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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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伴随着我国改革开放和社会主义现代化事业的蓬勃发展,市场营销活动面临的环境已经发生了变化。市场主体的大量增加,以及由于计划经济造成的短缺现象的消失都直接促成了营销创新。同时伴随着人们环保意识的逐步提高、知识经济的逐步发展和电子信息技术的广泛应用,市场营销的对象和条件都已经发生了全面的、深刻的变化。在新的环境之下,市场营销工作应当立足于企业自身的生产经营实际条件,进行全面的改革和创新,形成生态营销、电子商务营销和系统营销的营销模式。 相似文献
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随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。 相似文献
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数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化.很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作.前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率. 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
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简论新形势下的图书出版营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
图书的出版营销与一般意义上的产品市场营销相比较,既有其特殊的一面,又有可联系的共性之处,这就要求在图书出版营销的工作中,以市场营销理论为基础,把握好从市场调研、选题策划直至图书出版、发行, 相似文献
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造就复合型图书营销人才 总被引：1，自引：0，他引：1
我国图书出版业经过近几年的快速发展，市场竞争越来越激烈，已经不再是发行地域的竞争拼抢，而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全向抗衡．由于我国的出版社长期处于计划经济的体制之下，在图书营销观念方面只强调图书宣传的社会属性，而忽视了图书作为商品的属性，在图书的销售上也习惯用计划经济的模式运作，局限于用降价策略。 相似文献
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图书的市场营销,简单地说,就是出版社或图书公司以图书市场为中心而开展的整体性营销活动.在现代化的图书制作流程中,市场营销应作为出版的一个有机部分,贯穿始终.只有坚持把市场营销的观念实践到图书制作的每一步骤,图书的成本才能得到有效控制,而图书才有可能在市场占有一席之地,获得最大空间的利润. 相似文献
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一、图书营销体系的概念及其重要性 图书营销体系指的是,图书由出版领域向消费领域转移的过程中,促使图书商品顺利地被使用或消费的一整套由长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起的一个网络体系.通过这一体系,出版社的各种图书能够不停地从生产领域向消费领域运动,从而完成全部图书由出版社经流通进入读者消费的全过程.如果整个渠道环节中有某个中间商或其他中介机构不履行职责,整个渠道就有可能陷入困境.因此出版社在将图书投入流通领域时,面临着两个基本决策:第一个决策就是选择渠道结构,即渠道的长短、宽窄结构,进行市场布局.第二个决策是选择协调渠道活动的管理模式.一个出版社拥有了一个完善成熟的分销网络,就等于拥有了决胜文化市场的控制权. 相似文献
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随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象. 相似文献
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图书营销中的产品策略 总被引：3，自引：0，他引：3
市场营销理论指出,营销活动主要有四个基本变量,即产品、价格、分销和促销,相应地,图书市场营销策略也包括这四个方面的内容.本文主要研究图书营销的产品策略问题,包括产品策略在图书营销中的作用,图书产品策略以读者为中心的价值取向,主导产品策略,新产品开发策略,已有品种经营与维护策略的内涵和构成,图书产品策略的动态属性等. 相似文献
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伴随着中国市场经济的发展,出版产业的概念开始被广泛认可和接受,市场营销的诸多理念和手段也越来越多被运用到图书这种特殊商品的市场运作之中,随之衍生出图书营销的概念,那么怎样来理解这个概念?业内的许多理论和实践专家都曾从多个角度撰文详解,笔者也想从出版社营销管理的角度出发,结合图书出版业的实践特点,用图书经营运作中十种常见的概念关系做一点比较研究,不敢以偏概全,但求能从全新的视角来诠释对图书营销的理解. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销形式,受到企业界和学术界的广泛关注.作者针对图书出版业的基本状况,围绕着文化营销的概念、图书出版业为什么要开展文化营销、图书出版企业如何开展文化营销三个问题,探讨了图书出版业的文化营销. 相似文献
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民营图书公司为我国的文化产业发展作出了重要贡献,其发展引起各方面重视,尤其是考虑现代图书市场的变化,民营图书公司需要作出新的经营策略。图书营销决定了民营图书公司的发展动力,研究营销策略成为民营图书公司现阶段的工作重心。一方面,民营图书公司要加强专业的营销建设,提高营销能力;另一方面,民营图书公司要积极进行自身建设,根据市场发展环境形成自己的核心竞争力。 相似文献
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二维码技术对于出版企业在网络线上与线下的结合中起到关键作用,它为出版业的发展提供了新的技术手段,具体在图书营销方面,二维码技术可以扩展出版企业的图书产品内容、准确制定图书价格、增加图书分销渠道和多样化图书促销方式,从而提升出版企业的营销水平。 相似文献