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从古至今,音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当令社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。 相似文献
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当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。 相似文献
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抒情性一般是指在艺术作品中抒发和表露作者的主观情感。在音乐、诗歌等艺术门类中,抒情性是表现中最基本的特征之一,它对于形象的塑造、对于内容的表达都起着直接的影响和作用,它是艺术作品打动人心、引发情感共鸣的重要手段。广告艺术中所使用的音乐同样具有抒情性的特征,广告音乐的抒情性在广告艺术的表现中起着重要的作用。 相似文献
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USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。 相似文献
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广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。 相似文献
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广告发展的必然趋势之一就是让广告不再显得过于广告化,它使得人们在非广告氛围中接受广告主的意愿。一般来说,植入广告较多的是在影视作品中植入商品的标记或者实物,使观众在不知不觉中接受广告信息。但是随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。因此,在植入广告中加强对音乐的运用,打造属于品牌的独特的音乐,营造出更为广阔的信息空间,增加受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。 相似文献
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在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。 相似文献
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<正>广告创作中最重要并且将影响到最终传播效果的是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。在现实生活中,一个好的创意可以创作出一个可有效地影响受众、可给商家带来巨大经济效益的广 相似文献
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引入MTV的电视商业广告 总被引：1，自引：0，他引：1
本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。 相似文献
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广告音乐对广告主题表达、品牌信息传递、广告渗透力和冲击力的形成具有不可替代的关键作用。本文探讨了广告音乐中信息一致性与音乐评价这两种音乐特性在情感体验情境下的传播效果和影响途径。结果显示,音乐信息一致性引发同理心,音乐评价直接影响的心理反映是情绪,而且情绪对同理心有正向影响。此外,广告音乐的影响机制遵循"混合影响模型",音乐信息一致性和音乐评价均对广告态度有直接和间接影响。 相似文献
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创作者的艺术修养对广告主题的有效表现起着决定作用。艺术修养是个人或群体拥有的艺术鉴赏和创作素质。广告主题表现的艺术修养可由表现主题的载体来认识,广告主题表现常运用文案、图形和影像、诵读和乐曲,艺术中最大三门类是文学、美术和音乐,可以认为文学修养作用于文案,美术修养作用于图形和 相似文献
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吴爱芳 《浙江传媒学院学报》2008,16(1):38-40
电视剧音乐由于参与了电视剧叙事,它与一般音乐在创作对象、创作上也表现出了很大的不同。文章主要对电视剧音乐与一般音乐在创作目的、创作时间、创作环节、创作思维、创作要求等方面的差异作了比较。 相似文献
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作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介.广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段.本文从广告音乐由"表音符号"上升到"表音标识"来讨论它在现代广告作品(以电视广告为主要分析对象)中的重要性及运用. 相似文献
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电视广告的音乐策略（下）曾田力（续《北京广播学院学报》１９９３年第５期作者同名论文［上」）五、两类广告音乐很难说以理性诉求为主的广告适宜采用何种音乐，何种音乐又更适合以感性诉求为主的广告。因为广告的创意和广告中出现的形象在两种诉求方式的广告中，都是重... 相似文献
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现代广告发展的必然趋势之一就是去广告化,植入式广告便是这一趋势下的产物,它使得人们在非广告氛围中接受广告信息。一般来说,植入广告较多采用在影视作品中植入商品的标记或实物,潜移默化地影响受众。但随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。拓展植入广告的表达方式,打造属于品牌的独特音乐,营造出更为广阔的信息空间,增强受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。 相似文献