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作为一种制度,央视的广告交易与其他媒体的重要区别之一就是从来没有跨过代理的雷区;即使面对宝洁这样的大客户,央视也遵循着代理制 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献
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电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的 相似文献
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近年来，在实现两个转变过程中，出版社和新华书店都在积极探索适应社会主义市场经济体制的、使社店合作关系更加紧密的图书购销形式，以此来推动图书出版发行事业的发展。在探索过程中，代理制引起了社店双方的重视，认为商业经济活动中的代理，同样适合图书发行。在图书发行行业中推行代理制是完全可行的。于是一些出版社率先在上海、广州等大城市试行代理制。但从近两年的实践来看，目前试行的代理还存在一些问题，需要进行完善和规范，使代理制能够健康地发展下去，为出版发行事业做出贡献一本文试从图书发行代理制的作用及法律规范问题… 相似文献
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推行代理制需要建立新的运行环境刘兴太推行图书发行代理制，既是深化我国图书发行体制改革的一个重要突破，又是我国图书发行体制适应社会主义市场经济的一个重大转折。图书发行代理制的实质是解决出版与发行的风险问题，即图书销售的风险由出版社和销售代理机构共同承担... 相似文献
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一、记者也要找市场“不找市长找市场”。这是记者写企业家的变化。其实,记者也应该作如此转变,至少要多找市场,相对地少找市长。市场,对记者来说有两个。一个是经济市场,一个是“稿件市场”。搞商品经济,市场是最能生动活泼地反映经济生活状况的场所——不是狭义上的那个搞交易的地方。市场是“晴雨表”,市场又是结合部:生产、流通、消费的结合部;经济和社会的结合部。许多好新闻从这里产生。可惜,现在公认有本领的“市场记者”还不多。善于从市场入手剖析经济现象的高手也还不多。随着我国由产品经济向商品经济转变,记者这方面的观念确实需要转变。“稿件市场”——版面,更是许多记者疏于研究 相似文献
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广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系, 相似文献
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秦跃良 《中国广播电视学刊》1987,(1)
商品经济是社会经济发展的一个必经阶段,也是社会主义社会不可逾越的一个历史时期。由于我国商品经济很不发达,并且长期把商品经济作为资本主义特有的社会现象批判、打击,所以商品经济观念十分薄弱,内地农村则更是如此。在发展商品生产的现阶段,研究和探讨内地农村听众的心态,并且通过广播不断地输入商品经济的观念,逐 相似文献
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新闻图片代理制的兴起与发展是新闻图片传播方式的一个飞跃,极大地节约了新闻图片的生产成本,整合了新闻图片资源,拓展了图片报道空间,也加速了摄影记者的转型。新闻图片代理制具有传播特征与市场属性,真实性问题和法律问题不容忽视。随着媒介环境、市场环境的变化,新闻图片代理制必将产生更多新的内涵,对传播实践产生更加深远的影响。 相似文献
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的，这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商总局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年在全国开展广告代理制试点。在广告代理制下，媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证， 相似文献
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十年磨一剑，至今难出鞘──步履维艰的广告代理制刘云峰广告代理制（ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＡｇｅｎｃｙ）是国际广告业通行的惯例，在中国却迟迟难以实行。中国广告人为了促成它的诞生，曾鼓吹了近１０余年，视之为保障中国广告业健康有序发展的“光荣与梦想”。国家工... 相似文献
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广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。 相似文献
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图书发行区域代理制及其保障机制初探●周华实施代理制是发行体制改革的必然趋势自我国经济从计划型转为市场型以来，出版发行领域不断进行着发行体制上和经营方式上改革，逐步解决了计划经济体制下长期存在的“书荒”和买书难问题，繁荣了国家文化市场，丰富了人民群众的... 相似文献
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报纸面向市场新闻不搞有偿林添泉党的改革开放政策，尤其是特区政策，使地处开放前沿的汕头，商品经济比较发达，人们的商品意识也较为浓烈。因而有些单位、有些人出于某些宣传的需要，往往会以“拿钱买新闻”的不正当手段去“打通”新闻媒介。而在我们的采编人员中，也会... 相似文献
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广告代理制是企业、媒体和广告公司三方利益制衡下的共赢选择,也是促使电视媒体业良性发展的有效机制。 相似文献