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主要行业的广告几乎都没有明显的上行动力,2009年的报业广告不容乐观,这次的“冬天”也许格外寒冷。寒冷的“冬天”会给报业带来什么呢？ 相似文献
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中国报业的春天刚刚开始 总被引：2，自引：0，他引：2
2005年上半年,伴随着国内各主要大报广告的普遍下滑和以三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长,一种悲观的情绪开始在整个中国报业的经营者之中弥漫。“中国报业的冬天提前来到了!”在这种低落的氛围中,一声来自北京的凄厉的叫喊,让那些在报业改革的洪流中趑趄前行的业者,更感到了几分悲凉。中国报业的冬天真的到来了吗?就在报业“冬天论”话音未落之时,2005年报纸广告旺季也随之到来,各地的报纸广告陆续恢复生机。到2005年国庆、元旦前,广州、深圳、上海等地的多份主流报纸单日、单月广告收入连连创下新纪录。进入2006年,随着对2005… 相似文献
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本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。 相似文献
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2009：中国报业广告前瞻 总被引：2，自引：0，他引：2
每当岁末业界都会进行回顾和展望,但2008年不同以往,对2009年的展望在奥运会之前讨论“后奥运”趋势时就已经开始,而奥运刚刚结束即爆发的金融海啸带来的全球性经济危机更加重了人们对未来的关注。现在已经没有人会怀疑2009年我们将面临的严峻形势,“冬天”也许会成为展望2009年的关键词。但是,冬天究竟有多冷？冬天究竟有多长？冬天给报业广告经营带来什么变化？我们如何过冬？相信报业经营者都会关注这些问题。 相似文献
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2005年以来，报业“寒冬论”甚嚣尘上，中国报业似乎被一种消极气氛所笼罩。一些报社报纸发行量明显下降，广告收入大不如以前，业内人士大喊报业遭遇“寒流”，报业的“冬天”已经到来。更有甚者，有人断言报纸这种媒体形态在几十年后将消亡。 相似文献
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近年来,受新媒体冲击,报业广告销售持续下滑,报纸发行量急剧减少。2012年上半年,中国报纸广告收入同比下降7．4％;国外大批报业集团关门破产或大量减少发行量。伴随着国内各主要报纸广告的普遍下滑,一种“报业的冬天提前到来”的悲观晴绪开始在整个中国报业中蔓延。 相似文献
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在经历了二十年的高歌猛进后,中国报业进入了“滞涨期”,从2003年开始,在中国国民生产总值每年以近两位数的速度增长的同时,而报业广告投放总量增幅年年走低,2005年更是第一次出现报纸广告的增长率低于GDP的增长率,广告经营的下滑使报业业内人士惊呼“:中国报业的冬天到了!”。 相似文献
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今天，研究报纸的版面特色多少给人以“老气”的感觉，至少算不上是“显学”，因为一说起报纸的特色，要不说说厚报、广告、发行量、报业的冬天……似乎就太传统，太不与时俱进，太难吸引人们的眼球和鼓动人们的耳膜。而我对《深圳特区报》版面特色的定量分析的目的，实际上是想说明这样一个定性结论：媒体永远是内容为王，内容为王是媒体的第一要务。厚报、广告、发行量、报业的冬天…… 相似文献
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湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。 相似文献
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报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。 相似文献
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国家有关部门对医疗药品广告市场监管力度日益加强，动摇了各地报纸广告收入的根基。同时，报业经营者还面对这样的窘境：电视、网络大量分流报业多年来熟悉的“地盘”，如汽车、家电和奢侈品等外埠品牌广告；4A公司等广告大客户纷纷对户外、楼字电视等新媒体“移情别恋”。 相似文献
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近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集 相似文献
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广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。 相似文献
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