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我国网络广告市场现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
作为新兴的"第四类媒体",网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动.其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动. 相似文献
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从第三方市场营销公司的角度来探究一个一元经济并不发达,但在全国传媒经济当中独占鳌头的江西卫视的传播优势以及它的今天与明天。精准传播打造媒体的专业化趋势从大环境看,GDP的下滑以及中国广告市场发展放缓,给广告主和整个广告市场带来双重压力。基于受众精准传播要求,广告主对于传播的需求变化、传播工具的选择,不再仅仅依靠收视率,而在于媒体受众与目标受众的契合度,受众也从无差别的"你给我看什么我们就看什么"向自我选择"我想看什么我就去寻找什么"的需求转变。媒体在用个性化、品牌化、精准性来寻求突破,从相似的、批量的、流水线的向 相似文献
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面对重重限令,更多广告主选择跨媒体传播新途径来突出重围。网络媒体、户外媒体等其它新媒体形式突出重围,逐渐真正进入广告主们的考虑范围。2012年是中国电视媒体的"限元年"。"限广令"、"限娱令"、"限酒令"......各种限令接踵而来,广电媒体思索转型方向,新媒体纷纷抢滩登陆,广告主也重新制定广告投放预算分配方式。 相似文献
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在当今的复杂媒体环境下,"内容为王"与"整合制胜",两者是相辅相成的。内容就是广告主传播信息转化的法宝,是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹!而整合营销传播,则是武器。没有弹药,没有杀伤力;没有武器,就无法作战! 相似文献
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在广告策划过程中,广告主都希望借助媒体所提供的话题,以互动的方式吸引消费者主动参与、主动传播,最终强化广告主品牌的传播力度和传播效果。 相似文献
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在这个媒体纷杂、信息碎片的时代,市场竞争日益复杂,因此,广告主看重的是传播实效。与此同时,媒体种类日益丰富,传播途径和方式日益多样,受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性的改变,导致企业对媒体的应用愈加有针对性和目的性。因此,我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。 相似文献
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数字技术引发的传播环境变化和消费者消费习惯变化,使传统媒体主导广告传播活动的局面不再,数字媒体的营销传播价值日益凸显,移动互联的快速发展更是加深了消费者数字化、移动化生存特征.在保证实效性的基础上,广告主顺势而为,求新求变,围绕消费者调整传播方式.媒体策略作为广告主营销传播的重要一环,也成为我们洞察变革的关键. 相似文献
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2015年是媒体在变革中求生的一年,也是众多行业乃至广告主谋变的一年.媒体资源碎片化导致传播资源更加分散,整合资源成为当下最重要的命题.黄金资源的竞争越来越激烈,广告主们对媒体资源的选择也更加冷静和谨慎,如何构筑自己的传播阵地、强化品牌营销体系,直接影响着品牌的发展. 相似文献
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在传媒格局深刻变化、媒体深度融合的新形势下,传统纸媒"逆势而上"必须另辟蹊径,活动营销便是法宝之一.既要做好"上接天线"的品牌活动,有效服务地方党委政府,也要做好"下接地气"的商业活动,精准服务居民和商家,从而走出一条活动营销+全域传播的媒体融合发展之路. 相似文献
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本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。 相似文献
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互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销. 相似文献
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本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。 相似文献
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中日版权合作时尚期刊的经营创新 总被引：1，自引：0，他引：1
走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择. 相似文献
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2015年作为移动互联网的新元年,"互联网思维"、"大数据"、"跨界"、"O2O"、"云""4G"等各种媒体时代的代名词让广告主、媒体及广告公司之间的协调关系无时无刻不在发生着扁平化地衍变和融合。这种扁平化的衍变让如今的中国广告业无声无息地豁然进入全媒体时代,信息的多渠道、无障碍传输打破了所谓的传统媒体和新媒体之间的界限。新媒体的野蛮生长让传统媒体的的价值弱化,也让广告主和广告人在传播策略制定和传播载体选择上迷 相似文献
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媒体活动策划（公益活动策划）自上世纪90年代开始频频见于报纸、广播、电视各媒体的传播实践活动中，“存在即具有合理性”，媒体活动策划功过是非暂且不议，可媒体对活动策划的重视及成功的媒体活动在社会中取得的良好传播效果，可以说明媒体活动策划在当代新闻传播中的定合理性。 相似文献