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浅析奥运营销与体育旅游的互动性——以2008年北京奥运会为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着2008年北京奥运会的日益临近,奥运营销、体育旅游逐渐成为热门话题。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点,其形象的宣传离不开有效的营销策略。文章首先对奥运营销和体育旅游的基本内涵进行阐述,随即分析了奥运营销与体育旅游的互动关系,再结合2008年北京奥运会提出了相关策略。 相似文献
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姜同仁 《军事体育进修学院学报》2007,26(1):1-4
2008年第29届北京奥运会的举办，无疑将给中国保险行业带来前所未有的发展机遇。通过对中国保险业参与2008年北京奥运会面临的机遇与挑战的分析，认为建立科学的营销策略，挖掘中国保险业的自身优势，并以准确快速地把握市场需求来抢占市场，是中国保险业最终赢得市场的有效途径。 相似文献
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以北京奥运会为例,采用文献法、个案法和数理统计法并结合城市营销理论,对奥运城市营销问题进行了深入的实证研究,目的在于验证奥运城市营销的具体效果.研究结果表明:通过北京奥运会的举办,北京在投资和人才两个方面都有了显著的提高,分别从申办前的9.26％和3.88％的年均增长率提高到申办后的19.93％和28.75％.然而,在旅游方面未见明显的增长,旅游年均收入增长率仅从申办前的12.28％改变为申办后的13.25％.据此,文章提出若干建议以供未来的奥运城市借鉴和参考. 相似文献
4.
北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献
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2008奥运会提升北京竞争力的反窥——北京奥运会对城市经济发展,产业结构和城市形象提升相应评析 总被引：2，自引：2，他引：0
胡家浩 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(1):80-83,128
体育比赛对城市竞争力的提升主要是刺激经济增长,改善产业结构,提升城市品牌形象。应用统计资料分别从经济发展,产业结构和城市形象三个方面反窥了2008奥运会对提升北京城市竞争力的影响,从深层次分析了奥运会提升北京城市竞争力的原因,最后进一步探索了北京发展体育竞赛产业以提高城市竞争力在后奥运时代对其他城市所给予的启示。 相似文献
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罗时铭 《山西师大体育学院学报》2009,24(1):1-5
借助文献资料和逻辑分析等方法,通过对2008年北京奥运会的过程研究,总结出北京奥运会成功举办的经验：第一,实现了政府支持、重视与群众广泛参与的对接;第二,实现了精英体育与大众体育的对接;第三,实现了城市快速发展与生态平衡建设的对接;第四,实现了西方文化与中国文化的对接。它给世界发展的启示是：奥运会的成功举办必须加强与政府的协作;必须高举人文奥运的大旗;必须重视保护环境：必须确保平安奥运。 相似文献
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奥运会对举办国的社会、经济的发展,特别是对体育事业的发展产生极大的推动作用和特殊的影响。随着我国经济和社会的发展,城市社区和社区体育也得以迅速发展。2008年奥运会在北京举办,对群众体育、社区体育影响更为直接与深刻。采用文献研究法、比较研究法、逻辑分析法等研究方法,研究北京举办奥运会对社区体育发展的影响,得出北京成功申办2008年奥运会以来,我国的社区体育获得了空前的大发展。具体表现在社区体育在社区建设中的地位明显提高;城市规划建设的整体性意识和社区体育思想观念普遍提高;体育人口的数量在逐年增长;政府和社会力量对体育的经费投入力度在逐年增加,社区体育设施得到普及与改善;社区体育指导员的数量在大幅上升。 相似文献
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通过分析奥运隐性营销的内涵、争议、取向、成因、载体、策略及其表现形式,对北京2008年奥运会中如何有效规避和打击奥运隐性营销提出了完善法规体系;落实举措,积极防范;提高公众的知识产权保护意识;加强行政执法力度;强调媒体责任,净化宣传环境等规避措施。 相似文献
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基于奥运会经济价值开发研究对奥运会健康、可持续发展有着重要意义。运用文献资料、专家访谈、数理统计、对比分析与逻辑分析等研究方法并依据节事理论对北京奥运会经济开发模式进行了深入研究。研究表明：北京奥运会经济价值在宏观层面表现为奥运会对北京市及全国经济增长起到直接的拉动作用、促进了北京经济结构的调整、刺激了北京的就业结构调整、并全面提升了北京的城市品牌;微观层面主要表现在促进北京奥运会相关产业和我国体育产业的快速发展等方面;而北京奥运会经济价值开发实践主要包括北京奥运会与赞助、北京奥运会与转播权、北京奥运会与特许权、北京奥运会与门票销售和北京奥运会旅游经济价值开发等方面。为南京青奥会的成功举办提供参考与借鉴。 相似文献
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王晓东 《成都体育学院学报》2006,32(6):1-4
运用文献资料、比较研究等方法对奥运会电视转播发展概况进行回顾,同时对我国奥运会电视转播历程进行了分析研究。在此基础上,对2008北京奥运会电视转播前景进行了展望,并就北京奥运会电视转播工作提出了若干策略,希望能够探索出奥运会电视转播工作的内在规律性,为做好2008年北京奥运会电视转播工作服务。 相似文献
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论奥林匹克知识产权的维护和利用 总被引：3，自引：0，他引：3
2008年北京奥运会将按照国际惯例,以市场运作来进行.市场开发是指以北京奥运会标志名称、形象等所有奥林匹克知识产权的转让为条件,获得资金、物资、技术和服务的行为.有效保护奥林匹克知识产权,需要尽快出台相应的保护法规以及一些细则.奥林匹克知识产权的商业价值,既为奥林匹克运动的发展提供了稳定的财政保障,也给企业公司带来巨大的商机. 相似文献
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采用文献资料法、问卷调查法和访谈法从理论和实践两个层面探讨了在2008北京奥运会的背景下体育教师队伍的变化,旨在为进一步发挥体育教师在普及奥林匹克知识、弘扬奥林匹克精神、传播奥林匹克理念中的积极作用提供一定的参考依据,通过研究得出以下结论:1)从理论视角分析,奥运会对体育教师的影响体现在:能提升体育教师的社会地位;为体育教师加强自身建设提供了千载难逢的契机;为体育教师发挥其才能提供了广阔的平台和空间;促进体育教师的国际化视野。2)从实证调查分析,2008北京奥运会对体育教师的影响表现在:体育教师的求知欲和知识结构发生了转变;将奥林匹克教育融入体育课程之中,丰富了教学内容;教学方法有所改变,更加强调了以学生为中心;体育教师的教学理念有了转变,其中观念的转变是影响要素的核心所在。 相似文献
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摘要：运用文献资料和专家访谈等研究方法,在分析回顾北京国际体育中心城市建设发展历程及调查北京建设国际体育中心城市存在差距的基础上,通过对筹办冬奥会促进北京国际体育中心城市建设效应的研究,认为筹办冬奥会对提升北京国际体育中心城市建设的影响力、国际体育中心城市文化建设的竞争力、城市体育生活化社区建设质量和服务功能具有一定的影响效应。为更好的开发筹办冬奥会促进北京国际体育中心城市建设效应正能量的释放,建议北京应借筹办冬奥会的发展战略机遇,构建北京国际体育中心城市建设的网络体系、城市体育文化公共服务综合信息平台和加快北京城市体育生活化社区建设公共服务水平,进一步提升筹办冬奥会促进北京国际体育中心城市建设效应的发展策略,为北京国际一流和谐宜居之都建设提供服务。 相似文献
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2008年奥运会给北京和中国旅游业的发展带来了历史性机遇，但机遇并不等于成功。能否充分借鉴和汲取往届奥运旅游成败的经验和教训，分析北京奥运旅游的现状，指出其存在的主要问题，并结合北京旅游资源和产业实际，制定出长远有效的奥运旅游发展战略和具体的发展对策，认为这是谋求北京奥运旅游效益最大化的关键。 相似文献
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喻坚 《山西师大体育学院学报》2003,18(1):3-5
北京举办2008年奥运会对当代中国社会的发展具有促进作用：极大提高中国的国际地位和民族的爱国、复兴热情；促进两岸关系的发展与和平统一大业；加速社会主义现代化建设，使北京经济更具活力和竞争力；促进东方化的进一步发展，使体育与化完美结合；北京城市环境状况将得到很大改观；北京城市建设将步入现代化国际大都市的行列；北京社会更加稳定，就业机会增加，大众健身意识普遍提高；促进西部开发。 相似文献
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曹建平 《吉林体育学院学报》2008,24(3):20-21
北京2008年奥运会将对国家经济产生重要的影响,其中起重要作用的是整个奥运会期间的运作模式。就奥运与经济发展间的关系、现代奥运会的经济收支分析、现代奥运会的运行模式、北京奥运会运行模式及风险分析与对策研究等五个方面展开讨论,探询北京奥运会的良好运行模式。 相似文献
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北京奥运会的筹办和成功举办为中国艺术体操搭建了腾飞的舞台,籍此证实了中国艺术体操项目的整体水平和实力,增强国际竞争力,进一步开创了中国在国际艺术体操领域的地位和声望;为我国艺术体操项目的发展创造了更加良好的国际环境,争得了更多的政策和资源支持;提高了艺术体操大型赛事组织能力、运动员赛事交流数量和科研成果向训练实践转化效率;帮助运动员、教练员、裁判员队伍迈出新的步伐。 相似文献
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体育产业作为现代经济的新形式,已成为拉动经济增长的＂阳光产业＂。北京的体育产业在近年来取得了较好的发展,特别是2008年北京奥运会的举行可以极大地促进北京体育产业的发展。通过对北京奥运会举办后的体育产业效益进行分析,研究奥运会后北京体育产业的发展现状,制定相应的发展对策,可以促进北京体育产业的进一步发展。 相似文献
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发展旅游产业，应对“后奥运”经济的挑战 总被引：1，自引：1，他引：0
奥运会对北京来说是一个大好的发展机会,同时也面临着"后奥运经济"的挑战与风险.面对当前的国际经济形势,我们应当制定合理的应对措施.大力发展旅游产业,是一项行之有效的措施,对于促进我国及北京的经济平稳较快发展具有积极的意义. 相似文献