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早在90年代初期,就有专家提出,作为现代信息产业的广播,应该由单纯宣传型向宣传经营型转变,要在为社会生活服务的同时,开发内在的产业潜力,搞好经营。广播要利用媒体优势,按照市场规律,发展经济实体,壮大自身的经济实力。目前,简单的广播经营造成了仅仅依靠广告来支撑广播发展的局面,这已日益显示出其资源的匮乏和发展的艰难。同时,市场各方面的因素都已显示出广播多元化经营的时机和条件已经成熟。 相似文献
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我们通常讲电视是一种行业。现在讲,叫作产业。总之,它是一个具有生产性质的范畴,所以必然涉及经营。 电视是一种具有特殊性质的产业。它所追求的产业功能和“喉舌”功能完整统一的内涵是党性、人民性,经济效益、社会效益的完整统一。宣传是它的主功能和“经营主线”。研究电视产业的立足点和归结点都在于寻找出一条能够充分保证电视“喉舌”功能得以发挥的产业路子。通过产业、“喉舌”两个功能的契合,达到在市场条件下发展中国特色的电视事业的最高目标。这一目标在整个电视工作中带有根本性的意义。 从严格意义上讲,电视台是播出机构,它主营的 相似文献
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近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业 相似文献
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1988年多种经营政策的颁布,为报业经营打开了面向市场的窗户。随着市场经济体制改革的进程,中国的报业也在走向市场化、商业化经营。市场化经营给报业带来了新的生机,但也不可避免的带来了诸如娱乐化、低俗化等负面效应,对报纸的舆论监督功能造成了影响。有的报纸有意地淡化了舆论监督,尤其在面对广告客户时,舆论监督更显得畏首畏尾。 相似文献
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一、媒介多元化经营类型
从经营方向上看，媒介多元化经营可分为三种类型：横向多元化、纵向多元化、跨行业多元化。 相似文献
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随着社会主义市场经济的发展和完善,以及WTO带来的机遇和挑战,报业面临着如何扩大经营领域,发现和培育新的经济增长点的严峻课题。本文试就报业经营领域如何拓展做一点粗浅的探讨。拓展经营领域是报业竞争的要求 相似文献
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高校学报“小农式经营”的弊端及改革思路 总被引：4，自引：0，他引：4
高校学报“小农式经营”的弊端及改革思路石凌虚【太原】任何事物都是在竞争中求得生存，在变化中获得发展。长期僵化的事物会逐渐失去生机，甚至会面临生存的困境。高校学报是位于社会发展前沿的事物，只有积极发展自己，才能适应时代的需要，才能在两个文明建设中有效地... 相似文献
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媒体的错位经营是一个比较大的课题,涉及的范围广阔,就一个经济区域内而言包括拥有媒体的不同主体之间为了竞争的需要,各个主体采取不同的经营策略,使各自旗下的媒体区别于竞争对手而形成的错位经营;还包括同一主体拥有不同的媒体为了减少内部竞争造成的内耗,采用不同的经营定位,争取协调发展而形成的错位经营等。如果站在不同的角度 相似文献
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系列广告是指为同一主题创作的,相互独立而又互为配合的两则或两则以上风格一致的广告作品的组合。今天,系列广告越来越受重视,无论是报纸、杂志、电视都有一些精彩的系列广告刊播,1996年戛纳广告节平面广告获奖作品总数142件中,其中61件是系列广告。系列广告对于整体广告运动具有很大的 相似文献
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广告经营必须适应市场形势的发展,才能立于不败之地。我们由计划经济转为市场经济,特别是加入WTO以后,广告市场在不断地发生着新变化。广告经营如何适应这一变化,在经营主体、经营方法等方面适时“转轨”,拓宽广告经营领域,是媒体广告经营者面临的新课题。 相似文献
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南方都市报携手光明日报创办新京报，该报在北京报业市场上激起的硝烟还未散尽，又有一家外地报业集团——山东大众报业集团进入北京。不过，北京各大报业的老总们这次大可放宽心，因为大众报业集团进京不是来办报，而是来开酒店的。据悉，该集团在成功地经营了四星级的山 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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随着媒介竞争的日益激烈,人们发现:一些发行量很大的媒体竟然在亏本,有些甚至倒闭,这样的例子可以随手拈来:1969年,美国的《星期六晚邮报》在发行量高达700万份时因严重亏损而倒闭,英国的《每日论坛报》关门时的发行量也达到 相似文献