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资源枯竭是资源型城市发展的必然过程,转型发展也是资源型城市再生的必然路径,而随着国内外城市体育营销的兴起,引发了人们对城市转型与体育营销的思考。以黄石市城市体育营销为个案,对黄石市城市体育营销的时代背景、实施战略、经验启示和存在问题进行分析,提出了资源型城市应结合城市定位,理性选择城市体育营销;制定整体战略规划,有计划、有步骤地进行;发掘城市资源,整合利用,打造城市体育品牌;注重提高营销能力;城市体育营销要致力于优化城市内生发展等策略。 相似文献
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吴向宁 《体育科技文献通报》2013,(10):104-106
城市体育营销越来越成为提升城市影响力和形象的重要举措之一,然而很多城市体育馆在城市体育营销中的重要作用并未显现出来,尤其是品牌价值创建与培植令人担忧。本文选取的湖北省黄石市有着成功的城市体育营销经验和实例,黄石体育馆更是该市的标志性建筑,其品牌价值的创建与培植值得学习和借鉴,笔者正基于此,对黄石体育馆的品牌价值创建与培植进行了初探,同时提出了自己的建议。 相似文献
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从欧洲城市看体育在城市营销及可持续发展中的作用 总被引：1，自引：0，他引：1
在全球化和商业化时代,体育对社会的推动作用日益明显。如今,国外许多城市已越来越注重体育事件对城市发展的驱动作用。现实也表明,体育,特别是体育俱乐部、场馆和赛事日益成为实施城市营销战略和实现城市可持续发展目标的一种手段。 相似文献
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洛杉矶作为世界知名的体育城市,其体育城市建设的方法和过程都具有极高的可借鉴价值。以洛杉矶的体育城市建设为主要研究对象,利用文献资料法、逻辑分析法对洛杉矶的体育城市建设的发展历程进行归纳总结,通过分析洛杉矶体育城市建设的经验,并结合我国的实际国情,对当下中国体育城市建设提出具有参考价值的建议。研究发现:洛杉矶城市体育建设有以下几点实践经验:发达的文化体育娱乐产业推动城市经济发展;政府对体育城市建设过程中的引导规划;多元化的运动形式促进城市的社会稳定。对我国体育城市发展提出了以下几点建议:政府在体育城市建设中的合理规划;制定长期、连贯的体育城市营销战略;明确体育城市的发展定位和策略。 相似文献
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在全球化和商业化不断发展的今天,城市营销作为一种新的城市管理理念已经越来越受到城市规划者的重视。在城市通过各种手段营销自己的过程中,不可避免得将于体育发生关系,而现代城市的发展不仅仅为现代体育的发展提供了条件,同时也在享受着现代体育发展所带来的好处。本文通过现代体育和城市营销相互作用以及两者之间存在的协同风险几个方面的阐述研究了现代体育与城市营销之间的协同关系。 相似文献
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崔仲喜 《体育成人教育学刊》2013,(6):19-21
随着我国经济、社会、文化的迅速发展,各级城市都在积极打造自己独特的城市形象。“体育城市”这一全新概念的提出,对发掘城市体育文化资本、塑造城市的体育特色、开展城市营销提出了一个崭新的课题。运用现代文化社会学关于城市化、城市文化资本、城市形象、城市经营等科学理论观点,对体育城市的文化资本、体育城市形象、体育城市经营和品牌营销的发展战略等进行了解读,以期为体育城市建设和发展提供借鉴。 相似文献
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利用调查与文献资料等研究方法,对美国大学体育赛事营销传播进行了审视与思考,结果如下:美国大学体育竞赛不仅带动了大学校园文化建设,为大学体育设施建设募集了巨额资金.更重要的是,体育竞赛成为美国大学进行品牌传播的重要手段,体育竞赛提高了大学的知名度和美誉度,为大学招生工作顺利进行提供了有力的支持.对美国大学体育营销传播进行深入研究,找出促进我国大学体育运动发展的针对性策略,使高校体育真正成为体育后备人才库,并在高校校园文化和品牌建设中发挥重要作用,是高校教育工作者应该思考的时代课题. 相似文献
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采用文献资料、比较分析和逻辑推理等方法,对晋江体育城市体育形象营销的SWOT（优势、劣势、机遇、威胁）进行了系统的分析。研究结果表明：晋江有政策、人文、经济等六方面优势,为晋江体育城市营销体育形象奠定了坚实的基础;同时,晋江也存在城市建设不足、体育用品制造业规模不大等五方面的劣势,有全球兴起打造体育城市热潮、海峡西岸经济区迅速崛起等机遇以及存在国际、国内、周边、企业总部外迁方面的威胁,并针对晋江体育城市体育形象营销提出战略规划、产品和营销传播等三方面的策略。 相似文献
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欧洲发达城市举办国际体育赛事的实践对上海的启示 总被引：6，自引：0，他引：6
运用城市营销理论，通过实地考察和资料分析，总结、归纳欧洲发达城市举办国际体育赛事的现状特征。认为，对照国际经验，以及建设一流体育中心城市目标，上海在举办重大赛事方面，如体育赛事规模与等级、市场运作等还存在差距。为了使定期举办国际体育大赛成为上海市经济发展、体育产业的重要组成部分，建议在2020年前，上海应举办一次，乃至若干次国际最高等级体育赛事。 相似文献
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体育与城市的发展具有一定的耦合性,越来越多的城市将体育作为城市发展的创新手段及重要战略加以组合运用。该文从上海建设全球著名体育城市的背景入手,进一步对全球著名体育城市目标的提出、全球著名体育城市的基本特征、上海建设全球著名体育城市的路径等问题进行探索。 相似文献
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运用SWOT分析法对阜新资源枯竭型城市运用体育营销提升其美誉度的内、外部因素进行分析,结果表明:阜新市只要把握外部带来的机会,积极克服内部劣势,合理规避外部威胁,有效发挥自身优势,运用体育营销提升城市美誉度,重塑城市形象是完全可行的. 相似文献
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王军生 《体育科技文献通报》2006,14(10):72-73
文章将营销管理理念引入青少年体育俱乐部的建设之中,分析了青少年体育俱乐部实施营销策略的意义、制约因素、特点,并对如何实施营销策略进行了探讨。下面主要介绍一下特点与营销策略。1.青少年体育俱乐部营销管理的特点(1)营销对象多样化:一方面,要以青少年的体育需求为中心,通过提供满足青少年体育需求的服务,达到组织目标。另一方面,通过公关或营销手段,获得更多的现金拨款和捐款,非现金捐助或者得到更多的志愿劳动,更好的实现组织目标。(2)营销目标多元化:青少年体育俱乐部也要通过营销实现利润,不过,其利润不能作为红利在成员中分配,而… 相似文献
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我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
南昌、武汉、郑州3市是我国中部地区的重要城市,其体育健身俱乐部品牌发展具有中部城市健身行业发展的典型特征。因此,以3市36家体育健身俱乐部为主要研究对象,通过文献资料调研、问卷调查、数理统计等方法研究我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展现状与影响因素,有针对性地实施品牌促进策略。结果表明,客观环境、品牌管理、营销手段、产品个性特点、消费者个性特征及生活方式等是影响体育健身俱乐部品牌发展的重要影响因素,建议政府积极加强市场引导,采取扶持政策;品牌经营者要树立品牌意识,以消费者为中心,进行市场细分,注重品牌个性与创新能力培养。 相似文献
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首洁 《体育科技文献通报》2014,(10):115-116
体育营销作为一种新型的营销方式和手段,跨越了国家的界限,在世界范围内闪耀着其独特的光辉。网络微时代下的体育营销手段形式多样,且具有名人效应、高速度广泛传播以及产品形象直观等特点。尤其是互联网技术的不断进步,体育微博营销这一形式逐渐深入人心,并呈现出势不可挡的流行趋势。本文主要探讨了网络微时代环境下,微博营销对体育营销的影响,并深入分析了微博营销的优势与弊端,为新时代下的体育营销寻求更好的出路。 相似文献
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我国国家中心城市建设与体育城市建设之融合研究 总被引：1，自引：0，他引：1
朱淑玲 《山东体育学院学报》2011,27(6):11-16
在对国家中心城市与体育城市概念进行梳理的基础上,探讨了我国国家中心城市建设与体育城市建设之融合的相互关系,提出了我国国家中心城市建设与体育城市建设之融合的策略,即制定国家中心城市建设与体育城市建设之融合的发展策略;注重国家中心城市建设与体育城市建设规划的空间性与政策性协同发展的关系;树立国家中心城市建设与体育城市建设之融合的理念,提升城市建设的软硬件实力。 相似文献