共查询到20条相似文献，搜索用时 453 毫秒
1.
都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。 相似文献
2.
近年来,报业广告经营的发展态势整体较好。有关分析报告指出,2009年,中国报业广告经营额达到370.46亿元,与上一年相比增长了8.11%。这一形势是喜人的,但这是否是一种常态?广告是经济发展的晴雨表,随着经济的变化而变化。按此规律,对报业广告的发展轨迹进行一次追溯,并进行一 相似文献
3.
虚假药品广告泛滥成灾,使药品广告面临信用危机。芬必得广告在此严峻形势下,循着市场的轨迹,摸着消费者的脉搏,成功实现了从功能诉求到情感诉求的蜕变,开辟了一条新型的情感营销路线,取得了良好效果。本文以芬必得及其市场大背景为引,推出其成功的广告案例,并透过一些独特的新型影视元素视角分析这则广告中潜藏的创意亮点及其文化内涵,并对这则广告成功的原因进行了分析。 相似文献
4.
徐蓉 《中国广播电视学刊》2008,(3):59-60
湖北省广播电视总台新闻综合广播2007年的广告经营创收,取得了可喜成绩,并于2008年1月荣获"2006年～2007年度全国广告文明单位"称号,这是湖北省级、市级广播媒体中惟一获此荣誉的单位。 相似文献
5.
随着视频网站广告价值的日渐凸显和广告市场的不断扩大,视频网站正在成为广告的主流市场。数字营销时代的全面到来,80、90后成为主要生力军,广告主为了成功吸引这一目标群体的注意力,开始将部分广告预算转至视频网站,因此也诞生了一系列汽车营销经典案例,在此特将经典案例予以集中展示为行业提供借鉴,以飨读者。 相似文献
6.
7.
科技期刊“环形”广告经营策略 总被引：1，自引：0，他引：1
通过对科技期刊传统广告经营模式以及科技期刊、特定作者、设备厂家这三要素之间关系进行分析,深入剖析了三要素之间的价值关系.在此基础上,提出了“环形”广告经营策略,并对其实施过程中需要注意的问题进行了说明. 相似文献
8.
广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利. 相似文献
9.
当代人本主义心理学的代表人物马斯洛的需要层次论与广告应用关系紧密,本文具体分析了当代广告中对人类五大需求的应用表现及近些年这方面出现的一些新现象,并在此基础上总结出需要层次理论为当代广告创意带来的启示和思考。人们要在继续细化市场,激发消费者潜藏需求的基础上,合理引导消费者的健康文明价值观,从而做到满足人、尊重人、引导人、教育人,这才是广告引入心理学理论的宗旨所在。 相似文献
10.
本文通过对河北省高校广告专业中<广告调查与效果研究>这门课程教学情况进行调研,阐明了本课程实践教学的重要意义,分析了目前一般高校对于此门课程实践教学的现状,揭示了其中存在的问题以及问题产生的原因,对完善此门课程的实践教学提出了方向性的建议. 相似文献
11.
12.
在谈到广告中的性别差异时,以往的研究都认为女性在广告中存在着被歧视的现象,对于这个问题,笔者有不同的见解。传统研究对广告中女性形象的划分可以总结为三大类型:光鲜花瓶型、贤妻良母型和从属附庸型。下面对这三种类型的女性形象加以探讨。光鲜花瓶型传统研究认为,广告在利用女性进行宣传的过程中,着重突出她们傲人的身材、无瑕的肌肤和令人惊艳的脸蛋,此 相似文献
13.
14.
微电影广告的价值分析 总被引：1，自引：0，他引：1
微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。 相似文献
15.
8月30日15点15分,国内知名在线视频点播平台风行网在北京召开了一场主题名为Only You"UniVideo黄金15秒"的广告产品发布会。据悉,自此消息发布开始,风行网所有视频的前贴片广告将只有一支,且仅有15秒时间。这是视频行业首家、首度并且主动大幅缩短前贴片广告的时长,此重要举措或将引发网络视频行业新规则的重订。 相似文献
16.
《新闻传播》2017,(19)
随着信息技术和多媒体技术的发展,各类新兴媒介层出不穷,并迅速与网络技术、信息技术融合,呈现出媒介功能一体化的发展趋势,通过媒体技术与媒体内容的优化整合,形成了新的媒体形态,媒介融合由此产生。在此背景下,媒体的传播形式趋向多元化和碎片化,消费者接触的媒介内容和形式更为广泛化,这对广告行业而言,既是创新的机遇,更是一项挑战。媒介的融合,推动了自媒体、众媒体平台的发展,广告的投放平台、投放方式随之增多,必然对广告策划提出更高的要求。基于此,如何紧跟自媒体时代的步伐,有效利用媒介融合的优势,创新广告策划的内容和模式,成为广告产业关注的焦点问题。本文主要探究在多种媒介融合的环境下,广告策划创新的相关要点,以推动广告及广告链产业的发展。 相似文献
17.
广告是电台生存的来源,广告编辑作为广告的把关人,对于广告的传播效果起着极为重要的作用。基于此,主要探讨如何利用编辑手段优化广告的传播效果。 相似文献
18.
在营销3.0时代,越来越多的广告主尝试原生广告的新型营销形式。本文基于原生广告发展现状的研究,分析原生广告产生的原因、现状及各广告形式的特点,并针对其发展劣势提出自己对于原生广告问题的思考,希望对于此新的广告形式的发展提供一些策略思路。 相似文献
19.
20.
近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。 1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介… 相似文献