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穆建刚 《科学．经济．社会》1994,12(4):33-35
试论公共关系策划中的广告和宣传策略穆建刚公共关系策划是指公关人员针对组织的目标要求，依据公共关系的基本原理、运用谋略和智慧对组织的公关工作进行筹划和谋划的活动。现代社会的任何组织要开展公关活动都需要进行公关策划。从公关策划本身以及它对公关工作和公关广... 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻运作、广告、公共关系、促销于一体，并为品牌推广创造机会，形成一种独特的营销手段。本文概括出事件营销的操作步骤，为企业市场实战提供新思路。 相似文献
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通过对广告和传播的关系的论述，阐明传播学对于广告学有着深刻的影响，尤其是在广告环境尚不规范的当今中国，传播学的引入对于广告学的发展有着深刻的影响。广告的传播理念和传播的媒介理念存在着交互性的联系。传播的模式也可以引入到广告学中，“媒介即讯息”的理念可引申为“媒介即广告”……总之，广告学与传播学的联姻是广告传播学发展的必然趋势。 相似文献
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科技期刊广告的优势和经营策略 总被引：9，自引：3，他引：9
陈玲 《中国科技期刊研究》2004,15(1):109-110
从我国期刊广告市场的经营现状出发，详细分析了科技期刊经营广告的四大优势，并提出了经营科技期刊广告应遵循合法性、真实性、针对性、美观性等几个原则，从而实现科技期刊广告市场健康、快速、持续的发展。 相似文献
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随着数字媒体时代到来,广告呈现出信息传播模式由“中心扩散”到“多点互动”、广告营销模式定位精准营销、广告受众消费心理改变、传播终端“便携为王”等特点,与此同时,我国广告教育却相对滞后业界发展,数据时代的广告教育不仅仅需要转变,由此带来“课程设置”、“课堂教学方式”和“实践教学”全方位的全新的思考和创新改革。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻运作、广告、公共关系、促销于一体,并为品牌推广创造机会,形成一种独特的营销手段.本文概括出事件营销的操作步骤,为企业市场实战提供新思路. 相似文献
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“从广义上讲,有关广告语言的任何研究都属于语言应用的研究,其总结出来的各个层级的语言形式也都可以称之为语用类型。”广告语言的研究实际上是语用学的研究范畴,所以广告标题创作应该遵循语用原则,本文主要针对不成功广告标题的案例进行分析,阐释语用原则与广告创作的关系。 相似文献
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杨魁 《科学．经济．社会》1994,(4)
市场文化与公共关系战略透视──当代公共关系发展的基本趋势杨魁在公共关系经历了近百年历史发展的今天，公共关系专家和广大的公关从业人员依然不得不回答：企业和社会组织究竞需要什么样的公共关系？面对这一关乎公共关系生存和发展的现实而迫切的问题，人们深感困惑。... 相似文献
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目的：对近年来药学杂志中的药品广告进行回顾性调查，并介绍《药学服务与研究》杂志社在审核药品广告方面的体会，以促进药学专业类杂志刊登药品广告的规范化进程。方法：随机选取允许发布处方药广告的10种药学类专业杂志，从《中华人民共和国药品管理法》等相关法规中筛选出5项药品广告的基本内容：药品生产批准文号或进口药品注册证号、药品广告审查批准文号（简称广审号）、标示按医生处方购买和使用、适应证、禁忌证，对所调查广告进行审核，并进行描述性分析。结果：2003-2004年共计301则药品广告，合格率为41％。5项基本内容中广审号不规范和无“禁忌证”者分别为36％和37％．其中广审号为非广告发布地批准且未在发布地有关部门进行备案，以及中药广告无“禁忌证”现象比较严重。与2003年相比，2004年未标示“按医生处方购买和使用”由30％降到13％。结论：药学杂志中的药品广告需要严格审查，进一步规范。 相似文献
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戎霞 《科技成果管理与研究》2009,(6):76-78
“公关咨询”是公共关系职能由组织“喉舌”上升为组织“外脑”的重要表现形式,也是专业公关公司取得长足发展的竞争优势所在。公关咨询业务在中国-东盟自由贸易区中显得迫切而重要,公关咨询的应用对区域经济的发展和人才培养都具有重大的理论意义和现实意义。 相似文献
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随着经济的发展,广告在经营活动中的重要性逐渐被人们所了解,广告为消费者所提供的大量的商品信息越来越被注重,广告对企业商品销售的巨大推动作用已被企业主认同,特别是1994年10月27日第八届全国人民代表大会通过的《中华人民共和国广告法》,更把我国的广告业推向了健康发展道路,广告已成为我国企业经营中最好的“R推销员”和“宣传员”。 相似文献
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企业内公共关系主要由企业内组织关系和个人关系构成。本文首先给出了企业内公共关系的“组织—个人”分析框架，包括企业内组织三维分析框架和个人二维分析框架。文章在以上分析框架的基础上，给出了企业内公共关系行为模式，包括诚实交流、公正评价、一致言行、持续沟通和形象分析五个方面。框架分析和行为模式的最终日标是要寻求一种良性运作、和谐发展的企业内公共关系。 相似文献
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跨入2007年，一部名为《家有儿女》的电视剧迅速火了起来，其发行方“天地人传媒”的商业逻辑就是：以系列优秀大片吸引观众；以节目的高收视率，构造全国联播网；以覆盖全国的联播网，组织高性价比的广告套餐；以广告套餐拉住国内外知名广告主。[编者按] 相似文献
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随着手机的普及和移动互联网的发展,手机具备了巨大的广告价值潜力。我国的手机广告产业发展处于初期阶段,手机平台巨大的广告潜力尚未得到充分认识和合理利用。本文将以手机广告市场的宏观现状、趋势和广告行情为基础,对中国手机广告产业的商业模式和计费方式进行探讨。 相似文献
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广告翻译的目的是将一国的产品推销给生长在另一种文化中的人,汉语广告的英译也越来越重要。随着中国的市场经济及经济交流的发展,这就要求广告的翻译在考虑跨文化情感传递时以等效为原则,译出符合译入语市场消费行为和译入语行文习惯的地道译文,实现外来广告的当地化,进而打开市场,促进销售。广告翻译不同于其它翻译,它除了具备其自身的语言特点和表达风格外,还需具备一个重要特点,那就是情感传递功能。由于中西方文化因素的差异,情感传递在广告翻译中起着至关重要的作用。在广告翻译过程中应遵循等效的原则才能达到“以情传意”的目的。本文将从跨文化情感传递的角度上具体阐述广告翻译应该怎样遵循等效原则。 相似文献
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“天人合一”是中国传统居住文化的精髓也是现代居住文化的核·心之一。该文化必然成为房地产广告的文化观照之一。“天人合一”的居住文化体现在中国传统建筑、风水、以及山居传统上。房地产广告可以以这些传统元素作为诉求点，更重要的是把握住“天人合一”的实质，即人与自然的和谐统一。 相似文献