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1.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
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许春蕾 《北京体育大学学报》2017,40(5):22-27+33
摘要：依据企业战略转型理论，采用多元回归数理统计方法，对2008—2015年间安踏、特步、匹克、361°等4家体育用品上市公司产品战略转型的影响因素与企业经营绩效之间的关系进行了实证研究。研究结果表明：毛利率对体育用品上市公司的经营绩效水平具有显著的正向作用；产品研发投入比、广告及宣传投入比、存货周转率对改善体育用品上市公司的绩效水平具有正向作用，但作用不显著；主营业务贡献率对体育用品上市公司的绩效水平具有显著的负向作用。根据研究，分析了4家体育用品上市公司在产品研发投入、产品组合结构以及产品运营效率等方面存在的问题，并据此提出未来体育用品企业产品战略转型的方向与对策。旨在为未来中国体育用品企业产品转型升级以及战略转型提供理论依据和有参考价值的建议。 相似文献
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孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
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我国体育用品企业经营现状及发展对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
我国是世界体育用品制造大国，体育用品企业已达4万多家。但是由于受内外部环境因素的影响，目前还存在着诸多问题：缺乏必要的总体发展战略，企业规模较小，资金有限，产品技术含金量低，企业主要争夺于中低档市场，高端体育用品市场几乎都被国外品牌占有等问题。笔者根据文献资料法、专家访问法等对存在的问题进行分析研究，从而提出相关建议与对策：经营管理理念创新；技术创新；创建、塑造我国体育用品企业的品牌并培养品牌的忠诚度；认真做好客户服务工作，关注顾客的满意度等，以提高企业竞争力，增加经济效益。 相似文献
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我国体育用品产业市场垄断与竞争分析——以市场行为为切入点 总被引：1，自引：0，他引：1
基于前人的研究成果对我国体育用品产业市场行为研究发现,当前在低市场集中度的产业市场中,我国体育用品企业在市场竞争行为中多采取价格行为、广告行为与兼并行为为主;市场协调行为方面:卡特尔组织行为是我国体育用品产业中企业今后市场协调行为的发展的趋势,价格领导行为属于晴雨表式的价格领导制。建议后续研究应倾向于在当前我国体育市场行为下的我国体育用品产业市场绩效如何与应采取产业政策规制我国体育用品产业的市场竞争行为与市场协调行为。 相似文献
6.
改革开放35年以来我国体育用品制造业的发展已卓有成效,但是,伴随国内外环境的变化,产业面临着转型与升级。运用文献资料法、比较分析法对我国体育用品制造业面临的困境及成因进行了分析,认为成本上升、需求下降和业绩下滑是我国体育用品制造业面临的主要困境,这与产品市场定位模糊、自主创新能力缺乏、品牌建设不足、消费者健身意识不足、体育文化氛围缺乏和产品差异化不足等密切相关。相关建议如下：注重产品差异化,实施目标聚集战略;加大科技投入,推行标准化建设;加强体育文化建设,刺激体育用品需求。 相似文献
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我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 总被引：8，自引：0，他引：8
陈浩 《北京体育大学学报》2006,29(3):324-326
通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路.研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论. 相似文献
8.
民营体育用品制造业自主创新能力的实证研究 总被引：7，自引：0，他引：7
宋狄雷 《北京体育大学学报》2007,30(8):1027-1029
运用实地调查法、文献资料法,研究浙江民营体育用品制造业的自主创新能力发展.研究认为深化企业集群文化内涵建设,改革治理结构,提高人才科技素质,构建创新平台,规范产品标准,是进行产品技术再创新,开发国内外体育用品市场,提升浙江民营体育用品制造业自主创新能力的主要对策. 相似文献
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何桂芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):42-46
通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。 相似文献
10.
我国体育用品生产的现状及发展趋势 总被引：12，自引：2，他引：10
通过对我国 30 0家体育用品生产企业的实际调查表明 ,随着改革开放及社会主义市场经济体制的确立 ,体育用品生产形势发生了重大变化 ,目前 ,我国体育用品生产企业的所有制呈现出多元化的经济结构形式 ,生产形势较好 ,所生产出的体育用品正向着系列化、多品种的方向发展。同时 ,多数体育用品生产企业与流通环节的联系松散 ,有相当一部分生产企业市场营销意识淡薄、市场开拓力度较小。生产与经营的结合成为大多数体育用品生产企业所关注的主要问题。围绕创造国产名牌体育用品的生产 ,增加生产的高新技术含量 ,以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口 ,以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育用品生产的发展趋势。 相似文献
11.
张萍 《河北旅游职业学院学报》2012,(3):37-40
旅游电视广告是一种旅游产品的营销方式,能够促进游客对旅游产品的感知,从而产生对旅游动机的引导,但是对旅游电视广告的结构构成研究比较少,如何让旅游电视广告结构更为合理,更能够凸显特色,达到最好的营销效果是我们考虑的问题,本文分析国内外旅游电视广告结构异同,进行了＂好客山东＂电视广告结构的分析。 相似文献
12.
采用文献资料、逻辑推理、案例解析等研究方法，对区块链技术在我国体育用品制造企业融资模式中的应用进行探析。结果表明：经济新常态下我国体育用品制造业的可持续健康发展是国家实施“供给侧改革”战略的重要环节，体育用品制造企业作为我国体育产业发展的核心元素，但限于国内体育用品制造业的整体市场竞争力，我国体育用品制造企业的融资难、融资成本高、融资结构单一、专业担保机构不足等问题仍非常突出。近年来，伴随区块链技术的迅猛发展，供应链金融已经成为缓解中小企业融资困境的重要手段，也为我国体育用品制造企业融资提供了业务创新基础。通过对区块链技术的含义和主要特征进行介绍，阐释了区块链融资模型的基本构架及操作流程。区块链技术的分布式记账、共识机制、时间戳记等特征在我国体育用品制造企业融资模式中的应用具备较多优势，如确保数据信息真实可靠，实现信息互联互通等。最后，针对区块链技术在我国体育用品制造（销售）企业融资案例中的应用过程展开理论分析，并提出未来展望。 相似文献
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在耐克、阿迪达斯等欧美强势体育用品企业的商业竞争压力下,日本的美津浓、爱世克斯等体育品牌却能实现夹缝中求生存。重点研究日本体育用品产业的转型发展策略,能为中国体育用品产业转型发展提供借鉴。研究认为:体育文化在日本体育用品产业发展转型中发挥了重要作用,由此衍生出的体育用品企业的制度创新与文化路径选择,主要表现在建立"终身雇用"的承诺、恒久的企业文化,增强了企业员工的信心;在学习西方现代企业管理制度的基础上,建立了体育用品企业工会制度,更新了企业工人公司如"家"的观念;建立了体育用品产业的企业联盟,为企业做大做强并谋求共同的利益提供了联系基础;企业生产系统整合创新,提高了企业竞争力。 相似文献
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张鸿梅 《广州广播电视大学学报》2009,9(3):38-41
目前电大开放教育广告专业的教学设计中,“广告提案”教学环节严重缺失。而另一方面,用人单位对毕业生提案能力的需求日益迫切。提案作为独立课程或实践教学环节纳入教学计划成为必要。本文从“广告提案”课程设置的必要性谈起,试图探讨提案课程设置的方法及其利弊,对完善广告学专业教育提出思考。 相似文献
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全球竞争背景下我国体育用品企业创新能力提升策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
中国虽然已成为世界体育用品制造大国,而非体育用品制造强国,其根本原因在于中国体育用品企业创新能力的匮乏。在阐释企业创新能力理论的基础上,深刻揭示我国体育用品企业创新能力存在的问题,并针对问题从组织创新和技术创新两个方面寻觅解决的策略,为我国体育用品企业提升创新能力提供借鉴。 相似文献
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近年来,在绿色发展理念指导下,我国体育用品制造企业加快转型。采用问卷调查法,基于TPB理论,分析我国体育用品制造企业的绿色技术创新主体行为的影响因素及各因素相互作用的机制。结果表明,我国体育用品制造企业的绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感知行为控制通过影响我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿进而影响其绿色技术创新行为。我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感知行为控制均能通过绿色技术创新行为主体意愿的部分中介效应影响其绿色技术创新行为的发生。基于以上,提出了我国体育用品制造企业加强绿色技术创新的对策。 相似文献
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王蕾 《贵阳师范高等专科学校学报》2010,5(1):100-103
地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。 相似文献
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吴延年 《广州体育学院学报》2017,37(4):40-44
近年来,中国体育用品企业集体度过品牌危机,而品牌价值理论能够更加客观、公正地认识企业品牌战略实施状况,但通过文献检索发现,目前我国有关体育用品品牌价值的理论缺乏.运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法,借鉴国外IDXY品牌价值理论模型,并结合我国体育用品品牌发展的实际情况,针对中国体育用品品牌价值体系进行了指标假设,运用数理统计方法进行验证,结果显示:基础、认知、信用、忠诚、文化和社会价值是构建中国体育用品品牌价值体系的六个维度. 相似文献