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网络视频直播平台被视为社交娱乐的工具,比如六间房、YY等,以前很少有企业在此平台上进行品牌营销.然而随着网络视频直播的崛起,“小米”较早地实施了视频直播营销策略.随后,万达集团也开始网络视频直播.万达集团在花椒平台开通账号,全方位地向观众呈现万达文化,直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等.网络视频直播为何会引起品牌营销界的重视?它到底在品牌营销方面有哪些优势?又会产生哪些品牌营销新模式? 相似文献
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随着互联网技术的日益成熟,受众养成了网络消费习惯,网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式,进行网络直播营销,将营销、品牌、用户和社会连贯起来,也成为许多企业的优先选择。为此,基于互联网思维,分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点,提出了网络直播营销策略,希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。 相似文献
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文章通过对31家省级公共图书馆网络直播服务情况进行调查发现,公共图书馆网络直播营销存在营销活动频次低,内容同质化;用户参与度不高,性价比较低;营销活动范围小,缺乏合作;营销活动宣传不足,直播渠道单一的问题。通过引入4P营销理论,提出提高营销意识,打造品牌活动;降低活动成本,提升服务效率;积极寻求合作,扩大活动辐射范围;拓宽宣传渠道,设置直播话题等公共图书馆网络直播营销策略。 相似文献
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2016年被称为“中国网络直播元年”,“直播+电商”的营销方式悄然走红出版业,并获得众多出版社的追捧.文章以人民文学出版社的网络直播营销为例,从三个方面分析其营销模式,以期为出版业的可持续发展提供借鉴. 相似文献
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随着互联网技术的飞速发展,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道之一。文章对出版机构开展网络直播营销的优势和模式进行分析,并提出关于出版机构网络直播营销策略的思考,以期为业界提供新思路。 相似文献
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随着时代的发展,网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力,快速形成新的文化态势.在出版领域,越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式.文章分析了“直播+出版”的现状和营销优势,并对其创新发展提出可行建议. 相似文献
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近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应.然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题.文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的“场域”理论,进一步解析出版业网络直播营销的“场域”作用,最后构建出出版业网络直播的“场域”营销模式. 相似文献
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在"品销合一"理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式.网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建.同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成"品销合一"的理念.基于上述论述,本文将对"品销合一"理念下的品牌营销路径进行研究分析. 相似文献
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随着网络直播如火如荼的发展,直播作为一种营销媒介被直播平台和商家经营起来,以"直播+品牌+发布会"、深入体验和实体店直播为主的形式展开。从商家在直播前的创造性策划到直播过程中出现的新课题、新思路再到直播后的二次传播,生产、消费、受众及市场中的每一环节都在商家和用户之间形成了强烈的互动性。在这种"创意闭环"的众包式营销直播下商家更了解消费者的背景,实现了话语权的下放,在商家和消费者之间形成了一种沟通与协商。商家所设计的产品将更具有创造性、个性化,一种区别于传统大规模工业机械化式的生产模式逐渐走近我们的生活,并推动媒介融合发展。 相似文献
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随着互联网技术、信息技术的不断发展、不断更新,各种软件的功能均得到优化,视频软件、直播软件陆续推陈出新,并进入了高速发展期。直播成为新的宣传、交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红可通过电商、打赏、广告以及付费等服务方式变现,获得高额收入。尤其是网红电商,电商的日交易量、月交易量和商品出售数量持续增长。随着"直播+电商"这种新型营销模式的兴起,越来越多的厂商、商家认识到这种营销模式的优势,尤其是在中国网民数量日益增加的情况下,越来越多的商家与厂商选择"直播+电商"这种方式进行营销,可带来巨大的经济利润。但是,随着"直播+电商"这种营销模式在实践过程中的应用,越来越多的商家发现这种营销模式还有很大的进步空间,还存在一定问题,找出这些问题并解决这些问题,可进一步优化"直播+电商"营销策略,可在原有基础上提高"直播+电商"的营销效果,进一步提高经济利润。 相似文献
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随着移动电子产品的普及,"掌上购物"已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为新型的在线营销模式并形成直播产业链.本文以网络直播的现状为切入口,分析了当前我国图书直播营销的常见模式与面临的困难,提出为用户打造合适的产品、为产品找合适的主播、创造良好的直播场景、创新直播方式等建... 相似文献
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文章以人民文学出版社“老人与海”文创产品的众筹项目为例,研究“图书+文创”的众筹项目运作和营销模式,指出其中存在的产品创新不足、传播范围有限、读者参与度不高等问题,并提出“图书+文创”产品的开发、营销应注重深挖内涵、创新形式、打造品牌、拓宽渠道,为图书的众筹文创营销模式的探索提供思路。 相似文献
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从邮政系统、实体书店、出版社直营,到互联网技术驱动下的电商营销;从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销,到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销,少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代,“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而,短暂的流量红利过后,以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。只有紧扣少儿读物的两级营销特征,完成产品与媒介从简单相加到深度相融的逻辑迭代,开展“产媒相融”,即以少儿读物本身为稳定支点,以“产品+”为根本逻辑,以“媒介+”为延展路径,产品和媒介共与为一,“产品+”和“媒介+”共生互补的接触点管理,才能在积极获取流量红利的同时,顺畅地将流量红利转化为品牌势能,打造出畅销且常销的少儿读物。 相似文献
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在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。 相似文献
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文章以20世纪上海著名商人黄楚九营销“百龄机”产品为例。分析了黄楚九对“百龄机”从产品命名、定价到宣传等各个方面的营销创意,并藉此总结了黄楚九的品牌营销策略。 相似文献
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随着“移动互联网+”时代的到来,传统的出版发行模式已不再适应新式的营销环境.文章通过分析互联网+时代的出版产品营销结构内容,进一步指出优化出版产品营销结构对出版企业的意义,即优化产品营销渠道、重构产品供应链和实现跨界营销模式;并对出版企业如何实施这一优化提出三点建议,分别为实行全网多维营销模式、基于客户需求的精准营销和反推营销流程以优化生产. 相似文献
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中小城市在城市品牌宣传中普遍面临经费有限、缺乏卖点、营销难度大等共同困境。但重庆武隆在短短十几年间声名鹊起,其背后的“全民营销”模式和精准有效的“影视植入”功不可没 相似文献
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情景感知服务指的是可以对情景信息做出响应并适应情景动态变化的系统。基于多媒体社交网络,探索直播电商产品个性,有利于为消费者提供直播电商产品个性化推荐活动,合理建构黏性消费场域促成交易达成。文章分析多媒体社交网络与直播电商概念,探究了多媒体社交网络直播电商产品个性特征,并在此基础上,提出基于多媒体社交网络的直播电商产品营销策略,旨在探索直播电商“破圈”变局之路,以个性产品持续强化直播电商消费者黏性。 相似文献
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网络直播的普及为出版业提供了新的营销场所.有别于以往自上而下逐层推进的传统营销模式,出版业网络直播营销通过直播平台,避开诸多中间环节,有效将营销方和消费者进行垂直对接,颠覆了传统的图书营销模式.具有用户广泛、垂直精确、用户忠诚度较高、利润丰厚等优点,但也存在政策、技术、资金、竞争等方面的风险,在经过合理的规范和引导后将成为图书营销领域中重要的组成部分. 相似文献
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文章探讨图书直播模式及其优化路径。通过分析图书直播现状和直播营销效果,以及直播方式、直播平台、直播产品的选择,提出直播流程中的优化建议:直播前做好准备、直播中有效控场、直播后总结分析,从而打造直播品牌,推动图书这一独特的文化产品创造出更好的社会价值和经济价值。 相似文献