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2012年初,国家工商总局把2012年定为“广告发展年”,提出了“实施国家广告战略”.为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系.本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议. 相似文献
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中国传媒产业经济景气度调查是由中国人民大学舆论研究所《中国传媒发展指数蓝皮书》课题组所首次创制的调研成果,它参照国际标准和方法,按照我国的实际情况编制。目前主要通过两个指标来反映:一是传媒经营景气指数:是根据传媒经营者对本媒体综合经营情况的判定与预期而编制的指数,用以综合反映媒体的经营与发展的状况。二是广告主信心指数,是根据媒体投放量最多的前20位行业的广告主对企业外部市场经济环境与宏观政策的总体看法、判定与预期而编制的指数,用以综合反映广告主基于宏观经济环境的感觉与信心对于媒体投放的判断。本篇是基于传媒经营者的景气调查所作出的报告。报告分为两个部分:一是传媒经营者大于传媒业的现状评估;二是传媒经营者对2009年媒介景气度的预期。 相似文献
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整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展.本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望. 相似文献
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新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县城品牌战悄然开展.但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战.因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理. 相似文献