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广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。 相似文献
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广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。 相似文献
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在一个社会里,同属于社会文化范畴的各种文化之间的关系是属于一种互动的关系,即一种互动影响、互动促进、互动发展的关系。现代广告与传统文学艺术之间也存在着这种互动关系,即传统文学艺术对现代广告以积极影响的同时,现代广告也成为传统文学艺术传播、张扬的重要使者,成为传统文学艺术变异的重要介体。 相似文献
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创意是广告的灵魂 ,缺乏创意的广告作品就失去了灵魂。期刊中的广告 ,是产品的供应方以期刊为媒寻求销售市场的一种有效途径。在激烈的市场竞争中 ,谁能吸引更多的关注 ,谁就拥有市场。因此 ,良好的广告创意就成了市场竞争中制胜的关键因素 ,自然也就成为广告客户关注的焦点。本文正是笔者在设计理念上对如何服务广告客户、应对市场、引导消费的一些感悟。1 广告设计的艺术性、从属性、功能性广告设计不是纯艺术 ,它属于实用美术的范畴。因此 ,广告设计存在艺术性与从属性的关系和艺术性与功能性的关系。1 1 艺术性与从属性期刊广告没有完… 相似文献
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摄影技术与手法在现代平面广告中的运用是平面设计界发展的必然,它的表达能力集写实性与抽象性于一体,更好地诠释了现代平面广告的表现形式及深层次的内涵。摄影灵活多变,造型技法也使摄影美学与广告美学之间相互渗透、相互融合,是现代平面广告具有时代气息的一个重要标志。 相似文献
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摄影技术与手法在现代平面广告中的运用是平面设计界发展的必然,它的表达能力集写实性与抽象性于一体,更好地诠释了现代平面广告的表现形式及深层次的内涵。摄影灵活多变,造型技法也使摄影美学与广告美学之间相互渗透、相互融合,是现代平面广告具有时代气息的一个重要标志。 相似文献
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在现代社会经济转型的背景下,符号在现代社会中占据重要地位。符号和观念控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分,而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此,广告与民族文化产业关注的核心及重点正是将广告看作民族文化产业发展中的一种典型类型,探讨在民族经济的发展过程中,文化要素何以能够被运用、如何被有效运用、以什么方式来运用、以及这些文化要素如何为民族文化产业的发展开辟一条新的发展道路等问题。这一研究视角能够清楚展示广告和民族文化产业交织在一起的社会语境,无论理论探讨,还是实践层面的思索,都具有较强的理论价值和参考意义。 相似文献
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广告的科学性与艺术性之辩 总被引：1，自引：0，他引：1
广告的科学性与艺术性的讨论是一个业界、学界热衷已久的题域.科学与艺术的相互纠缠由来已久,在消费社会语境下,广告的科学性与艺术性的区隔和融合更加复杂.经过仔细的讨论,我们有理由认为,科学与艺术之同一基础的创造性,才是广告存在与演进的真正引擎. 相似文献
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广告是一种特殊的话语形式,它的发展历程是随着现代信息技术和社会变迁的发展而发展的,它涉及的面很广,从设计、文化、经济、市场、科技到美学研究、艺术概论发展。广告特定的视觉语言符号就是运用诸多的艺术手段让受众在赏心悦目的同时博取其接受感和认同感。 相似文献
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杨健 《浙江传媒学院学报》2012,19(4):91-98
通过对近几年荷赛获奖作品的考察,可以发现新闻摄影与艺术摄影的界限渐趋模糊。在画面语言、创作观念、艺术手法以及社会功能等方面,新闻摄影都表现出强烈的艺术化倾向,呈现与传统新闻摄影完全不同的面貌。究其原因,这与制图技术的日新月异、大众媒介的蓬勃发展、受众视觉素养的提升以及艺术形式之间的相互影响有关。然而,新闻摄影者仍需警惕艺术化可能造成的负面影响,力求在真实性与艺术性之间取得平衡。 相似文献
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近年来,随着社会经济的发展,商品的种类也越来越繁多,广告作为销售产品的一种重要手段已成为大多数商家制胜的法宝之一,而CSR广告作为新兴的一种广告概念也渐渐进入了广告业界、学界的视野中。日本作为广告业发达的国家之一在此方面有着很多值得借鉴的经验和理论上的优势。本文以日本企业的广告活动作为出发点,浅析CSR与现代日本企业广告活动之间的关系。 相似文献
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关于新闻摄影的艺术性问题,是个老问题了,不少同志都已谈过,而且在理论上作了阐述,似乎这已经是不成问题的了。然而在实际上,或者说在实践中,却又产生不少问题,引起了讨论乃至争论。争论的要点之一是:新闻摄影要不要讲究艺术性?实质是说新闻摄影具不具有审美价值?对此有两种基本的看法,一是肯定,一是否定。持否定态度的主要说法是:1、新闻摄影姓“新”,艺术摄影姓“艺”,两者“不搭界”。2、新闻摄影主要为了报道新闻,强调的是它的新闻价值,不必去追求什么艺术性或审美价值。3、新闻摄影只能纪实,不能虚构,因此不是艺术,也无所谓什么艺术性。4、新闻摄影如果强调艺术性,容易导致形式主义,甚至导致弄虚作假。持肯定态度的主要说法是: 相似文献
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随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。 相似文献