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1.
浅析明星代言品牌的“粉丝”营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
魏雪飞 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(5):49-51
互联网时代,“粉丝”这一群体因其高度相近的消费特征而越来越受到关注。充分利用“粉丝”的消费力量,通过有效的市场引导和营销策略,可以把“粉丝”对明星的崇拜与追捧转化为对品牌的信仰与忠诚,利用粉丝俱乐部、粉丝社区等团体性组织的高集中性、高互动性进行品牌平台的构建与信息传播。 相似文献
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“粉丝经济”的发展趋势与应对策略 总被引：1，自引：0，他引：1
"粉丝经济"是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。就发展趋势而言,以下几个方面值得重点关注:从满足粉丝需求到引导粉丝追求,从经营粉丝圈子到经营粉丝社群,从众包到众消再到众筹,从C2C、B2C和B2B到FFC,从O2O1.0到O2O2.0;顺应"粉丝经济"发展趋势的主要应对策略,可大致归纳为几个方面:奠定"粉丝经济"的坚实基础,打造个性鲜明的粉丝品牌,开创电商3.0"粉丝经济"新局面,引爆兴奋点、社交点和分享点,打造社区商业的"粉丝经济"优势。 相似文献
3.
以三亚旅游机构的微博粉丝为例进行定量分析,从粉丝基本情况、行为特征两个层面做出了相应的分析,比对目标市场群体的相应特点。旅游机构应从自身旅游市场的目标受众实际情况出发,摆脱传统的单向性传播思维,根据粉丝的心理特征和信息处理特点,采取更有针对性的内容发布、互动方式等传播策略,以此提高微博营销的实际效果。 相似文献
4.
外来词"粉丝"及"粉丝"的两副面孔 总被引：1，自引：0，他引：1
刘凡群 《河北北方学院学报(社会科学版)》2009,25(1)
来自于英语的外来词"粉丝"是指伴随着传媒产业的发展出现的一个亚文化群体.从这一特殊文化群体的一教性和特殊性着眼,认为粉丝首先扮演着忠实而又挑剔的文化产品消费者的角色.选择可以"生产"出特别意义的文化品牌,并且异常忠实于那些"品牌".粉丝"借题发挥"式地阐释、"椰用"文化文本,以谋求建立话语空间、倾诉内心渴望或平民价值现. 相似文献
5.
王雯雯 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2014,(4):119-122
微博“粉丝通”是基于新浪微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它为企业在微博营销方面提供了十分良好的效果类广告平台,笔者在分析它独特的实现路径的同时,也对企业微博广告营销所出现的问题进行了探究和反思。 相似文献
6.
从社会心理学的角度看,"粉丝"现象已经不再是单纯追星的产物,而逐渐成为一种具有文化特色和影响力的社会交往现象."粉丝"与普通受众的区别在于"粉丝"是具有相同或相近心理基础的群体,而从这层意义上看,普通受众是非群体.在"活生生"的舞台表演中,"粉丝"与"粉丝"之间的关系主要是竞争与合作的关系;"粉丝"与偶像的关系则是暗示与模仿的关系,并且从暗示到模仿是一个渐进的心理行为发展过程. 相似文献
7.
降淑敏 《中国科教创新导刊》2013,(2):163-163
现如今,营销已经不再是向消费者进行单项灌输就能达到营销目的的时代,而是趋向于"情感、信任"的双向甚至多向互动形式为核心的方式。基于此,传统意义上的图书营销已远远不能适应社会化营销的大背景,笔者试对图书营销如何搭上微博的快车道,实现微博卷入式营销提出实战性的建议。 相似文献
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麦智杰 《广东职业技术教育与研究》2021,(5):54-58
青年群体在对偶像崇拜中形成固有圈层并衍生出的一种青年亚文化,是当今流行文化和互联网文化的重要组成.青年群体的追星行为从零散化往组织化发展,经历了"追星族""粉丝文化""饭圈"形成、"粉丝经济"四个阶段,是时代与技术发展所带来的对偶像崇拜方式和媒介的变化.粉丝经济的形成,是以商业资本运作为主导,通过网络技术赋能,实现粉丝与偶像的良性互动,吸引青年群体自发参与.随着偶像、明星的影响力扩大,也凸显其存在的瑕疵与不足,并衍生如拜金主义、过度消费、盲目崇拜等不良价值观念,对青年群体的成长带来消极影响.对青年群体的思想引导,需要从价值观、消费观、是非观三方面加强,在保持多元文化的同时,引导青年亚文化往积极健康的方面发展. 相似文献