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本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手,探讨了民族文化与广告创意的关系,认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,广告不但是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代创作意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。 相似文献
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将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相.倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力.中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向. 相似文献
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广告是传达商品信息的载体,也是承载文化信息的符号性表达。平面广告设计中所运用的图形、语言文字以及人物形象等元素,代表了广告创意者的文化选择,也体现了广告受众内在的价值选择。我国新时期平面广告在文化开放和融合的社会背景下,深受西方自古形成的艺术风格以及文化思潮的影响,在主题观念上、意境上以及表现形式上都不难看到许多西方欧美元素在其中的运用。 相似文献
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广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。 相似文献
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本文阐述了中国元素的内涵,分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素,以期广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告,设计出属于自己的风格。 相似文献
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在广告信息的制作与传播过程中,创意就好像灵魂,人们对关于广告创意的思考和研究从未停止过。通过研究前人提出的广告创意的诸多方式,以中国哲学的角度探讨此课题,旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。广告创意与哲学有着天然的联系,无论是在认知和理解客观世界上,还是在对生活理念和人生价值观念的永恒探索上。通过从现有广告案例中发现问题,以及尝试在广告创意中应用具有中国哲学思想的元素,意在希望中国哲学思想能在广告发展中发挥更大的作用。 相似文献
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拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告创意的过程同时又是对文化的创新过程。广告、拟态环境与西方文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,不断汲取西方文化的优秀元素,来彰显广告文化的时代特色,积极承担创新文化的社会责任。同时对于在广告中存在的一些对西方文化的误用、误解等问题认真分析,努力克服,以求为发展新文化有所贡献。 相似文献
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后现代主义思潮对我国广告创意的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
在后现代主义思潮的影响下,广告创意作为广告活动的核心也受到了多方面的影响.在中国特殊的文化背景下,处理好后现代主义思潮与中国文化,国情、及广告创意之间的关系,会使广告创意呈现出多元化色彩,对促进广告的效果发挥更大的作用. 相似文献
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一切文本皆互文,以互文性视阈来考察广告创意中的"旧元素新组合",发现"旧元素新组合"广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性,论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。 相似文献
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本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。 相似文献
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目前,企业报在广告经营上存在着广告创意一般,设计过于简单的问题,不仅影响广告宣传效果,而且也影响报纸整体文化品位。报纸是一种文化现象,其品位高低是由版面设计、文章内容、图片摄制等多种因素构成的。报纸广告作为报纸的亚文化现象,其品位高低也直接影响着报纸品位,二者是一个有机整体。因此,改变企业报广告文化品位不高的现状,是企业报广告经营人员所面临的共同课题,目前最重要的就是经营好软广告。 相似文献
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一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。 相似文献