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1.
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。 相似文献
2.
《西安体育学院学报》2016,(6):673-679
通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。 相似文献
3.
《西安体育学院学报》2019,(1):38-44
基于中国情境下的体育用品类别,实证调研了品牌来源地困惑、购买体验与品牌感知质量之间的因果关系。主要结论:当消费者将国外体育用品品牌误判断是中国的体育用品品牌时,会产生这个国外体育品牌质量较差的感知;而当消费者将中国的体育用品品牌误判为国外品牌时,其品牌质量感知则并无显著差异;消费者购买中国和国外体育用品的体验会形成刻板印象,从而使消费者对于不同来源地体育用品的品牌感知质量和品牌偏好产生不同的影响。 相似文献
4.
主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
5.
体育品牌履行企业社会责任(CSR)的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。 相似文献
6.
《体育与科学》2019,(2):47-53
本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基础;体育特色小镇品牌影响力构成要素由基础要素(认知度)、核心要素(知名度)、延伸要素(忠诚度、占有率)、传播要素(美誉度、满意度)、个性要素(品牌偏好度)组成。研究进一步认为以资源禀赋为依托突出体育特色小镇的个性文化要素,建立完善的休闲产业配套系统,提升品牌的认知度与知名度;提炼体育特色小镇品牌的核心价值,构建品牌文化的传播矩阵、优化传播策略精准提升品牌影响力;以品牌的基础要素为根基,以核心要素为灵魂,以延伸要素和传播要素为抓手,强化品牌意识,提升品牌竞争力是提升体育特色小镇品牌竞争力的主要策略。 相似文献
7.
《湖北体育科技》2019,(11):962-966
随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径分析构建并验证在线口碑对消费者体育用品品牌消费决策的影响关系。结果显示,在线口碑会显著影响消费者对于体育用品品牌的感知价值和品牌认知进而影响消费者决策。其中,在线口碑倾向对消费者体育用品品牌决策的影响路径最为显著;消费者对品牌功能性的感知更有利于消费者做出购买决策;消费者对体育用品品牌美誉度的认知也会显著地影响消费者的消费决策。基于此把握现代消费者的口碑接受偏好,并对体育用品品牌的运营提出有针对性的建议。 相似文献
8.
以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建“双螺旋”动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得“和谐共鸣”,才能创建出强势的品牌.以广州增城“荔乡仙境绿道体育休闲生态游”品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议. 相似文献
9.
主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
10.
姚君洲 《徐州教育学院学报》2007,22(2):45-46
品牌传播作为品牌形象战略推广研究的新课题,日益为企业主及业界、政府所重视。国内许多著名品牌在与国外品牌残酷竞争中,输在品牌推广的弱势上。多角度认识品牌传播,对徐州两汉文化品牌推广有着重要的借鉴意义。 相似文献
11.
CUBA品牌塑造的探析 总被引：1，自引：0，他引：1
通过对CUBA品牌塑造的分析,得出CUBA品牌塑造是依靠校园文化、篮球文化、CUBA品牌质量（强化法制、弘扬体育精神、提高训练水平、后备人才培养机制）、CUBA市场运作、高校体育建设需要而塑造成功的。 相似文献
12.
从品牌体验的视角,分析职业足球俱乐部的品牌营销。足球俱乐部的品牌体验包括教育、娱乐、美学、逃避现实等四个维度;影响足球俱乐部品牌体验的硬环境包括:布局易到达性、设施的美学元素、座位的舒适度、电子设备和显示屏、清洁度、餐饮、整体气氛;职业足球俱乐部品牌体验的成功需要具备以下几方面的软环境:开发一个有凝聚力的主题、形成印象、消除杂念、向球迷提供纪念意涵、确保球迷的所有感官都能融入体验。基于品牌体验的职业足球营销对策主要包括:打造职业足球俱乐部的"品牌剧"和建构球迷的品牌部落。 相似文献
13.
NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展 总被引：9，自引：0，他引：9
赵剑 《山东体育学院学报》2003,19(3):18-20
加入世贸组织后，我国的体育用品业面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战，而目前我国的体育用品品牌国际竞争力还比较弱。针对这一情况，在借鉴了世界第一大运动品牌NIKE的成功经验，分析了我国体育用品业目前存在的问题之后，提出借鉴性建议：确立合理的市场定位，组建大型企业集团，培养核心竞争力，运用现代营销理念建立健全营销体系，合作发展，把我国体育用品品牌推向国际市场。 相似文献
14.
体育品牌的内涵及外延探析 总被引：10，自引：0，他引：10
“体育品牌”作为一个日常用语时常出现于各种报刊中,但对于它的内涵和外延,却很少有人对其加以研究,因此有必要从阐述品牌的概念入手,对体育品牌的内涵及其外延进行系统分析,以探讨体育品牌作为一个学术性用语所表达的涵义。根据体育产业的结构,可将体育品牌分为体育核心产业品牌、体育支持产业品牌、体育外围产业品牌几个类别。 相似文献
15.
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赞助商品牌危机事件具有普遍性、多发性的特点.赞助商品牌危机事件会对赛事品牌产生一定的负面影响.赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响程度受到赞助商品牌原始形象、消费者对赞助的感知程度、赛事目标顾客和赞助商目标客户的匹配度、危机发生时间、危机类型、危机危害程度、危机处理策略等众多因素的调节.赛事运营者应该建立起赞助商危机事件的风险意识,严格把关并建立赞助商危机补偿制度、赞助商跟踪机制和危机快速反应机制,以减轻赞助商品牌危机事件对赛事品牌的伤害. 相似文献
17.
全球范围内的“少林功夫”热日渐升温，在这种背景下，对“少林功夫”的研究已成为一门显学。就“少林工夫”品牌的战略模式，“少林功夫”的品牌定位．“少林功夫”的品牌整合传播以及“少林功夫”商业化的尺度把握等四个方面从品牌管理的角度对“少林功夫”品牌的定位与推广策略进行了研究。 相似文献
18.
"少林功夫"的品牌定位与推广策略分析 总被引：2，自引：1，他引：1
全球范围内的“少林功夫”热日渐升温,在这种背景下,对“少林功夫”的研究已成为一门显学。就“少林工夫”品牌的战略模式,“少林功夫”的品牌定位,“少林功夫”的品牌整合传播以及“少林功夫”商业化的尺度把握等四个方面从品牌管理的角度对“少林功夫”品牌的定位与推广策略进行了研究。 相似文献
19.
何润侨 《体育科技文献通报》2012,20(6):93-94
体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。 相似文献