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通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。 相似文献
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我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
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随着体育旅游飞速发展，后奥运时代体育旅游随之面临着严峻挑战。本文就后奥运时代我国体育旅游的发展动因以及存在问题分析的基础上，提出相应对策以促进后奥运时代我国体育旅游的健康发展。 相似文献
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
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中小学体育教学的认识误区及其原因 总被引：2，自引：1，他引：1
当前中小学体育教学认识上存在着“非奥运项目不属于正规的体育教学，准备运动必须要排队做徒手操，一堂体育课教材安排要全面，放松运动必须简单有效”等认识误区，产生这些认识误区的原因是多方面的。要消除这些误区，必须要提高教师自身的素质，在教学中树立起创新意识，积极开展试验课改革，转变体育教学评价观念，同时要加快高等学校体育专业教育与中小学体育的衔接。 相似文献
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第29届奥运会的成功举办给中国体育旅游产业的新一轮大发展带来了难得的契机,如何保持后奥运时期中国体育旅游产业可持续发展的问题,越来越受到体育界和旅游界的高度重视.文章在分析奥运旅游经济拉动主办国经济效益的基础上,提出了后奥运时期中国体育旅游产业可持续发展的策略,旨在为后奥运时期中国体育旅游产业的可持续发展提供可借鉴的参考. 相似文献
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我国体育旅游发展研究 总被引：7，自引：0，他引：7
通过对体育旅游与奥运关系进行分析,对奥运会对中国体育旅游业的影响进行讨论,对后奥运时代体育旅游如何发展提出建议:建立科学发展观;奥运体育设施开放使用,结合现有设施特点,开发创新性的"内容旅游";以奥运功能拉动体育旅游,打造城市体育旅游新形象;采取体验式经营手段的营销策略;以市场为导向,开发适销对路的体育旅游产品;在整合自身经济性与公益性目标上基础坚持理性化原则;加强体育和旅游部门的相互协调;和谐发展体育旅游,防止产生生态污染. 相似文献
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企业体育营销存在的主要问题及策略 总被引：2，自引：0，他引：2
体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。作为以体育活动为载体的体育营销,已被不少国外知名企业得心应手地加以运用,但对于刚刚走向市场化的中国来说,大多数商家的体育营销还存在不少问题与误区。文章运用文献资料法、系统分析法对我国企业体育营销存在的主要问题及其发展策略进行分析和讨论。 相似文献
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联想集团国际市场体育营销策略及其启示 总被引：1，自引：0，他引：1
在“经济全球化”背景下,全球竞争正在加剧,如何进入海外市场并提高自己的国际竞争力已成为国内企业面临的重大课题。随着现代体育运动的飞速发展,体育营销愈来愈受到国内企业的重视。以联想集团为例,重点介绍了联想借助体育营销这一策略,实现中国企业在国际市场的腾飞。运用文献资料法、比较研究法等方法分析了联想集团体育营销所产生的效果,以及联想的体育营销给中国企业带来的启示,以期为中国企业的发展提供新思路和新角度。 相似文献
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后奥运时期我国竞技体育与全民健身运动协调发展的分析 总被引：1，自引：0，他引：1
后奥运时期我国竞技体育实行举国体制的现实矛盾主要体现在投入与产出的矛盾,竞技体育与全民健身的矛盾以及奥运项目与非奥运项目的矛盾,这些现实矛盾对我国体育发展的影响体现在运动员社会保障难度大,体育产业化发展空间小,竞技体育与全民健身发展不协调等,针对这些现实矛盾进行深入分析提出有针对性的改革措施,有利于我国后奥运时期体育工作的健康可持续发展. 相似文献
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从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,TOP赞助商中的中国企业阵容也随之改变,尤其是大陆企业出现了大面积撤退的情况,几乎销声匿迹。那些在四年前不惜重金共襄盛举的赞助商和供应商们似乎放弃了进军伦敦奥运战场。调查发现,中国企业的大面积撤退与业绩并无太大关联。结合国外企业成功开展奥运营销的关键因素与中国企业体育营销存在的问题探讨对此现象的思考。 相似文献
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在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
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体育营销基本特征分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验. 相似文献
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北京奥运会后我国体育人才培养的着力点研究 总被引：2，自引：0，他引：2
张世威 《西安体育学院学报》2009,26(3)
从社会学的角度,采用定性与定量相结合的方法,对"后奥运"这一特定历史时期的人才需求与培养问题予以研究,探讨了我国"后奥运"时期体育人才的需求因素与需求状况,进而提出了"后奥运"时期我国体育人才培养的着力点,为解决我国"后奥运"时期体育人才的紧缺,以及促进社会体育人才供需平衡提供理论参考. 相似文献
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论后奥运时期中国乒乓球文化的和谐发展 总被引：2，自引：0，他引：2
兰彤 《沈阳体育学院学报》2009,28(3):6-10
体育全球化发展背景下,中国乒乓球文化自身面临着整合与创新,对外面临着推广与传播的重任.在对中国乒乓球文化"本土化"现象的特征及其成因进行分析的基础上,提出后奥运时期中国乒乓球文化应走"本土化"与"全球化"和谐发展之路,并从更新观念、完善人才培养机制、制定传播措施三个层面提出建议,旨在为后奥运时期中国乒乓球文化和谐发展提供一些启示. 相似文献
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北京奥运会树立了通过大型体育事件开展外交的典范,同时,后奥运时期中国体育外交也面临挑战,如缺乏对体育外交功能的发掘、主动灵活的外交策略亟需重视、国际体育话语权的掌控任重道远、良好的国际体育外交舆论环境尚未建立。随着国际关系的发展,秉承软权力理念的体育外交,在塑造和传播国家形象中的作用日益凸显,势必成为国家外交战略的重要组成。 相似文献
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