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1.
李艳 《广州体育学院学报》2007,27(3):62-64
体育赛事越来越多地成为企业实施营销的舞台,2006年足球世界杯更是成为国内外大小企业的练兵场。总结本届世界杯国内外体育营销的经验与教训,澄清国内对体育营销认识上的误区,对于国内企业成功实施体育营销将有重要的启示意义。 相似文献
2.
中国品牌在2010南非世界杯上的营销研究——以中国英利为例 总被引：1，自引：1，他引：0
聂清德 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(3):61-64
中国品牌进人世界杯的营销行列,是国人的骄傲。中国英利能进人世界杯的时代背景主要有四个因素：科技和经济实力的提升,孔子学院成功营销的启示,稀缺资源——世界杯对中国企业的吸引,世界环保理念的倡导。中国品牌在世界杯的的营销策略是：品牌个性策略,品牌传播策略,品牌销售策略和品牌管理策略。中国英利成功进入世界杯营销给中国企业带来了以下启示：要推广国际品牌,就不惜重金,充分利用特色营销优势,抓住媒体整合营销机遇,倡导绿色营销理念。 相似文献
3.
运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。 相似文献
4.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
5.
林艳艳 《湖北函授大学学报》2014,(19):90-91
我国经济的发展带动了汽车市场的发展,随着汽车行业的竞争越来越激烈,汽车市场的服务和管理也需要提升,才可以提升市场占有率,使汽车厂家与经销商获得更大的生存和发展空间。与此同时,汽车营销礼仪是汽车营销人员形象的一部分,可以帮助经销商进行品牌树立,也对汽车营销产生很大的影响。 相似文献
6.
以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴. 相似文献
7.
李世衡 《吉林体育学院学报》2009,25(3):1-3
1序论
1．1研究的必要性2002韩、13世界杯落幕后,韩国开发研究院（KDI）把世界杯对经济的波及效果分为国内竞技活性化的直接效果和国家影响力提高的间接效果两种。直接效果是指比赛场地和周边道路等附加设施建设、组织委员会运行费支出、外国人观光消费收入等,预测创造价值1兆3357亿元,解决35万名就业问题。间接效果是指国家和国内企业对外影响力来诱发国内产业振兴和加大出口。此效果虽难以用数字来计算, 相似文献
8.
陈行 《安徽职业技术学院学报》2006,5(3):34-36
文化体验在营销实践中具有独特功效。企业可以从挖掘文化主题、突出商品的文化设计、树立品牌的文化形象、打造营销环境的文化氛围、突出文化的区域性特点等方面,为消费者创造文化体验,从而提升销售业绩。 相似文献
9.
制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
张煜 《成都体育学院学报》2005,31(4):41-44,55
通过分析国外著名品牌的成功因素,发现优秀的品牌营销能力和深厚的科技研发能力是其成功两大基本因素.以此来审视国内运动鞋生产企业的发展现状,发现制约国内品牌的发展因素,在指出的制约因素基础上,提出改进对策. 相似文献
10.
我国企业体育营销策略的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
陈宏 《山西师大体育学院学报》2008,23(3):70-72
市场经济社会,体育活动必然打上商品的烙印,也为体育营销提供了发展的空间。我国企业应该抓住当前有利的体育商机,选取适当的营销策略,提升企业的营销活动。同时,体育营销要着眼于公众和社会的利益,注重品牌形象的长期塑造。 相似文献
11.
北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献
12.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
13.
王冬舟 《首都体育学院学报》2005,17(5):20-21,42
赞助收入是足球赛事收入的主要来源，因而提高赞助商的满意程度将对赞助营销产生积极影响。本文采用问卷法对赞助商期望的重视程度和满意度进行调查，用因素分析法确定出赞助商赞助评价层面，并求解出提升赞助商满意度的有效方案，用以指导赛事营销工作。 相似文献
14.
钱雪峰 《广州体育学院学报》2016,(2):44-47
体育赛事的商业推介书是体育赛事商业及社会价值的窗口,是体育赛事主办或承办机构经过调查研究,充分利用相关资源,为达到赛事进行筹资和获得效益的目标,激发创意、统筹资源合理组织而形成的方案.从现代社会、体育行业和产业的飞速发展的角度来看,一项体育赛事只有经过精心策划和周密设计富于创意的推介资料才能推向社会和市场,才能有可能获得社会效益和经济效益的成功.相关机构运用市场营销与推广的原则和方法,从赛事的背景情况、核心资源、相关广告、受众等重要因素进行分析,进行正确条目、供给与需求对应性和数据与图表的表述,并从版式和装帧上进行科学合理的设计与制作. 相似文献
15.
中小企业是我国企业的主体,对我国经济有着重要的作用,实施网络营销抢占网络市场对于中小企业来说有着重要的意义。本文从中小型企业如何利用现有资源提高网络营销效果的角度,在对中小型企业进行优劣势分析的基础上,提出了中小型企业提高网络营销效果的策略。 相似文献
16.
主要通过文献研究及逻辑分析法,对职业体育赛事社会责任的有关问题进行了探讨。职业体育赛事社会责任是指职业体育赛事主体对参赛组织、运动员、观众、赞助商、社区等利益相关者及社会公众所应承担的相应责任。当前,我国职业体育赛事社会责任建设情况总体上不容乐观。分别从四个方面提出了我国职业体育赛事社会责任提升的策略:政府应在职业体育赛事社会责任建设中发挥主导作用;职业体育赛事主体应树立正确的社会责任理念;职业体育赛事主体应积极承担社会责任;建立职业体育赛事社会责任披露与监督机制。 相似文献
17.
陈小英 《广州体育学院学报》2009,29(4)
通过运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法和实地考察法,从媒介经济学的视角,对德国专业体育报刊市场发展的整体态势和典型案例进行了解读,旨在为市场转型中我国专业体育报刊突破传统发展思维、加强营销和战略管理提供启示和借鉴.研究发现:德国专业体育报刊市场集中度高,市场结构表现为寡头垄断;市场先入是<踢球者>获取竞争优势的重要方式;<体育图片>的价格优势策略体现了媒介经济的规模经济效应;德国体育报刊多种经营和跨国经营的媒介经济学理论依据主要是对范围经济的应用与延伸. 相似文献
18.
重大体育赛事隐性营销侵权行为的法律分析 总被引：1，自引：0，他引：1
王霖 《河北体育学院学报》2013,(3):8-10
对重大体育赛事中出现的“隐性营销”现象进行概念解读,指出隐性营销会给体育赛事、知识产权保护及赞助商利益带来巨大危害。结合隐性营销的涵义和限制性规定深入分析“隐性营销”侵权行为的法律要件,以期对推进“隐性营销”侵权责任的明确,保护“隐性营销”侵权案件相关权利人的合法权益提供理论参考。 相似文献
19.
刘伟 《河北体育学院学报》2019,33(4):12
随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。 相似文献
20.
奥运TOP赞助商“逃婚”现象所引发的思考 总被引：1，自引：1，他引：0
沈震 《南京体育学院学报(社会科学版)》2009,23(3):90-92
运用文献资料法和逻辑分析法,对奥运TOP计划的实施情况中出现的赞助商退出现象进行研究分析,找出TOP计划投入费用高、签约期限短、营销弱化、隐性市场威胁的问题症结,并提出了提高门槛、增强独享性;延长签约期限;加强宣传、拓宽地域和门类;打击隐性营销、保护赞助商权益的一系列对策。 相似文献