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本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述"定位营销"理论和"波士顿矩阵"在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展"定位营销"品牌培育模式的具体内容和方法。 相似文献
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浅析王老吉品牌定位的成功 总被引：1，自引：0，他引：1
"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地,使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩。王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处,还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。 相似文献
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报业经营已从单纯的注重内容的生产经营时代过渡到以内容为基础的品牌经营的时代。报业之间的竞争已不再局限于人才、资金、信息 等资源这一层面上,还要在高层次的品牌资源上展开。因此报业在经营中必须注重市场定位,塑造品牌栏目,品牌记者、编辑,用CIS进行品 牌包装。品牌意识已成为推动报业变革的新力量。 相似文献
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品牌建设贯穿农业全产业链，是推动农业农村高质量发展的持久动力，但发端于网购、成长于网购的特色农产品网货品牌还较少受到学者关注。本文采用双案例研究方法，首先提出了整合品牌定位理论、品牌叙事理论和电商运营理论的农产品网货品牌培育节俭式创新理论框架，然后利用研究假设对“夔山里二娃子”和“小七陈卤”两个来自草根创业的农产品网货品牌进行了案例分析研究。研究发现互联网嵌入为农产品网货品牌节俭式创新创造了机遇，精准定位帮助农产品网货品牌占领消费者心智，品牌故事是农产品网货品牌与消费者之间的情感纽带，体验口碑是农产品网货品牌持续成长的动力。本文的结论丰富了网货品牌培育机理的理论认识，对于区域农产品电商产业发展、农产品电商草根创业者如何建立“大品牌”实践路径具有一定参考价值。 相似文献
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论竞争情报在企业品牌定位中的作用 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的加剧和买方市场的形成,企业之间的竞争形式已经由产品竞争转向了品牌竞争。而品牌定位是品牌建设的基础,是品牌经营的前提,关系到品牌在市场竞争中的成败,因而越来越受到企业的高度重视。本文从竞争情报的角度出发,基于竞争情报对数据收集、分析并辅助决策的功能,分析了品牌定位对竞争情报的需求以及竞争情报对品牌定位中的重要作用。 相似文献
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品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。 相似文献
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随着国家烟草专卖体制和地方保护主义的放宽,品牌在卷烟行业的重要性日渐渐明显。本文首先对卷烟产品特征进行了分析,认为卷烟是一种精神消费品,而精神的载体则是品牌;同时认为卷烟产品是一种品牌忠诚度很高的消费品,不同地域对卷烟产品的口味要求也有所不同。然后,分析了品牌定位在国内卷烟产品中应用的现状,并结铹。名的卷烟品牌加以例证。最后,指出了国内卷烟品牌定位存在的问题,如定位意识模糊,定位雷同,定位不准以及把传播口号当定位,缺乏品牌内涵。 相似文献
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本文以宁夏中宁枸杞的品牌营销为例,提出了打造区域特色农产品品牌营销的基本思路。区域特色农产品的品牌营销应依托区域特色农业,严抓质量工程,开展文化营销,明确区域定位。 相似文献
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我国品牌的发展从量的积累过渡到质的飞跃,品牌发展的环境在不断变化,面对的挑战也越来越多。为了进一步揭示我国农产品品牌价值总体偏低的原因,从思想观念、营销管理、市场环境、政策和加工水平等方面,对制约我国农产品品牌发展的因素逐一分析,以找到问题的症结所在。正确分析制约我国农产品品牌发展的因素,突破难点,是农产品品牌建设稳步发展的关键。 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2021,(11)
介绍了佳县红枣产业发展概况,分析了佳县红枣品牌建设现状及存在的问题,提出了佳县红枣产业可通过发挥区位优势、结合目标市场需求、发展现代化农业来打造农产品区域品牌的对策,指出了在建设过程中,需注重明确区域品牌战略、构建差异化的价值体系、基于独特品牌定位在传播过程中实现整合营销,进而提升佳县红枣品牌价值,为我国推进区域经济增长、实现乡村振兴提供参考价值。 相似文献
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为了创建高等教育的特色和品牌,深化信息管理与信息系统专业"校企结合"的专业人才培养模式改革,探索适合该专业培养的基于工作过程系统化的专业课程体系,提升人才培养品质,陕西国际商贸学院进行了该专业发展定位的积极探索。 相似文献
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阐述消费者洞察概念的涵义,分析消费者洞察和品牌定位的关系,进一步论述消费者洞察在品牌定位传媒中不可替代的作用。 相似文献
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期刊的定位直接影响到刊物品牌的建设,定位需要换位思考,应不同发展阶段适时变化期刊的定位目标,只有做到有效的定位,期刊才能不断进步。本文结合《干旱区科学》期刊定位的经验,探讨了期刊定位在期刊国际化发展中的重要性。 相似文献
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我国农产品单从生产总量来看,许多产品都名列全球首位,但从另外一个角度来看,在全球最知名的农产品品牌厚厚的名单中又很难看到中国公司的名字。这与我国进入国际市场时间与欧美发达国家相比相对较短,也小太了解农产品国际品牌的塑造规律有关。美国、荷兰、法国等全球三大农产品品牌大国的成功经验很值得我国学习。 相似文献