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冯璞如 《中国广播电视学刊》2000,(10)
据美国互联网广告局 (ＩＡＢ)的统计 ,互联网的网络广告 ,１９９９年达到４６亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到２００３年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的ｗｗｗ节点。美国最早的电子网络广告始于１９９４年１０月 ,著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版主页发布了１４个客户的广告… 相似文献
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网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并 相似文献
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随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。 相似文献
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我国名网络传播学匡波给网络广告的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日， 相似文献
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据美国福里斯特研究公司预测,在今后5年内,因特网将吸收270亿美元的广告业务,即从美国传统媒体夺走10％的广告收入。到2004年,美国的网上广告收入将达220亿美元,相当于美国传统媒体广告收入的8.1％,从而超过杂志、黄页电话簿和电台广告的总和。 美国另一家通信公司的一份报告指出,由于上网人数不断增加、网民上网时间不断延长以及电子商务活动的日益拓展,美国广告商已对网上 相似文献
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改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2004,(8):80-80
去年中国网络广告市场总额突破10亿 2003年中国网络广告市场总额突破10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。国家工商总局广告监督管理司副司长王晋杰在“中国国际服务业大会中介服务论坛”上说,到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,网络广告的发展前景极其广阔。2003年的电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%,四大媒介经营额增幅均在10%以上。截至2003年底,中国广告从业人员87万余人,全国广告经营额达到1078.68亿元,占全国GDP的0.92%,四大媒介广告占据了广告业的半壁江山,依然是广告发布的主要形式。 (摘自新华网) 相似文献
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随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其 相似文献
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贴片广告或许能够成为未来视频营销的主流,视频广告盈利的利器。据美国互动广告局(IAB)和普华永道发布的报告,2008年全年,美国互联网广告市场规模比2007年增长10.6%,其中视频广告的年增长率超过了其它所有类型的网络广告,从2007年的3.24亿美元上升至去 相似文献
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1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线（Wired）网络版的热连线（hotwired）,其主页上开始有AT＆T等14个广告客户的广告“旗帜”（banner）。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。 相似文献
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2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。 相似文献
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近年来,随着互联网的普及,上网人数呈几何级增长,在巨大商机的推动下,网络广告应运而生,创造出了巨大的商业价值。但是由于相关法律法规的缺失,网络广告在其发展过程中暴露出类似于虚假广告、隐性广告、广告骚扰等问题,给消费者带来不便。本文拟探讨我国网络广告的现状,指出其存在的问题,并从法律角度提出规范网络广告的畅想。 相似文献
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网络广告的现状与发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
2000年是网络发展的分水岭。网络经济泡沫破裂,网络广告也随之跌入低谷。从当年美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道来看,当年第三季度美国互联网广告收入为19亿美元,比当年第二季度下降了6.5％,首次出现季度负增长。全球网络广告市场由此增长速度明显放慢。总之,网络广告的现状可以用“繁荣背后的暗流”来形容。 相似文献
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侯玥 《中国广播电视学刊》2022,(1):61-63
自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中.特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体.由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性.本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生... 相似文献