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本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。 相似文献
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网络体育新闻的发展历程 随着互联嘲络技术的发展、个人电脑的普及和网络体育新闻报道方式的革新,网络体育新闻传播借助"第四媒体"的力量开始打破传统媒体对体育新闻传播的垄断地位.2000年悉尼奥运会,又为网络体育新闻传播提供一个充分展现自身优势竞争力的良好平台.新浪网成为悉尼奥运会中国体育代表团唯一互联网合作伙伴,其奥运报道5秒钟金牌佳讯报国人己经成为网络体育新闻即时报道的新闻理念. 相似文献
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2005年11月7日,搜狐签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商,这是奥运会历史上第一次设立“互联网内容赞助商”类别。新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站也不甘落后,于2007年7月19日共同宣布结为战略合作伙伴关系,组建“奥运报道联盟”。而TOM也携手湖南卫视及多家主流平面媒体,意在借助传统媒体的采访资源第一时间发布奥运新闻。可见,虽然奥运尚未开始, 相似文献
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2009年6月,中国电信签约深圳大运会,成为其最大赞助商以及通信行业的全业务类全球合作伙伴。在目前通信市场角逐日益激烈的情况下,如何抓住这次国际赛事的品牌传播契机,国内三大通信运营商蓄势待发。品牌与消费者通过大运会沟通,是否一定要跻身 相似文献
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截止2008年10月,恒源祥集团奥运项目总投入近6亿。奥运结束后,恒源祥率先成为中国奥委会的合作伙伴,继续将品牌与奥运牢牢拴住。据权威机构对奥林匹克品牌的全球调查中,奥林匹克运动在公众心目中拥有非常积极的认知。而中国 相似文献
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隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商 相似文献
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金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 相似文献
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我读过<体坛周报>开设的魏纪中专栏,出自他笔端的一系列奥运故事曾经深深吸引了我.在奥运脚步越来越近的今天,新华出版社出版的魏纪中新著<我的体育生涯>,再次深深打动了我.在我看来,书中的一个个故事既熟悉又陌生,此书不仅是他的自传和回忆录,更是鲜活的新中国体育波澜壮阔的发展史.从第一届全运会到"小球推动大球"的乒乓外交,从女排连夺五连冠到拿下首块跆拳道金牌,从重返奥运大家庭到两度申奥……<我的体育生涯>以"我"的只眼,删繁就简,再现了新中国体育半个世纪的清晰脉络.魏纪中在不经意间揭示出,体育,是立体多向度的;新中国体育史,同时也是一部体育政治史、体育经济史,体育外交史和体育文化史. 相似文献