共查询到20条相似文献，搜索用时 375 毫秒
1.
"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。 相似文献
2.
笔者好事,搜集了一组电视广告镜头。画面一:一幅模糊不清的人头画——渐渐清晰地显现出某女影星的俏丽面容——挤眉弄眼的卖弄——旁白:我使用的是某某化妆品。画面二:一位女影星往脸上涂抹化妆品——影星在前面走,一位男子紧随——影星开始喝饮料,男子呆视着她,她便去拧他的耳朵——画外音:我使用的是××牌增白蜜。凡此种种,不一而足。看罢这类电视广告,总有一种不适的感觉。我以为,请明星做广告自然无可厚非,但内容和形式的健康向上则不可不考虑。即便产品质量确属上乘,而广告格调低下,恐也难产生好的宣传效果。近日,某台还播出了一种洗发精的广告,其间反复 相似文献
3.
谈电视广告编排 总被引：2，自引：0，他引：2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
4.
电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感. 相似文献
5.
重庆广播电视集团广播电视广告经营分公司暨广播电视广告经营中心的成立,在业界引起了较大反响。统筹电视广告经营中心和广播广告经营中心、广播和电视媒体资源整合经营的模式,对应对国际金融危机和2009年广告市场的"寒冬"来说,是一个很有力的举措。我为他们的创新之举感到高兴。 相似文献
6.
本文采用眼动实验法与内容分析法,以眼动仪采集的"注视点个数"(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意,分析包括"广告段"和"广告"两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系,并建构电视广告视觉注意模型。 相似文献
7.
有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入 相似文献
8.
自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽 相似文献
9.
认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说"认知"并不比"理解"容易;商品标识在广告中的暴露时长会影响消费者对于品牌的认知,适当增加电视广告中商品标识暴露的时长将有助于提高广告的认知效果。 相似文献
10.
11.
新闻链接2012年4月18日,"2012·中国电视广告年会"在杭州成功举办。本届中国电视广告年会由浙江广播电视集团、中国广告协会电视分会联合主办,浙江卫视"中国蓝"承办,中国广告协会电视分会秘书长金国强主持。国家广电总局传媒机构管理司任谦副司长、国家统计局张仲梁司长、中央电视台广告经 相似文献
12.
13.
本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿.研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行期刊涵盖其研究视角更倾向于多个学科,综合性不断增强;依据关键词图谱,"电视广告""公益广告""植入式广告""网络广告"等成为最新研究热点;随着市场经济的快速发展和科技水平的进步,"大数据""原生广告""互联网广告""广告投入"等成为广告研究的最新前沿话题. 相似文献
14.
15.
上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。 相似文献
16.
作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介.广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段.本文从广告音乐由"表音符号"上升到"表音标识"来讨论它在现代广告作品(以电视广告为主要分析对象)中的重要性及运用. 相似文献
17.
陈素白 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色. 相似文献
18.
李涛 《中国广播电视学刊》2000,(Z2)
按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对… 相似文献
19.
20.
随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策. 相似文献