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一我国经济类期刊的前身，大多为国家和省市经济管理机关所办的指导工作类行业期刊。党的十一届三中全会以后，我国确立了以经济建设为中心这一基本国策，随之崛起了一批经济类期刊，从国家到省、市，层层办起了工作指导性期刊。这类刊物，经费由主管机关拨，编制由政府批，内容主要刊登主管部门的工作部署、领导讲话、国家的相关政策、法规等，发行主要靠行政摊派，不讲成本，不计盈亏，完全是计划经济的管理模式。随着市场经济的确立，经济类期刊也在发生着变化，特别是２０世纪８０年代后期和党的十四大以来，我国经济类期刊也和其他类期刊一样，纷纷探索走向市场的路子，慢慢呈现出三种趋势。１．率先淡化行政色彩，成为经济类期刊走市场的领跑者。这类期刊社的性质多为事业单位，运作模式有很重的行政色彩，在我国由计划经济向市场经济的转型过程中，主动淡化行政色彩，分化转型，走向市场。如《南风窗》、《销售与市场》、《商界》等。《销售与市场》原名为《集体工业经济》，是河南省轻工厅所办的一本杂志，１９９４年改版，定位于大型营销实战期刊，独立自主，自负盈亏，完全走向市场，目前刊物发行量１５万份，年广告收入近千万元。在全国经济类期刊中颇有影响。《商界》原是重庆市体改委的一本... 相似文献
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营销与销售是两个不同文化层面的经营活动,期刊也是如此。期刊销售的目的是为了实现期刊的价值和使用价值,一旦期刊到了读者手中,期刊的销售活动也就告一段落。而期刊营销则是以最大限度地满足读者的需求为出发,千方百计地提高读者的满足系数,并在满足读者需要的过程中不断地激发读者新的需求,以此培育期刊市场,拓宽期刊市场 相似文献
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2010年4月18日,山东电视台、《销售与市场》杂志社联合举办的第七届中国杰出营销人金鼎奖颁奖典礼在北京举行,吸引了千余名营销精英、专家学者和媒体人士参加。山东电视台副台长张晶辉、《销售与市场》杂志社社长李颖生等出席颁奖典礼并致辞。走过十年、举办七届的中国杰出营销人金鼎奖, 相似文献
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畅销期刊是指那些市场销售量大、为多数群众喜闻乐见的大众期刊，在我国一般指发行量在10万份以上的期刊（不包括依靠行政命令强行订阅的刊物）。全国共约300多家。这些畅销期刊的共同特点是读者面广，市场占有率高，销售快，社会效益和经济效益突出，在国际市场上也都占有一席之地，如《家庭生活指南》就在10余个国家和地区拥有订户。 相似文献
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时下，伴随着世界期刊市场在激烈竞争中的大规模期刊并购活动，国内期刊业内引外联也风起云涌。长江文艺出版社与中央电视台合作，推出由同名栏目为刊名的大16开全彩本《大风车》月刊；科技出版社与中央电视台《走进科学》合作出版《科技周刊》；武汉出版社与中央电视台《足球之夜》联 相似文献
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作为市场营销因行业分类而产生的一个分支,期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性,它需要通过销售期刊产品来获得利润,其价值取向是以利益为重的。但是,期刊作为媒介产品,又具有媒介的传播特性,需要考虑读者的精神需求,期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性,又具有物质产品的商品性,一方面卖期刊,另一方面卖出版价值与精神文化;既需产品营销又需广告营销与品牌营销;既要关注传播效果又要关注经济获利;既要重市场效益又要重社会效益。 相似文献
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1.全球化、跨媒体营销 《哈利·波特》与《指环王》系列借助电影声势,引起全球热销。《哈利·波特》更成为《时代》杂志封面。从纽约到东京,从悉尼到香港,《哈利·波特》与《指环王》销售成为全球新闻,香港也不例外。 在华文出版市场,港台两大绘本系列:几米的城市绘本和香港土产的麦兜·麦啃系列,都推出了电影(《麦兜故事》还获得国际奖项,而以几米绘本故事也推 相似文献
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本论文研究学术类期刊营销,旨在找出影响北京市学术类期刊营销的因素,这对提高北京市学术类期刊的营销量具有参考意义。通过综合概览营销和学术类期刊方面的研究文献,找出了可能影晌北京市学术类期刊营销量的因素：销售渠道、学术质量、品牌形象、促销方式。根据营销研究理论,结合里克特测量量表设计出调查问卷,发送给五百名北京市学术类期刊的顾客进行调查,运用定量研究的方法对调查数据进行分析。研究得出：品牌形象是目前影响北京市学术类期刊营销量的最主要因素。 相似文献
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从《女友》装帧策划看市场竞争陈德保在现代期刊的激烈竞争中，要想使期刊长期地占有市场，立于不败之地，一定要在总体策划、主题策划、装帧策划、发６策划、互动策划上下功夫，这对用刊的营销是至关重要的，缺一不可。《女友》在鲜明的办刊宗旨租营销策划指导下，美术设... 相似文献
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1994年,<销售与市场>创刊伊始,就确立了面向市场的办刊思路,把杂志当作一个企业、一个产品、一个品牌来运营,把产品力、销售力、形象力作为刊物发展的三大支点,以目标读者群为导向,紧扣中国经济生活的主旋律,与中国企业同频共振、共同发展.十多年来,<销售与市场>专注于中国营销,再现一线营销实战的"过程、方法、细节",提出并创建了"实战营销"的刊物行业标准,确立了"反映市场主流,引领市场潮流"的营销期刊领导品牌地位. 相似文献
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正本刊讯近日,中国书籍出版社出版了由龚军辉著作的《少儿图书营销管窥》一书,这是国内首本少儿图书营销理论著述,在一定意义上弥补了当前少儿图书营销理论研究的空白。这是作家、评论家、营销理论专家龚军辉继《期刊市 相似文献
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针对《奋斗乌托邦》一书所采用的营销策略,笔者认为该书之所以没有掀起一股狂潮、达到预期销售效果．与营销过程中存在的失误和不足有很大关系。故本文从该书的市场机会出发,分析其存在的市场优势而设计营销策略,开展营销活动。 相似文献
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我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。 相似文献
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创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。 相似文献
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由中国出版科学研究所《出版发行研究》杂志社主办的首期期刊市场高级研修班于6月6日—10日在京举办。来自全国各地数十位期刊社的社长、主编及负责营销的业务干部参加研修并取得了满意的收获。 面对中国“入世”及市场经济的挑战,期刊社如何加大期刊营销力度,扩大期刊自身的市场占有率,加强对期刊市场的把握能力是业界人士极为关注的。为此,研修班特请了国内期刊研究资深专家及北京大学的专业教授进行授课,主要课程包括“期刊的市场竞争”、“期刊市场营销方略”、“期刊的广告与促 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。[第一段] 相似文献
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期刊与图书历来有着不解之缘。将期刊文章汇编成书的做法也是由来已久。现在,随着传媒业的日益发展,一些期刊已经开始广泛利用资源优势,更加主动,更加系统,更加全面地尝试策划编辑图书,并且已相继取得全业界瞩目的业绩。由《微型计算机》杂志策划,海洋出版社出版的一系列图书,出一本火一本,其《局域网一点通》(之一)已经销售了五六万册,其他如《电脑组装DIY手册2001》、《轻松做网管》等的订货也很活跃。2001年4月,上海人民出版社和《中国青年》杂志社合作 相似文献
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20年前,梅子涵以自己的女儿梅思繁为原型的《女儿的故事》一书出版,20年后,梅思繁的《爸爸的故事》出版上市。两本图书捆绑销售,在京东全渠道独家首发,上市两周就称霸了京东的新书榜,稳坐榜首,上市一个月,套装和单册累积销售近万册。笔者通过分析《爸爸的故事&女儿的故事套装》这一图书的步步营销工作,与出版同仁一起借鉴该套书营销的成功经验,以期今后更好地开展图书营销工作。 相似文献
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对期刊条码的两点思考张志强【南京】１９９３年２月，国家新闻出版署在《关于在出版物上使用条码的通知》中，要求“今后参加国际图书展览、国际期刊展览、对外交流和对外销售的出版物，都应在出版物上印有条码，以适应新技术应用和出版物进入国际市场的需要。国内销售的... 相似文献