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王留兵 《内蒙古科技与经济》2007,(3X):36-36,38
文章认为，合作品牌是两个或更多个品牌在一个提供物上的联合，它是近几年逐渐发展和完善起来的一种新型营销方式。合作品牌有三种模式：纵向化品牌合作模式、横向化品牌合作模式和多元化品牌合作模式，其中人们对纵向化的品牌合作模式研究不多。但是，在激烈竞争的现代市场上，在不断恶化的竞争环境下，同一产业链内的上下游企业，尤其是成品制造商和中间产品供应商，需要联合起来进行品牌合作。在双方进行品牌合作时，应注意三个方面的问题：品牌合作双方的目标市场是否一致、是否门当户对、是否优势互补。 相似文献
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本土制造商在面对进入中国市场并拥有成熟技术和商业模式的跨国公司,处于相对竞争劣势地位;而流通领域中拥有品牌、渠道优势的大型零售组织,也形成对本土制造商的买方势力;横向竞争劣势与纵向买方势力,恶化了中国本土制造商所处的市场环境。本文从企业所处市场环境出发,考察了本土制造商相对于国外制造商的横向竞争劣势,以及下游企业相对于本土制造商的纵向买方势力对自主研发激励的影响。研究结果表明：横向竞争劣势和纵向买方势力的增强降低了本土制造商最优研发水平,是导致本土企业创新较弱的重要原因。基于此,论文提出了本土制造商与大型零售商进行纵向合作研发,促进本土制造商研发能力提升的应对策略。通过构建三种成本分担形式下的合作研发决策模型,给出了本土制造商合作研发的最优模式选择：当买方势力较小时,最优的合作研发策略是根据利润增量决定研发成本分担;当买方势力较大时,最优的合作研发策略是根据本土制造商自身利润最大化决定研发成本分担。 相似文献
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首先从双方进出口商品结构、主要出口市场及对方国内市场三个方面论述了中韩贸易竞争的表现;然后从中国竞争力迅速提高、中韩出口结构趋同、未来科技发展重合、出口市场高度重叠等方面分析了其中的原因,特别指出其深层原因是发展模式相同,产业结构相似;最后提出建议:应加强政府间的合作、加强产业层面的合作、加强企业间的合作。 相似文献
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软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。 相似文献
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基于供应链上存在两个上游厂商和无数个下游厂商的完全竞争市场结构的假设,分析了上游一家厂商独立进行研发活动,以及与下游部分厂商构建纵向RJV的两种创新形式.进而研究纵向溢出效应对企业研发活动和社会福利的影响.研究结果表明:纵向溢出效应并不像想象中那样会给下游企业带来明显益处,构建纵向RJV后的纵向溢出效应临界值大于上游企业独立研发时的溢出效应临界值,纵向溢出效应在一定程度上损害了加入纵向RJV的下游厂商利益.为保证社会福利最大化,政府应鼓励企业构建纵向RJV,并根据纵向溢出效应水平对进行研发活动的企业进行补贴. 相似文献
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【目的/意义】在由纵向供应链合作和横向产业竞争构成的二维竞合关系之中,企业竞争情报活动的增值目 标就是促进企业供应链战略与竞争战略的匹配和协调一致。【方法/过程】企业竞争情报活动的增值过程,本质上是 一个信息过程,竞争情报价值的体现依托企业的内外部运营活动以及与之相关的各类关系主体。通过相关文献分 析,构建了企业内部竞争情报活动中的信息和关系运作框架以及外部竞争情报活动中的合作和竞争关系框架,在 此基础上着重分析提出了防御型企业和开创型企业的内外部竞争情报增值运作模式,并运用扩展/虚拟企业模式 在合作层面对其进行了拓展。【结果/结论】将企业竞争情报增值活动与企业内外部运作流程有效融合并协调统一 起来,同时考虑了企业特性及其差异,为不同企业通过内外部竞争情报运作活动有效制定和实施其竞合战略,不断 提升企业运营能力以实现增值提供了新的研究思路和模式。 相似文献
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当前,中国旅游市场地域化竞争愈演愈烈,特别是具有同质化旅游产品的区域,极易导致资源整合难、品牌打造难、良性发展难。陕南三市（汉中、安康及商洛）同处秦巴山区,拥有相同的山水旅游资源,如在旅游市场上“单打独斗”,最终会陷入发展瓶颈。唯有加强合作,联手打造“陕南”区域旅游品牌,充分发挥旅游个体和组织的积极性、能动性,才能实现经济效益、社会效益、环境效益的统一,取得1＋1〉2的品牌效应。 相似文献
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基于价值网这种非线性拓扑结构,建立了具有直接供需关系的多个制造商和供应商之间合作竞争的两阶段动态博弈模型,在上下游企业之间采取四种策略组合(非合作—非合作、合作—非合作、非合作—合作和合作—合作)的情况下,对制造商同时独立进行产量决策和联合进行产量决策的情况进行了对比分析,并对制造商独立进行产量决策和联合进行产量决策的情况进行了纵向比较。结果表明,在制造商独立决策的情况下,合作—非合作策略的集体效率最高;在制造商联合决策的情况下,只有合作—合作策略组合有可能成为提高集体效率的有效途径。 相似文献
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品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。 相似文献
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在激烈的市场竞争环境下,品牌联合势必成为区域性品牌获取市场竞争优势的战略性新选择.实施品牌联合,会给联合企业带来一定的竞争优势,但也会产生一定的市场风险.区域性企业实施品牌联合,必须遵循品牌联合的四个基本原则,并根据企业发展战略的需要,选择合适的品牌联合策略. 相似文献
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采用一般需求函数,通过构建不同主导模式下的博弈模型,探讨供应链成员的最优价格策略;基于此,比较每个成员在三种主导模式下的利润,并得出均衡状态下的供应链主导模式.研究表明:当主导模式为零售商主导和共同主导时,零售商将基于批发价的成本加成作为价格策略能够获得最大利润;当它们在主导权归属上存在冲突时,其占优主导模式具有不稳定性,均衡状态下的主导模式受到纵向策略关系、销售终端竞争、需求弹性等因素的共同影响.因此,在构建供应链博弈模型时,研究者应该根据市场结构和用户实际需求特征来提出主导模式假设. 相似文献
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本文在分别对我国重点资源的供需格局和利用周边国家资源现状的研究后,认为中国与周边国家在资源供需和资源安全上的竞争与合作主要表现在油气资源上.因此,以油气为例,将周边国家分为:高度依赖石油的国家或地区,石油供需平衡或少量进出口的国家或地区和大量出口石油的国家和地区三种类型.认为对中国利用境外资源构成挑战的国家便是第一种类型的国家.彼此的竞争主要在油气管线走向、境外开采权、油气运输线安全保障等领域.但是双方有共同的利益和合作的基础,如可以在战略石油储备的运营和管理,能源效益的改善,打击恐怖主义对石油运输通道的袭击等方面进行合作. 相似文献
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我国乳品产业链纵向组织关系问题是关系到整个乳品产业能否健康稳健发展的重要课题。在我国乳品产业链纵向组织关系发展的进程中主要出现了三种关系类型,即:龙头企业带动型纵向组织关系、中介组织联动型纵向组织关系和合作社一体化型纵向组织关系。它们在交易成本、纵向组织关系特征和农户利益三个角度呈现出不同的特点,通过对三种关系类型的比较和评价,可以看出合作社一体化关系型是乳品产业链纵向组织关系发展的最优模式,该模式的实施需要从农户、企业、政府三方面入手建立健全保障机制。 相似文献
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大学、科研机构与企业是国家创新体系中创新活动的执行主体,一个国家的创新绩效很大程度上取决于这些主体如何相互联系起来成为一个知识创造和使用的集合体.产学研合作的模式即为创新系统主体之间的联系方式,其运行机制、动力机制及分配机制也与国家创新体系的各项机制有密切联系.文章在国家创新体系框架下分析了产学研合作创新的内涵,指出产学研合作创新是产、学、研两方或三方联合创新的行为;是系统性的创新行为;是技术创新和制度创新的统一体. 相似文献
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信息技术和网络经济的发展,使得学术电子期刊企业间的竞争上升为学术电子期刊供应链上的竞争.从供应链的角度审视学术电子期刊相关主体的竞争合作机制,基于以学术期刊出版商、数据库集成商和用户为主体的国内学术电子期刊供应链的网链结构模型,详细分析供应链上多元主体之间的纵向和横向竞争合作关系,为企业及政府正确认识和探索学术电子期刊的管理和运营模式提供理论支持和合理建议. 相似文献
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