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借用大众传播学中的受众分层方法,将以图书为媒介的受众划分为阅读趋零型、目标明确型和营销导向型,分别分析三种类型受众的特征,初步探讨图书出版针对三种类型受众的可行发展途径。研究表明：培养阅读趋零型受众的阅读习惯（兴趣）、保证目标明确型受众的图书资讯和购买渠道需求的双满足、综合运用好威信效应、晕轮效应和从众心理以引导营销导向型受众的图书购买决策,是建立在受众分层基础上的图书出版的可行发展路径。 相似文献
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战略与策略在图书营销中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用. 相似文献
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新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案... 相似文献
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为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。 相似文献
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正图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动。因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动。近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展。 相似文献
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图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。 相似文献
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SoLoMo作为互联网未来的发展趋势,其对图书营销同样产生巨大的影响。文章分析了SoLoMo为图书营销带来的机遇,包括社交、本地化和移动等三个方面,并具体提出了SoLoMo模式在图书营销中的应用建议,主要为充分利用SNS网站和微博进行宣传,配合以读者为导向的本地化营销活动,以及借助移动技术提升营销效果。 相似文献
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社会化媒体时代,图书社群营销悄然怒放。社会化思维引发营销传播方式的变革,大数据技术成为营销的引擎,多元化的内容引爆营销服务平台。以思维、技术、内容三位一体为核心的图书社群营销正在勾勒新的图书营销生态与价值。 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引：4，自引：0，他引：4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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以ＣＩ为导向的图书营销策略董巍，叶钧一般来说，图书营销是图书发行企业从事的经营活动。我国图书的营销随着计划经济向市场经济的过渡，经历了三个阶段：在以计划经济为主导的时期，图书统一由新华书店销售，实行“统购统销”“以销定产”的经营模式，出版社属国家事业... 相似文献
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文章针对信息技术发展对图书内容和图书营销的影响,揭示图书营销渠道从传统的线下销售为主到与线上销售二分天下,图书内容呈现形式从传统的纸质内容载体到以终端设备为阅读载体的多媒体形式,以及编辑与营销人员对图书整体信息了解不均衡等局面,并提出了出版融合发展下图书营销人员工作变革的方向. 相似文献
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教材营销环节作为出版企业在整个营销链条中与市场联系最紧密的一个环节,在教材出版业务中占据越来越重要的地位.让营销贯穿教材开发、出版和营销的整个流程,让策划编辑成为出版企业进行图书全程营销策略的主要参与者,从而构建以编辑为中心的教材图书全程营销策略已变得非常重要.文章对以编辑为主体实施教材图书全程营销从市场形势发展的需要,编辑进行全程营销的优势,如何实施以编辑为主体的全程营销等三个方面进行了论述. 相似文献
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出版数字化对图书营销的影响 总被引：2，自引：0，他引：2
如今,在以＂受众为王＂的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字出版拓宽了出版的界限,也必然对图书营销产生重要影响。本文从图书营销内容和市场、定价、销售模式、营销策略四个方面试对这些影响进行了探究,并基于此提出相应的图书营销宣传策略。 相似文献
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互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨. 相似文献
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区别于大众图书,专业图书是指有一定目标读者、学术性较强的一类图书.该类图书的市场份额比大众图书小,却有着读者相对固定、稳定性强的特点,一旦积累了目标读者,形成了稳定的营销"朋友圈",即能形成长线的营销效果,这个营销"朋友圈"需要由编辑来主导建立.本文将以"光物理研究前沿系列"丛书的营销方案为例,重点阐释扩大专业图书"朋友圈"的几个有效措施,以及最终转化为专业图书的实际销售的效果. 相似文献
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近年来,移动社交媒体的迅猛发展使得以KOL为核心的新型营销模式强势出圈,成为各行业、各品牌以及各商品在网络环境下的重要营销策略.其强大的传播能力、舆论影响力与带货能力为图书营销打开了新思路.文章从KOL的概念、图书KOL的发展现状以及图书KOL的培养策略进行分析,以期为出版机构探寻图书营销方法提供参考. 相似文献
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本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条. 相似文献
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图书盲盒通过盲选图书或结合文创产品促进图书销售,不失为一种有效的图书营销策略。文章以南京先锋书店“盲选图书”为例,分析“盲选图书”的现状和困境,提出发展策略,探究其对图书营销的启示。 相似文献
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图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力. 相似文献