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作为传统媒体战略的核心价值取向,营销传播这一理念有着丰富的内涵,该内涵可以帮助传统媒体在观念、内容以及经营三个层面实现向全媒体方向的华丽转身。一、观念上以公众为本满足消费者需求是营销传播成功的不二法门,作为经营者的媒体自然也应以迎合公众作为克敌制胜的思想立足 相似文献
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全媒体时代广播资源整合与共享刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络媒体、手机媒体的兴起,电信网、广播电视网和互联网三网融合的推进,广电行业迎来一个全新的发展阶段——全媒体时代.在全媒体时代,传统媒体与新兴媒体相互融合,媒体间的竞争不再是同质媒体间的竞争,已形成了多极面、多媒体竞争的局面.在激烈的竞争中,传统媒体面临前所未有的挑战.作为主要媒体的广播也将不可避免地受到冲击,成百上千的音频发布者成为广播的竞争对手,受众呈现碎片化趋势.但是,作为党和政府的喉舌,文化传播的重要载体,广播媒体在各项重大事件的报道中,彰显广播独有的优势和魅力,在面向基层、面向"三农"、面向城市移动人群方面,发挥重要的作用,其传播优势和地位不可替代.面对新的形势,整合与共享广播资源尤为重要.加强广播电视节目内容资源的整合,加快广播与各类媒体资源的融合,努力打造全媒体广播是现今广播发展特别关注的问题. 相似文献
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目标是实现真正的全媒体生产、全介质传播、全方位经营,以统一的全媒体平台统领传统媒体与新兴媒体的融合发展。在艰辛的探索实践中,南方报人凝聚共识:以"聚合战略"为引领,着力于顶层制度设计和品牌基础建设,有效推进全媒体转型发展。 相似文献
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飞速发展的互联网科技和如雨后春笋般崛起的新媒体,使得当今世界被称为全媒体时代。在当今全媒体时代背景下,各路媒体之间不断进行着激烈的竞争。科技的发达带来各种新兴媒体的产生,"两微一端"、手机、网络电视等新兴媒体层出不穷,对地方电视台带来了不小的冲击。我们一定要认真分析全媒体时代的特征,做好地方电视台的转型工作。传统媒体只有将自身打造成有竞争力、传播力、公信力、影响力的新型融媒体,才能赢得主动,赢得未来。 相似文献
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随着网络技术与数字技术的迅猛发展,公众的信息传播从以往传统媒体自上而下的单一传播逐渐为普通大众随时随地分享新闻事实的自下而上的传播方式所取代。在一人一媒体成为可能的全媒体时代,电视新闻媒体受到了一轮又一轮的冲击。在这种全媒体语境下,作为电视新闻媒体"利器"的现场直播,如何求新求变从而力保传统媒体立于不败之地就成为一个重要的课题。 相似文献
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唐征宇 《中国广播电视学刊》2014,(11)
正今年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。"习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。"1这项政策的出台,标志着中央从国家战略层面的高 相似文献
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在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展. 相似文献
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当前,随着新传播技术的日新月异以及新媒体的快速发展,一方面传媒业已经进入"大传媒时代",另一方面传统媒体的整体性衰退是大势所趋,传媒业的格局正在发生着颠覆性的变化,并且随着传媒业市场化程度的进一步提高,传统媒体面临着市场、体制、竞争等多方面的压力.唯有创新转型才能实现新发展.在此种情况下,传统媒体开始大张旗鼓地提出"全媒体战略",但是由于对传媒业未来发展趋势以及全媒体的适用条件和本质的认识模糊、不清,导致传统媒体的全媒体战略多成为浮夸概念. 相似文献
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《中国传媒科技》2020,(4)
探寻全媒体背景下,行业期刊营销人员如何用全媒体的思维方式重塑认知,提升自身的全媒体能力,以实现行业期刊的全媒体营销。通过营销实践,行业期刊营销人员不断学习新媒体运作经验,探索新媒体的广告经营逻辑,与原有传统媒体有机融合,整合全媒体形态的营销方案,为客户提供全媒体宣传推广形式。无论何种媒体形式,作为宣传推广的内涵是一致的,即为广告客户宣传品牌、推广产品及服务、获取用户反馈信息。行业期刊营销人员要深入探究媒体内涵,重塑认知,提升能力,实现全媒体转型。全媒体背景下,行业期刊营销人员必须改变原有传统纸媒的营销方式和工作思路,用全媒体思维重塑对营销工作的认知,提高自己的全媒体营销能力,满足客户的全媒体推广需求,从而实现期刊社的可持续发展。 相似文献
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媒介融合时代,传统媒体受到了巨大冲击与挑战,但在社交媒体、视频直播平台、VR技术等支撑下,传统媒体也迎来了新的发展机遇.一方面,面对网络空间中庞杂的信息,传统媒体要及时进行战略调整与体制革新,强化“把关者”角色,提高全媒体新闻管理能力.另一方面,随着全媒体信息技术的成熟,传统媒体要注重采编转型与创新,巧妙融入社交元素,提高全媒体新闻生产能力.此外,传统媒体要抓住契机,充分发挥视频直播、互动传播、VR等新技术的优势,升级新闻发布平台,提高全媒体新闻传播能力. 相似文献
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随着4G时代的来临,手机媒体和互联网一起,蚕食着传统媒体的天下,形成了新的媒体生态格局。加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展,是传统媒体增强传播力、公信力、影响力的必然选择,也是生存发展、赢得未来的必由之路。但融合的本质是各种传播形式的相互激荡、优势互补,最终使得主流媒体更具有渗透力和竞争力。因此,对于传统媒体来说,转型融合需要致力于两个方面,一方面在渠道、内容、平台、经营、管理等 相似文献
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科技改变世界。当网络无处不在时,传统媒体正面临巨大挑战和变革,积极应对,提前谋篇布局,走传统媒体与新媒体的融合之路,以受众体验为上,实施全媒体战略,是用户的需求,更是时代的需要。"全媒体"不是"新媒体的产生,传统媒体的消亡",也不是媒体与媒体的简单组合,它是多种媒介形式的有机融合。"全媒体"强调对同一信息资源的全方位采集(包括音视频、图片文字等多种形式),以及多渠道发布,是一种前端链条融合,后端链条分化的传播模式。 相似文献
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深圳广电集团一直致力于推进并实施全媒体发展战略,推进传统媒体内容优势向全媒介推送与分发,建立多媒体传播平台,牢牢把握舆论宣传主导权,引领主流价值观,全面提升媒体传播能力。音乐频率"鹏城歌飞扬"在这方面做出了很好的探索,并将继续大有可为。 相似文献
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建立报业的全媒体系统,是启动和实践报业数字化转型的必要步骤,也是利用数字技术重塑报业的业务形态和行业边界的重要手段.烟台日报传媒集团从2008年开始在全国率先实施全媒体战略,组建全媒体新闻中心,通过建立完善的多种媒体形态的组合,形成崭新的"全媒体框架",再造内容生产流程,按媒体内在传播规律制作和发布产品,以求实现从"营销报纸"到"营销内容"的转变. 相似文献
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全媒体时代人们获取新闻的方式发生了改变,传统媒体受到了巨大冲击和严峻挑战.作为新闻的重要来源之一,地市级党报应进一步增强"主阵地意识",创新传播路径,打造权威性强、贴近性强、传播及时、受众喜闻乐见的多元化主流媒体平台,从商业媒体、自媒体的重重包围中获得突围,在全媒体时代充分发挥主流媒体的舆论引导作用. 相似文献