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＂病毒视频＂的说法来源于＂病毒式营销＂。＂病毒式营销＂是一种常用的网络营销方法,利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上迅速蔓延,常用于进行网站推广、品牌推广等。由于这种传播是用户之间自发进行的,几乎不需要任何费用,像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。 相似文献
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在计算传播时代,随着信息传播端越发明显的“去中心化”趋势,受众的存在形态已经由传统原子型的分散状态转化为圈层式的集聚式分布;内容则逐渐成为流量的入口,发生着从“标准化”到“个性化”的演化;尤其是品牌的核心价值发生从产品的功能、属性等使用价值朝创意接触点、沟通点等非使用价值的转向,导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革,迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。 相似文献
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正图书的微博营销,目前有话题式、赠阅式等多种营销方式,通过这些营销方式,能够更好地与读者进行交流互动,达到品牌和图书产品双重营销的效果。然而,目前各个出版社的微博营销意识还比较淡薄,缺乏专业体系,仅仅将微博营销当做是传统营销的延伸和补充。同时,在图书出版社行业中,微博的营销方式也存在着一些问题,还没有形成统一、专业的营销平台。 相似文献
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在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响,宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活,影响消费者的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。 相似文献
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在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响,宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活,影响消费者的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。 相似文献
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本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。 相似文献
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品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。这一过程中,报纸、电视、网络等传统的企业营销主战场,有逐渐融合之势,微博就诞生在这样的环境下。 相似文献
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品牌营销,是指企业通过对品牌进行包装,实施品牌优化的策略,以充分运用品牌的知名度和优势来提高企业竞争力,获得满意的经济效益的营销活动。自20世纪90年代以来,媒介市场竞争已经逐渐成为品牌的较量。因此,在注意力 相似文献
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<正>品牌营销,是指企业通过对品牌进行包装,实施品牌优化的策略,以充分运用品牌的知名度和优势来提高企业竞争力,获得满意的经济效益的营销活动。自20世纪90年代以来,媒介市场竞争已经逐渐成为品牌的较量。因此,在注意力 相似文献
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病毒式广告营销的"圈套" 总被引：1，自引：0，他引：1
通讯、网络高度发达时代,给了病毒式营销巨大的空间。本文重点探讨了病毒式营销如何设置吸引公众注意的圈套,以及病毒式营销所隐含的更广泛的社会影响如传播伦理和社会诚信等问题。 相似文献
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品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程.①这一过程中,报纸、电视、网络等传统的企业营销主战场,有逐渐融合之势,微博就诞生在这样的环境下. 相似文献
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康安 《记者观察(上半月)》2020,(1):67-68
随着科技发展日新月异,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,全媒体逐渐变成人们非常关注的话题。所谓的全媒体就是通过媒介信息以多种媒体的表现形式传播的一种形态,并通过广电、电信网络及互联网融合的方式实现用户在多种终端的融合接收,最终让用户随时随地地获取想要的信息。而且全媒体具有覆盖面最全的特点,这给企业品牌的推广与营销带来了极大的便利,企业品牌营销应充分利用全媒体时代的优势,积极采取有效的措施推动企业发展。那么在全媒体时代下企业该如何进行品牌推广与营销?基于此,本文以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例,对企业品牌的推广与营销开展讨论分析。 相似文献
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文章基于品牌营销的概念及企业档案管理模式变化的时代要求,分析企业档案馆参与企业品牌营销的可能性,通过调查各大外国企业档案馆参与品牌营销的现状,探索外国著名企业档案馆参与品牌营销的方式与特点,并为我国企业档案馆参与品牌营销提出发展方向和策略. 相似文献
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像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样，“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而，到目前为止，对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效廊．展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论．旨存为出版社提高图书营销效益提供一些思路。 相似文献
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在"品销合一"理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式.网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建.同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成"品销合一"的理念.基于上述论述,本文将对"品销合一"理念下的品牌营销路径进行研究分析. 相似文献
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移动互联网时代,传统的营销模式显然已经不适用于竞争呈白热化阶段的各大品牌.要维持品牌的活力,就必须把营销战从传统的硬广告转移到对消费者心智产生巨大影响力的社交平台上,运用创意十足的内容,通过合适的媒介将品牌的价值传递给用户.国产手机品牌OPPO就积极运用社交媒体微博进行营销,下面试作分析.
微博创意传播,打造战略高地
微博是高流量、高开放性、高包容度兼具的社会化媒体,各大品牌利用微博的社交属性塑造企业的品牌形象已是大势所趋.原因有三:首先,其用户呈多维度交叉和非中心化的节点状分布.每个节点都能成为信息的初始点,在瞬间就能使得品牌的相关信息发散式触达,形成实时的病毒式传播的对话流,在各大网络社区中掀起狂潮,并转化成不容小觑的购买力. 相似文献