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以城市形象、城市体育形象要素结构等理论为基础,采用文献法、访谈法、问卷调查法、结构方程模型等构建城市体育形象评价模型。研究表明:城市体育形象评价模型内在品质和外在品质良好,评价模型潜在变量、观测变量间回归路径系数大小各异,对城市体育形象的型塑力和影响力不一。晋江城市体育形象总体属于高知名度、低美誉度类型,具有一定显示度和专属性体育产业人、事、物等资源是晋江城市体育形象的核心品牌,是体育城市形象塑造、传播和营销的城市品牌。 相似文献
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通过解读酒店营销案例,结合体育营销理论和操作工具,分析了酒店如何运作体育营销快速提升酒店品牌价值和市场知名度,重点阐释了酒店企业在寻找与体育载体的关联点、运用创新模式和策略、资源整合、持续跟进等方面的具体举措. 相似文献
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资源枯竭是资源型城市发展的必然过程,转型发展也是资源型城市再生的必然路径,而随着国内外城市体育营销的兴起,引发了人们对城市转型与体育营销的思考。以黄石市城市体育营销为个案,对黄石市城市体育营销的时代背景、实施战略、经验启示和存在问题进行分析,提出了资源型城市应结合城市定位,理性选择城市体育营销;制定整体战略规划,有计划、有步骤地进行;发掘城市资源,整合利用,打造城市体育品牌;注重提高营销能力;城市体育营销要致力于优化城市内生发展等策略。 相似文献
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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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随着社会经济的不断发展,人民生活质量不断提升,越来越多的人开始意识到健康的重要性并开始运动健身,这就为高校体育培训市场的发展提供了良好契机。本文主要运用SWOT分析法针对高校体育培训市场的外部环境和内部条件,分析其外部潜在的机会和威胁以及内部潜在的优势和劣势,进而建立SWOT矩阵并进行营销策略探析,为高校体育培训市场的开拓与发展提供了依据。 相似文献
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吴向宁 《体育科技文献通报》2013,(10):104-106
城市体育营销越来越成为提升城市影响力和形象的重要举措之一,然而很多城市体育馆在城市体育营销中的重要作用并未显现出来,尤其是品牌价值创建与培植令人担忧。本文选取的湖北省黄石市有着成功的城市体育营销经验和实例,黄石体育馆更是该市的标志性建筑,其品牌价值的创建与培植值得学习和借鉴,笔者正基于此,对黄石体育馆的品牌价值创建与培植进行了初探,同时提出了自己的建议。 相似文献
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崔仲喜 《体育成人教育学刊》2013,(6):19-21
随着我国经济、社会、文化的迅速发展,各级城市都在积极打造自己独特的城市形象。“体育城市”这一全新概念的提出,对发掘城市体育文化资本、塑造城市的体育特色、开展城市营销提出了一个崭新的课题。运用现代文化社会学关于城市化、城市文化资本、城市形象、城市经营等科学理论观点,对体育城市的文化资本、体育城市形象、体育城市经营和品牌营销的发展战略等进行了解读,以期为体育城市建设和发展提供借鉴。 相似文献
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城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于：融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于：从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。 相似文献
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德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献综述和网上查询法，对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨，研究结果显示：企业营销要坚持创意与巧妙的结合；要找到自身与事件的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来；要制定整合营销传播规划；要选择合适的战略合作伙伴等等，只有这样才能提升企业品牌的知名度、美誉度，有利于企业产品的销售，使企业能在较长一段时间内“名”、“利”双收。有助于企业认识体育事件品牌管理的运作规律，为中国企业积累实战经验。 相似文献
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随着上海市国民收入的提升，市民的物质需求得到了满足，他们将更多的注意力转向了精神需求，因此观赛成为现代生活方式，被越来越多的人接纳。新形势下，赛事营销已成为助推赛事发展的引擎，也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型，体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源，上海要借助赛事营销，利用赛事资源丰富的优势，实现体育赛事的转型升级，建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法，以赛事营销理论为基础，对上海网球大师赛开展典型案例研究，探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用，归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈，并提出相应的建议。 相似文献
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大型体育赛事提升城市品牌的路径研究 总被引：2，自引：0，他引：2
朱洪军 《山东体育学院学报》2010,26(10)
基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度. 相似文献
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采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。 相似文献
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运用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、实地考察法分析体育对我们国家城市发展的推动作用和意义,初步探讨作为体育城市的几大指标要求,预测未来我国体育城市的发展趋势。体育能够推动城市的整体发展,结合体育与城市发展联合研究的最新理论成果与我国城市发展实际,针对体育城市在发展过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用体育提升城市品牌,发展体育城市提出建议。 相似文献
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对体育营销的基本概念进行梳理与总结,在厘清体育营销的基本内涵、外延及特征基础上,对体育营销的概念进行界定,对体育营销与城市发展的关系进行探讨。结果表明,体育营销是推动城市国际化的重要手段,是促进城市体育形象构建的重要渠道,是加强城市文化和精神文明建设的重要手段,是培育城市体育人口的基本路途径,是助力体育产业成为城市经济发展的新的经济增长点,是促进城市基础设施建设的助推剂。 相似文献
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以SCP范式和7P’S营销理论为主要理论依据,运用访谈、实地调查和问卷调查等方法,以杭州市为例,在对该市体育健身企业市场结构及营销行为的调查与分析的基础上,提出适合于东部省份中等发达城市体育健身企业市场结构的营销行为的修正方案。目前,这些城市的体育健身市场基本为垄断竞争的结构类型,据此,提出企业的修正方案应根据自身不同经济能力,在完善各项策略的基础上,以价格竞争、产品策略、广告促销等方式为主。 相似文献
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采用文献资料法、访谈法等,结合2014年南京青奥会对南京城市品牌营销问题进行探讨。结果表明:南京青奥会有利于提高南京城市国际影响力,增进国际化文化交流,提升南京城市文明,有利于拉动消费,促进南京城市经济发展;有利于南京城市现代化服务水平的提升,提高南京城市的美誉度;有利于提升南京城市在国内外的知名度,增强其城市间的竞争力。 相似文献