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随着广告业的蓬勃发展,广告文化的社会影响也日益为人们所关注。然而,每每提到广告文化听到的批判声音往往强过赞扬,辩护声音也微乎其微。本文从广告伦理角度出发,客观阐述了广告批判学派的观点,与此同时,运用“购者自慎理论”、功利主义理论、契约权利理论和道德义务理论为广告存在的合理性进行哲学辩护。 相似文献
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5G技术的发展使得新媒体广告在商业广告中的比重持续增加,但是广告业面临的虚假广告、数据造假、个人隐私泄露等问题影响广告业的健康发展,急需从法律法规、传播主体的价值引领、广告主的社会责任、品牌价值积累等方面综合着力,创建健康有序的绿色广告业生态环境。 相似文献
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重识广告传播伦理。伦理关乎正义与善恶,是社会成员之间交往和沟通的道德准则,它以一种非强制性的力量对人们的各种思想和行为进行约束,和法律相互补充、相互渗透。“传播即伦理”观念的确立表明:传播行为必然会伴随产生相应的传播伦理。①广告传播作为一种同时涉及经济、文化和宣传作用的行为,天然渗透着伦理道德的影响。广告传播行为中产生的道德准则,即广告传播伦理。 相似文献
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移动互联时代,广告业正在以迅雷不及掩耳之势高速发展。在它飞速发展的同时,也出现了一些问题,直接影响了广告的伦理,这些问题为当代广告人敲响了警钟。真实、准确是广告法律与法规的最基本要求,然而这也是广告在伦理方面的最低要求。近几年各种虚假、失实的广告现象猖獗,严重伤害了消费者的情感与利益。本文通过对不良广告现象的分析,最终为社会提出了广告伦理问题的解决途径。 相似文献
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原生广告作为新的品牌营销理念出现,同时也是一种新的广告存在形态。本文从原生广告传播要素和媒体特点出发,探讨原生广告传播中隐存的伦理问题,以批判的眼光审视原生广告,对之进行客观分析与评价,并在此基础上对原生广告的发展进行预测。 相似文献
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后工业时代的广告业显露出一系列的问题,基于企业社会责任广告宣传及由此衍生的"真实性”,成为了现代广告伦理批评的两大焦点.文章对发达国家广告伦理研究的趋势和特点进行分析和总结,并力图为我国广告伦理批评的开展提供借鉴. 相似文献
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建构中国广告传播理论是在我国广告业高速成长的背景下提出的重要课题。系统梳理西方广告传播理论发展过程可以对我国广告传播理论的建设提供参照。全面研究我国广告传播理论建设的现状有利于对构建我国广告传播理论的任务形成更为全面理性的认识。由于我国的广告传播理论研究还处于起步阶段,建构中国广告传播理论的任务十分明确,即:首先要明确中国广告传播理论的研究对象、范围以及研究方法,其次是面向未来的广告传播实践,在把握学科发展规律的基础上分步骤展开。 相似文献
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随着我国广告业的蓬勃发展,国内的广告研究文献也在量的积累上达到了一定高度。本文重点分析从视觉传播的角度研究中国广告的论文,提出了中国广告视觉传播研究的阶段性发展：广告作品赏析阶段、视觉传播作为文化现象在广告研究中的导入阶段、视觉传播作为一种新的传播方式在广告研究中的量化与发展阶段。以期对我国广告学领域的学术成果进行梳理,并吸引更多的学者对我国广告业的发展作出理论上的贡献和建树。 相似文献
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广告营销伦理和企业的社会责任被人所不断提及,因为越来越多的广告中出现了有悖道德准则的内容,越来越多的广告语被真相讽刺。广告和企业在实现其经济目的的同时,应该遵循广告伦理,承担社会责任。本文从广告活动的三大主体入手来分析一下广告伦理和企业社会责任,并做出提升建议。期望能够促进广告行业健康有序的发展,展示出整个行业的创新能力。 相似文献
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生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义 总被引：1，自引：0，他引：1
本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。 相似文献
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广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。 相似文献
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20世纪末的最后10年,我国广告业进入高速发展时期,广告在经济、社会、文化等方面都产生着重要的作用,影响不断增强。随着越来越多的广告充斥着我们的日常生活,越来越多受众对广告持有一定的抵御心理,广告也就没有收获最佳的传播效果。 相似文献
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广告是传播信息的一种方式。广告在传播过程中，不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起到潜移默化的作用，而且也会对整个社会的文化、道德伦理等方面产生一定影响。可以说，广告具有普遍的社会影响力，而这种社会影响基本是依赖各种媒体存在的，因此，媒体应该对广告的社会效益负责。 相似文献
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浅议传媒伦理研究中几个相关概念的关系 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,国内学者对传媒伦理问题进行了大量研究。核心概念主要有以下几个：“新闻伦理”和“新闻道德”、“传播伦理”和“传播道德”、“传媒伦理”、“广告伦理”和“广告道德”以及“网络伦理”和“网络道德”。在这些研究中,特别是以“传播伦理”和“传媒伦理”为核心概念的研究中。其研究的对象和范围极其相似。笔者试图探讨一下这儿个相关概念之间的关系。 相似文献