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电视媒体品牌资产的管理 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌是一个企业最有价值的资产之一,是一种重要的无形资产.品牌资产就是"一种超越生产、商品及以一切有形资产以外的价值,是企业从事生产经营活动而投资在商标上的各种资产的总和."电视媒体进行有效的品牌资产管理,把握有效的管理战略成为其在市场竞争中求得发展的制胜法宝. 相似文献
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以音乐为载体达成企业营销目的的音乐营销在国内早已不是新鲜事,越来越多的企业希望通过音乐的力量使自己的品牌深入人心,创造出卓越的销售业绩,特别是那些针对青年人的品牌。面对不断变化出新, 相似文献
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正"品牌"在英文里最早的含义是烙印,是指在牛身上打上烙印,以表示财产的所有权。但是经过长时间的商业演化,这种牛身上的烙印,变成了消费者心中的烙印,演变成为既有具体使用价值,又有抽象文化价值的商标和符号。"品牌"是产品,是在社会上有影响力的产品,是企业的无形资产、无价资产;"品牌"代表着企业的形象,体现了顾客对企业的认同度和忠诚度。品牌将产品、企业、顾客紧密地联结在一起,品牌伴随着产品、企业一同成长、发展、壮大。 相似文献
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本文以美国品牌研究者戴维·阿克的"品牌资产"理论为分析框架,结合社会科学文献出版社的"皮书系列"品牌实例,探析学术图书品牌的创建与维护。笔者认为,要通过扩大品牌知名度完成特定学术图书品牌意识的宣贯;通过建立丰富的品牌联想,充实学术图书品牌的内涵;通过完善的品牌服务,最终提升品牌忠诚度,实现强势品牌的创建。 相似文献
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本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系. 相似文献
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中华传统文化为古法小榨点亮明灯资源可以强大一个品牌的肢体,文化则可以强健品牌的灵魂。有形、物质资产始终会枯竭、会过时,而唯有文化才能生生不息。中华传统文化更是丰沃的土壤,孕育出中国特色产品的精、气、神。如一颗希望的种子,经过现代系统的品牌运营而枝繁叶茂。对于胡姬花古法小榨花生油,品牌、企业和产品本身具有无可比拟的"天成"优势。 相似文献
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最近,新闻出版总署在<关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见>中提出:在三到五年内,重点培育六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业,努力打造具有国际竞争力的跨国出版传媒集团.综合考虑获取政策支持的能力、现有实力和规模、所处区域市场规模、市场化能力、品牌实力、"四跨"战略的实施能力、旗下是否有上市公司以及人才储备能力等因素,我们可以分行业作一预测. 相似文献
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林恩·阿普认为,"品牌意识"主要指企业非常清楚地知道自身企业、产品、服务等的市场影响力及消费者的认知度、忠诚度和联想度,并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程。本文强调将"文化青岛"作为品牌通过网络来建设,并着力凸显网络本身的品牌特性。因而,本文涉及的"品牌"是广义角度的品牌,不 相似文献
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红牛品牌商标纠纷案,再次提醒中国企业,防患于未然,依法保护,才能防止企业的品牌商标被人割了"韭菜"!经历多年国际国内市场竞争洗礼,中国企业的品牌商标意识越来越强,创牌与护牌已经成为企业管理重要内容。尽管如此,中国品牌商标被人割"韭菜"的事,还是时有发生。 相似文献
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"晕轮效应"作为一种心理学现象,主要是凭借个人的主观判断而得出的对人、对物的泛化性结果,根据人或物的有限信息做出的整体性评价,即"以偏概全"。品牌拓展对企业的可持续发展、品牌的稳固与建立消费者对品牌的永久性忠诚度有很大的促进作用,而当把"晕轮效应"运用到品牌拓展上时会有意想不到的效果,创建新产品、适应激烈的竞争环境、丰富产品品类、刺激销售等等。在这一过程中既要最大程度的利用"晕轮效应"对品牌拓展的积极作用,又要避免任何可能的有损于品牌形象及企业发展的不良影响,规避风险与危机。 相似文献
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"道光廿五"品牌的成功之处在于它对品牌文化的传承和构建。道光廿五集团通过对其品牌文化的挖掘及现代化运作,确立了品牌在行业中的独特竞争地位。今后集团更应加强品牌文化的发展和创新,使企业在竞争中脱颖而出。 相似文献
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正"小布老虎丛书"能够铸就品牌并持续发挥品牌力量,与其独特的编辑理念和经营方式有着密切关系。据统计,全国581家出版社中有523家在出版少儿读物。近五年来,少儿出版实现持续增长,每年增幅都在40%以上。在激烈的童书市场竞争中,春风文艺出版社的"小布老虎丛书"凭借优良的品质成为业界一个响当当的品牌,在少儿读者的书架上站稳了脚跟。 相似文献
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对企业档案“资产性质”的质疑 总被引：3，自引：0，他引：3
对企业档案“资产性质”的质疑●梅先辉随着档案在企业转换经营机制,建立现代企业制度尤其是在资产评估中发挥的重要作用逐渐被人们所认识,企业档案是资产、企业档案是无形资产的观点已为人们普遍认同,并成为目前档案界的流行观点,有关企业档案资产评估的文章也不时见... 相似文献
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在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。 相似文献
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我国数字出版产业方兴未艾,过程曲折。目前,数字出版产业的发展遇到内容、技术和服务等一系列难题。在这种背景下,数字出版企业"中文在线"在数字出版领域的诸多创新与开拓是一个可资借鉴的成功案例,受到业界好评。文章从"前瞻的眼光、不断的创新、品牌文化"三个要素,结合相关理论具体剖析"中文在线"品牌构建的成功要素,并试图为数字出版企业的发展提出借鉴策略。 相似文献
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无形资产,是指不具有实物形态、对企业经营长期发挥作用且能带来效益的"软性"资产.无形资产主要包括人力资源、专利、数据库和信息系统、生产流程、客户关系、品牌、创新能力及企业文化等. 相似文献