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广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。 相似文献
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广告刊播与媒介公信力 总被引：2，自引：0，他引：2
媒介公信力是公众对媒介的社会期待与媒介实际表现之间契合程度在公众心理上的反映。媒介公信力的影响因素复杂而多样,其中媒介所提供的信息的质量为最直接、最关键因素。刊播广告能够壮大媒介的经济实力,有助于提升媒介公信力。但是,刊播广告有可能造成广告商控制媒介,影响新闻报道的客观公正。目前,我国新闻媒介刊播广告存在虚假广告、新闻广告、庸俗广告和随意插播广告、广告超量等问题,引起公众强烈不满,有损媒介公信力。珍惜媒介公信力,规范广告刊播行为,势在必需。 相似文献
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幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析,探讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告,能够在广告中产生幽默,增强广告的好感度和认知度,从而达到良好的广告效果。 相似文献
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视觉比喻修辞的符号模型构建——以广告为基础的视觉比喻修辞的符号学分析 总被引：1，自引：0，他引：1
广告中的视觉比喻修辞是最常用和最普遍的一种广告说服策略。通过视觉比喻修辞,能够以含蓄、委婉和诗意的手段去解读广告,增强广告的好感度和认知度。但是目前广告中的视觉比喻修辞现象的泛用和滥用,使受众不能很好地解读广告传播的内容,不利于广告的视觉说服和广告效果的传播。本文即通过对视觉比喻修辞进行符号分析,来试图构建一个视觉比喻修辞的符号模型,以便为广告设计者及受众提供解构和建构广告可借鉴的思路和方法。 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):70
中央电视台广告经营管理中心将于2013年9-11月全面销售2014年全台广告产品。2014年的黄金资源广告招标预售有几个历年之最:最创新:主要体现在两个方面,一是节目的创新,包括节目的编排创新,如综合频道、电视剧频道、财经频道的编排创新等,以及重点品牌栏目的创新;创新的第二个方面是广告产品的创新,更加注重、贴近市场的需求,无论从回报、价格等各方面,2014年招标预售广告产品更加市场、时效。最丰富:2014年央视的广告资源类型非常丰富,明年是体育大年,还有央视传统强势的新闻、纪录、财经生活类资源,以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源。最丰富也体现在广告上,2014年的广告回报将按照最大化实现客户利益来进行制定。 相似文献
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网络广告的特点与发展趋势 总被引：4，自引：0，他引：4
本文讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上 ,企业、公司所做的宣传公司形象、产品或服务的商业性广告 ,也包括网站在网络上宣传自身网站的广告。一、网络广告的形式和特点从目前的情况看 ,网络广告形式多种多样 ,如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分 ,可以分为以下四种 :横幅广告 (旗帜广告 ) (Ｂａｎｎｅｒ)这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是 486 60 (或 80 )像素 (ｐｉｘｅｌｓ) ,以ＧＩＦ、ＪＰＧ等格式建立图像文件 ,放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果 ,这是互联网上最流行的广告方式 ,约… 相似文献
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广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。
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创新，是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。作为地市党报媒体发展的重要支柱——广告，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得广告客户和受众的青睐，赢得报社广告收入的稳步增长，同样也离不开创新。可以说，创新是地市党报广告发展的关键所在、活力之源．也是赢得广告资源的最大、最根本、最持久的竞争因素。 相似文献
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“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。 相似文献