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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告。也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。近年来,随着都市报的崛起,党报广告经营被产品广告边缘化,市场份额越来越小。省级党报受制于发行量及办报特点的束缚,在产品类广告和市场化活动的策划上很难有大的突破… 相似文献
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创新发展理念：依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。 相似文献
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2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在 相似文献
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在新媒体快速发展的背景下,党报广告面临的环境和形势更加严峻。如何成功实现广告"突围",湖北《三峡日报》充分发挥党报优势,"借题发挥"做策划,实行差异竞争,增强广告的"智慧"含量。主要经验是:以活动策划为主题,放大党报品牌效应;以会议策划为主题,拓展党报广告空间;以概念策划为主题,提升党报增值价值。 相似文献
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众所周知，随着各类晚报及娱乐休闲类报刊的快速发展，以其特有的亲和力及可读性正吸引着大量的广告客户．党报广告总体形势不容乐观。这既是党报广告面临的挑战又同时是一种机遇，要想稳定客户，扩大广告源，需要借鉴别人的经验，提高党报的可读性。但从根本上只有深挖党报自身的潜力及优势，利用其权威性做好文章，结合党报根基牢、读者广、覆盖宽的优势来稳定老客户，积极培植新的广告源。要做好这些，抓住党报广告策划的时段把握和亲和力以及设计特性、灵活性等环节尤为重要。 相似文献
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重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的“眼球”,那将收到非常好的广告效果。 那么,如何利用重大新闻事件进行广告策划才能达到最佳的广告效果呢? 相似文献
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策划,已逐渐成了做活做强党报新闻的有效方法。策划的重要性,不断在党报新闻宣传的实践中,特别是正面宣传中显露出来。党报的新闻策划要在坚持“政治家办报”的前提下,追求可看、可读、在理,追求表现形式的创新。否则,本末倒置,得不偿失。党报的新闻策划要大小结合,常规临时结合,采编互动。策划事项的选定,策划的实施,策划成果的体现,都要求感知要 相似文献
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近年来，随着市场经济的发展和各种媒体的增多，党报的广告经营越来越艰难，广告收入连年滑坡已成普遍现象。同时，多数地方的财政已给报社断“奶”，许多地市报出现了难以为继的局面，那么，在这种情况下，广告经营如何冲出困境、求得报社发展呢？笔者结合自己的工作实践，谈几点粗浅的看法。 相似文献
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近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。 相似文献
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面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展．成了报界异常关心的大问题。《河南日报》在广告经营管理上实行“体制创新、机制创新、策划创新、理论创新”的“四创新”理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,《河南日报》的广告收入实现稳步增长, 相似文献
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若依环节而定，要闻版编辑工作大致可分为策划、编稿、组版等。随着党报新一轮改版的逐步深化和完善，编辑的诸环节工作已不再仅仅陷于被动，而是发挥了更多的主导作用，某种程度上，也决定着一张报纸办得“好坏”与否。这种主导作用的发挥，同时有赖于三种能力——新闻辨别判断能力、新闻资源整合能力、新闻策划主导能力。 相似文献
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如果将动态新闻报道比作党报的“规定动作”,那么新闻策划则可视为党报的“自选动作”。新闻策划,因其更大的施展空间、更灵活的选题自由度、更高的编采质量要求,在党报的新闻报道中占据着独特的地位。通过近几年《辽宁日报》的新闻策划实践,笔者认为:如果善加运用,党报的新闻策划将会在保持舆论优势、承载中心工作、促进经济发展等多个方面,发挥出不可替代的作用。新闻媒体,是党、政府和人民的喉舌,必须牢牢把握正确的舆论导向。对于党报而言,如何更好地发挥舆论监督作用,更为长久地在宣传思想领域保持舆论优势,更好地完成“以正确的舆论引… 相似文献
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经济新闻已成为党报新闻报道工作的重中之重,做好经济新闻是党报义不容辞的社会责任。新闻策划是做好经济新闻报道的一个有效手段,有助于提升新闻媒体的影响力。做好经济新闻策划,要注重树立品牌意识,充分发扬团队精神,建立良好的运行机制。 相似文献
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随着文化产业改革的深入,地市党报将逐步进入企业经营时代,而其中的广告经营也将被全线推上竞争激烈的市场。地市党报面临的一个新问题是办报需要办好广告。因此,把握好广告宣传与引导市场和消费,是地市党报体现为党的中心工作服务,为广大群众服务的一个重要方面。高度重视广告宣传的导向问题,像重视新闻作品的舆论导向一样重视广告的舆论导... 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 相似文献