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谈电视广告编排 总被引：2，自引：0，他引：2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
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众所周知,电视广告是广告信息与电子媒介技术结合的产物,随着社会审美意识的提高和电视技术的不断改进,电视广告已成为众多广告形式中最具艺术特性的形式。那么,该如何表现电视广告呢?如今电视广告的结构形式犹如一只万花筒,异彩纷呈,美不胜收。究其形式不外乎:特质性商品的示范验证型; 相似文献
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电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响. 相似文献
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改革开放以来,广告已经成为我们日常生活不可缺少的一部分,与我们的衣食住行息息相关。尽管广告媒体的种类丰富多彩,但是现在最普及、占用人们时间最多的媒体就是电视,所以电视广告对社会的影响也最为深远。所谓电视广告就是指以电视为传播载体的广告。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,成为最引人注目的广告形式。 相似文献
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（一）电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
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如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和 相似文献
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中外电视广告中的文化差异——三论中西方转型期的电视广告 总被引：1，自引：0，他引：1
电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维·刘易斯(David Lewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中… 相似文献
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电视广告是目前最完美、最富表现力和影响力的广告类型,被称作第一媒介广告,其发展异常迅速,创意策划水平已今非昔比,但竞争也日益白热化,因此导入整合观念,整合品牌优势与电视媒介特色,提高整体策划水准,增强电视广告的传播效果,已成为现代电视广告制胜的必然选择,本拟从主题、语言要素及广告作品品质三方面,对电视广告的整合性进行分析。 相似文献
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陈素白 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色. 相似文献
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悬念手法在电视广告中备受青睐。本文通过分析电视悬念广告的叙事语言符号以及电视悬念广告的叙事过程,对悬念手法在电视广告中的应用进行梳理。 相似文献
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电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感. 相似文献
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施卓晨 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):45-46
电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。 相似文献
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在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。 相似文献
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电视广告市场亟待净化 总被引：1，自引：0，他引：1
随着电视广告业的迅猛发展,如今电视广告已经覆盖社会生活的各个方面,对于搞活商品流通、繁荣社会经济发挥了重要作用.但是,违法违规广告现象也不容忽视,这种状况已经严重影响了电视广告的声誉,引起了广大电视观众的强烈不满. 相似文献