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网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。 相似文献
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网络广告是一个新生的事物,出现的时间较短,目前关于网络广告方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。如发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告和法律法规禁止发布的广告、一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等,凡此种种现象都严重制约着网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。因此,维护网络广告市场秩序,查处网络广告违法行为, 相似文献
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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。 相似文献
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随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。 相似文献
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随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。 相似文献
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1994年美国《在线》杂志接受了包括AT＆T在内的14家广告赞助商赞助，并为其在网上发布了广告，这是世界上的首例网络广告。1997年7月，搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。此后，国内学者们开始了对网络广告的探讨，特别是2000年后对网络广告的问题更为关注。本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料，对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理，归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题。 相似文献
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一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式. 相似文献
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随着互联网技术的发展,网络广告开始出现在大众的视野中。相较于传统广告,它具有极强的交互性与传播性,在一定程度上能够避免传统广告的失控性与无效性。但是,网络广告在发展中也出现了侵权、诱饵、虚假广告等问题。为了净化网络环境,本文基于《广告法》提出要明确网络广告的主体责任划分,完善网络广告的监管机制,以此来保护消费者以及其他经营者的合法权益。 相似文献
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徐凤兰 《浙江传媒学院学报》2001,8(2):38-41
网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法. 相似文献
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网络广告作为一种经济和文化现象,不仅要符合国家法律法规,还要与社会伦理道德、行为规范相契合。充斥网络的＂失范广告＂和＂问题广告＂,彰显出网络广告传播主体在真实性、价值观和审美标准方面的迷失。网络广告的文明传播要求遵循＂真善美＂的原则,建构和谐传播关系,以达到更好的把握和引导网络广告传播的目的。 相似文献
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博客广告是以个人博客站点为载体,通过网际关系进行传播的网络广告形式.尽管其在国内发展处于初级阶段,还存在一些发展的瓶颈,但其特有的传播优势和博客蕴涵的巨大商机,会逐渐为广告客户所认识和青睐.通过学习国外博客广告运作的成功经验,突破瓶颈,不断完善和创新,国内博客广告必将获得发展和繁荣. 相似文献
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网络广告以每年上百亿元的规模快速增长,说明其强大的市场发展潜力。随着网络广告形式的不断丰富,网络广告的效果也会不断提升,网络广告将会是广告市场的领军者。然而网络广告对儿童群体的影响却不得不重视,低龄的儿童接触网络和网络广告越来越多,网络不良广告对儿童的影响很难监管。对此,网络媒体、技术研发单位、管理部门等社会各方都要共... 相似文献
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随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交… 相似文献
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比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告 相似文献
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目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。 相似文献
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随着报业全面转网和数字化,报业纷纷开通了新闻视频网报,网络广告开始越来越受到关注。在众多网络广告形式中,视频广告以无与伦比的优势脱颖而出,可以说网络视频广告随着宽带的普及必将成为统治互联网广告的主流广告模式。面对新媒体带来的机遇,如何做好、做强视频广告,从而为报业增加广告经营收入,是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献