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广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言,宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业效果.广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式.因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪、营造氛围,以创造商品的音乐形象,所以广告音乐具有自身独特性. 相似文献
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在现代广告设计中通过色彩的组合、色彩的情感和象征意义等的运用,不仅能够增添广告作品的艺术效果以满足消费者日益提高的审美追求,而且还能表现广告商品的属性和特点以传达广告主题,从而提升广告的传播效果. 相似文献
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20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大 相似文献
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“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型,也就是人们常说的Indie Pop,即独立流行,之后逐渐扩散到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域.[1]伴随着广告投资的增加,市场受众的细分和广告产品的定位日益明确,“小清新广告”也逐渐在广告界占有一席之地.本文首先通过具体的广告文案探讨什么是“小清新广告”;然后通过分析广告的特点来明晰小清新风格融入广告的原因;最后以OPPO Ulike2手机为例从消费者心理、产品定位等方面来探寻“小清新广告”潜在弊端的解决之道从而预测未来广告的发展趋势. 相似文献
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广告的商业性与广告的艺术性 总被引：1，自引：0，他引：1
商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。 相似文献
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抒情性一般是指在艺术作品中抒发和表露作者的主观情感。在音乐、诗歌等艺术门类中,抒情性是表现中最基本的特征之一,它对于形象的塑造、对于内容的表达都起着直接的影响和作用,它是艺术作品打动人心、引发情感共鸣的重要手段。广告艺术中所使用的音乐同样具有抒情性的特征,广告音乐的抒情性在广告艺术的表现中起着重要的作用。 相似文献
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在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。 相似文献
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广告以出售商品为主.在广告中宣传与强调商品的特点、比较优势等因素,是从广告诞生伊始就存在的.如今,随着社会的进步、时代的发展,广告业也慢慢地呈现出了一种新的趋势.如果仔细观察现在电视屏幕或网络上的广告就不难发现,越来越多的广告将其商业目的慢慢掩藏,转而想要告诉消费者商品中包含的除却商品本身之外更有意义的东西,开始注重向消费者传达某种另外的理念,或是生活理念,或是情感理念. 相似文献
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"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。 相似文献
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广播艺术常被称为声音的听觉艺术。听觉艺术的声音包括语音、音响和音乐,它们是广播艺术表现手段中的三个基本要素,缺一不可。广播音乐主要是指广播剧、文学、专题类节目以及广告等节目的配乐。音乐作为一门独立的艺术表现形式被综合运用在广播艺术中之后,便开始赋予了广播新的内涵,它承担起为广播艺术服务的重任,于是形成了现在的广播音乐。 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术。它的功能主要在于美化商品,从视觉美学角度强化广告主题。它具有一定的审美性,但内含的明确的功利性倾向才是广告摄影的专业性特点,“引起注意”是其传播致效的根本原则。这一原则也规定了报纸广告摄影的设计。广告摄影在本质上是一门实用艺术,它不同于一般的艺术摄影。本文主要运用比较阐释和接受美学的方法对二者的界限作出辨析,以澄清人们认识上的偏差,端正现代报纸广告摄影设计的指导思想。 相似文献
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广告发展的必然趋势之一就是让广告不再显得过于广告化,它使得人们在非广告氛围中接受广告主的意愿。一般来说,植入广告较多的是在影视作品中植入商品的标记或者实物,使观众在不知不觉中接受广告信息。但是随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。因此,在植入广告中加强对音乐的运用,打造属于品牌的独特的音乐,营造出更为广阔的信息空间,增加受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。 相似文献
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大众传媒对音乐传播的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过研究大众传媒对音乐传播的影响,总结音乐艺术传播的特性,中国社会音乐商品化应遵循的原则及推动音乐事业发展的途径,研究如何正确处理音乐与商品这两种特性之间的关系,进一步指出音乐商品在体现音乐艺术价值的同时,还应注重音乐商品的文化内涵,依循商品化的客观规律. 相似文献