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本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。 相似文献
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企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 总被引：1，自引：0，他引：1
微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. 相似文献
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伴随着微博影响力的不断增大,在少数率先利用这个平台进行品牌传播并且宣称已经由其获利的企业带动下,众多企业纷纷开通官方微博,以期在增进与广大用户交流沟通的过程中,促进企业品牌形象与文化的传播,于无形之中为企业创造营销价值。微博的传播价值与特性的确能够在企业品牌传播中发挥作用,本文借用约翰·查古拉与董家骏提出的新媒体时代的五务营销法则来对其作用进行具体阐述。 相似文献
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互联网时代,越来越多企事业单位积极地利用微博、微信等社交媒体进行品牌推广,开展营销实践.本文以北京故宫文化服务中心的"故宫淘宝"品牌为例,梳理了其新媒体营销的现状与特点,然后从传播学角度解析其营销策略的选择依据,进而得出"故宫淘宝"新媒体营销的启示. 相似文献
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作为新媒体,微博、微信等逐渐成为企业品牌营销沟通的重要平台;同时,一旦遇到一些危及组织利益、形象、生存的突发性或灾难性事故,它们也将成为重要的舆论阵地。基于此,企业有必要认识如何在微时代构建危机公关机制。 相似文献
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近年来,互联网迅速发展,新媒体异军突起,在传递商品信息中发挥着越来越重要的作用,也对市场营销方式有重大影响。本文以凡客诚品利用微博平台进行市场营销为例,从传播学、公共关系学、市场营销学等角度探析企业如何运用微博进行产品营销,它与传统网络营销方式的区别,以及微博营销的优势和缺陷。 相似文献
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微博作为一种新兴的网络媒体,为全面传播提供了可能性,在此状况下,很多企业开始尝试利用微博开展品牌营销。因此,如何利用微博进行更好的营销成为众多学者越来越热门的话题。笔者首先对微博及品牌营销的定义及特点进行了简单的说明,针对微博营销中所出现的问题,提炼出微博营销的独特点对体育网络营销中需要发展的对策提出具体的建议,具有一定的借鉴意义。 相似文献
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随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重网络营销,以小成本创造大奇迹,利用线上资源推广品牌,服务客户,因此企业微博应运而生。纵观现状,企业利用微博运营成功的案例少之又少,本文以“神州租车”的官方微博为研究对象,从微博账号开设策略、微博指标、微博内容策略以及线上线下活动结合等方面进行分析,探索企业微博营销之路。 相似文献
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随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。 相似文献
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对于大型企业来说,只用一个微博账号做宣传营销是不够的,微博广告宣传每日发布内容应该控制在一定数量之内,太多就会有刷屏嫌疑。例如一个以即时营销为主的微博,每天发布信息数量在10条左右比较适合,倘若它还承担品牌广告宣传、客户管理等其他职能,就要在每天的内容中加入企业新闻等信息,这就增加了微博总数量。如果减少即时信息会造成用户体验不 相似文献
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媒体融合的指向之一就是新媒体运营能力.相比中央媒体在体制、资金、技术、内容、商业模式等方面的创新与突破,切实提高新媒体运营能力,加强微博、微信等新媒体的操作能力,对地方媒体而言更为实际一些.地方媒体的新媒体运营是指合理运用新媒体技术生产出符合受众需求并适合于新媒体传播的优质内容,吸引受众注意力,进而塑造新媒体品牌和影响力,具体包括媒体定位、内容生产、用户管理、营销推广等环节.当前,由于地方媒体更多地遵循自身原有的发展逻辑来做新媒体,导致很多传统媒体所属的新媒体举步维艰,遭遇一系列运营难题,为此需要运用互联网思维,推动新媒体运营能力的提升. 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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以中少总社低幼中心的新浪微博矩阵为样本,总结其在平台、关系、行为、风险四个管理向度上的传播经验,探讨出版企业进行微博营销时,如何制定适合自身产品与品牌特点的传播策略,与目标受众进行有效沟通。 相似文献
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李飞翔 《自然科学博物馆研究》2017,2(Z2):128-132
技术的变革导致了信息传播方式的变革,信息传播方式的变化导致了人们获取信息的渠道、方式和习惯发生变化。在新技术新媒体形势下,科技馆如何利用新媒体进行推广,吸引更多观众,提高场馆作用,已经成为一项重要的任务。本文结合厦门科技馆在新媒体营销的应用实例,探讨科技馆如何基于新媒体进行独到的市场定位、品牌规划,如何利用互联网用户思维进行营销渠道的选择、内容的创新运营,梳理科技馆在新媒体推广及运营的理论与认识。 相似文献
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随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。 相似文献