数据,对国外知名体育品牌公司在中国实施本土化策略进行调查研究,从而阐述国外知名体育品牌公司在华的发展阶段规律,同时对国外知名体育品牌在华实施生产本土化、产品和服务本土化、渠道本土化以及企业文化本土化等方面进行分析,得出结论并提出相应的建议. 相似文献
16.
刘〓丽 《广州体育学院学报》2018,(3):28-31
体育强,则中国强。海外布局、海外推广对中国冰雪产业发展有无可替代的推动作用。以中国冰雪特色体育产业海外布局为主要研究对象,基于文献、比较、逻辑推理等研究方法对中国新时代中国冰雪特色体育产业品牌对外布局现状加以研究。结果显示我国冰雪运动赛事发展冰雪运动特色体育产业品牌对外布局的时代助力主要由： 2022北京-张家口冬奥会的天时因素、“一带一路”战略构建的地利因素、中国制造业转型腾飞的人和因素、官方的冰雪运动振兴计划的大力助推四点因素形成。研究得出,目前我国正处在冰雪运动产业海外推广的绝佳契机。通过总结和分析,尝试给出官方组织牵头,实现“走出去”的品牌合作,打造多品牌合作共赢发展模式;基于海外文化的深层内涵展开推广宣传、做出符合国外文化氛围的推广创新;从产品设计到赛事运营,多方面的展示中国独特的精神文明文化,展示中国元素与中国气质,输出中国的体育审美架构和体育观念等持续推进中国冰雪运动赛事海外布局的建议。 相似文献
17.
阐述了世界杯体育营销的魅力和国内企业在本次世界杯营销中存在的问题和缺陷,提出国内企业进行足球世界杯营销的策略与方法.以期我国的企业投入获得回报:既可以迅速提升销量,又可以让品牌地位,得以提升和巩固,获得消费者的认同. 相似文献
18.
何成莲 《南京体育学院学报(社会科学版)》2010,24(2):88-91
品牌是一种产品,体育赛事品牌的推广是把体育赛事作为综合产品推向市场并为利益个人或群体赢得收益的社会过程。本文从体育赛事品牌的产品属性出发,以消费者购买动机和对体育市场细分必要性的探讨为立论起点,提出我国体育赛事品牌推广的九大优化策略,以期为我国体育赛事的市场化运作提供参考依据。 相似文献
19.
采用文献资料和市场调查法,结合营销学理论分析定向运动赛事营销的概念和价值,并根据定向运动的特点,提出定向运动赛事营销的策略构想,即对定向运动的创造精彩赛事、努力形成品牌赛事和赛事资源市场开发等方面进行了研究。 相似文献