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走进位于北京东单的金宝大厦19楼,映入记者眼帘的便是奥美公关传播公司的入门墙：一瓣纯正的中国红夺人眼球,OGILVY,一行英文标识优美地嵌在红色墙体上,透着奥美对于中国文化的深层理解与融入.在刚刚过去的2013年,奥美又一次在“中国十大公关传播公司”排行榜中位列首位.从1995年正式组建团队,进入中国大陆市场,奥美在中国市场和文化的土壤里扎根、成长20年,历经风风雨雨,由小到大,变弱为强,活力无限. 相似文献
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如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。 相似文献
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2011年9月16日,全球品牌集团Interbrand发布了本年度的"全球最佳100品牌排行榜"。榜单中,美国品牌有49个之多,德国品牌有10个,日本和法国品牌各有7个,台湾地区品牌1个,中国品牌却没有一个被列入榜单。而在最新的国家品牌指数(NBI,Nation 相似文献
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2010年1月,江苏卫视将"情感"升级为"幸福",提出"情感世界·幸福中国"的品牌口号。伴随着口号的升级,江苏卫视对其节目全面改版,收视率大增。江苏卫视获得成功的一个重要原因就是在其公关的过程中,进行了品牌定位的升级,使其明确化;同时进行整合信息传播,打造节目群。 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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在品牌生命周期的五个阶段中,知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期.在这一时期,公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众,使受众对品牌信息产生有意注意,与传播主体达成共识,沟通效果比其他沟通手段理想.伴随着品牌生存环境的动态发展,公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化,沟通主体要针对品牌发展的不同态势,制定有效的公关沟通模式,才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道,有效传达主体意图,提升美誉度,减少品牌残期的发生机率,加快品牌向知名期过渡的步伐. 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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本文从水井坊的命名、包装设计、平面广告、影视广告、公关策略以及其品牌定位与品牌内涵等方面分析其中所蕴含的中国元素,透视中国元素在水井坊品牌成功中的重要作用。 相似文献
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2012年,一个充满危机充满感性的一年。在全球经济衰退的背景下,中国依然保持着GDP的稳定增长,在股市持续低迷,产业结构面临调整的情况下,中国企业的品牌之路到底是维持传统的品牌战略部署, 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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